親子教育行業被譽為“永遠的朝陽行業”。目前我國3-6歲在幼兒園數量只占幼兒總量的40%，0-2歲嬰兒接受早教的更少，僅為3%。

二胎政策自2016年1月1日落地，此政策覆蓋目標人群9000萬人。根據衛生計生統計，2016年新生兒達1846萬人，是2000年以來的最高水平，二孩出生比超過45%。2017年前5個月，全國新生兒達740.7萬人，比2016年同期增加7.8%，二孩出生占57.7%。千余萬“二寶”降生，深刻影響國與家的未來。

親子教育市場發展空間極為巨大

誠然，親子農業正處于強勁的發展階段，很多農莊抓住了“親子的特殊性”，打造親子農莊，推出一系列體驗式活動，讓親子家庭在體驗中便能夠產生可觀的消費。

NO.1親子農業模式

親子市場消費群體：0-12歲的孩子及其家庭。

孩子是親子農業主要的目標客群，父母作為親子農業的買單者，是親子農業的真實消費者，其教育、引導也與親子農業市場有很大關聯。

目前，親子農業三種模式：親子游賞型、親子互動型、親子教育型。

而現存大多數親子休閑農莊中，往往添加一些自以為孩子喜歡的項目環節，用成人思維去進行規劃設計，脫離了親子產業的本質，只專注于盈利賺錢。

還有部分的親子農場，在運營中，模糊親子的概念，通過賣會員卡、賣農產品的方式進行二次消費。冠其名曰“親子農業”，其根本還是簡單粗暴的針對成人的行為，徒有“親子”之名。

NO.2業態四種問題

設施問題：

疏忽對兒童的個性化設計，植物高度、圍欄設計、采摘廣商等方面充分考慮到孩子的個體需求，從而導致孩子失去了興趣。

標識問題：

親子農莊中的標識設計、解說牌等，沒有讓孩子了解到、學習到知識點，缺乏趣味性、兒童難以理解。

體驗設計問題：

部分親子農莊有動手DIY體驗課程，往往采用一對多的傳輸知道方式;通常設置的課程不能讓家長和孩子有很好的互動，沒有達到項目應有的體驗效果。

季節性問題：

城市化的設施和玩具脫離了親子農場【回歸大自然，享受原生態】的本質，同事有些粗放的設施存在安全隱患，部分游玩設施存在季節性問題。

部分親子項目華而不實，走馬觀花。農事活動只是簡單的挖一個坑、種一顆小樹、種一個蘿卜，不深入挖掘農事其中蘊含的深刻意義，這是親子農場很少有回頭客的主要原因。

NO.3親子農業本質

親子農業的基礎依然是農業，目的是親子，本質是體驗。

用體驗來創新親子農業，設計和開發項目也要圍繞親子來展開。

如果不根植于農業，以純盈利為目的，這是本末倒置，而不是親子農業。親子的農業本質是利用農業特色提供親子體驗的場所，促進親子間互動，增強孩子對農業的概念與喜好。并不是不要盈利，而是要確定以何為主!

NO.4怎么搞：細分年齡

1、嬰兒家庭：0-3歲

兒童群體特征

嘗試新的想法并探索周圍環境，好奇心強，享受努力的過程，喜歡模仿，喜歡簡單的事物，能接受建議并遵循一些簡單的指示，喜歡與人交往，喜歡戶外生活，需要父母更多呵護。

兒童需求偏好

對鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣，好游戲，喜歡簡單重復性的活動。

家庭消費特征

以滿足孩子興趣為主，注重環境氛圍，比如卡通小動物;啟發孩子智慧，簡單的動作模仿和農業益智游戲;比較青睞農業度假村這類比較安寧、閑適的游玩。

2、幼兒家庭：3-6歲

兒童群體特征

孩子心理和生理發育的黃金期

活潑好動，具有一定得認知、學習和想象能力。

從思維方面來說，開始有一定的邏輯推理能力。

孩子開始逐步形成自我概念和自尊意識，好奇心、探索欲望和參加實踐的需求也在逐步增加。

兒童需求偏好

對探索周圍的世界表現出極大的興趣;這一時期，游戲對孩子的發展至關重要。

家庭消費特征

父母參與、親子互動農業猜謎、涂鴉、DIY、簡單的農事活動。有講故事，益智游戲、農業主題樂園、兒童游樂設施。

3、兒童家庭：6-12歲

兒童群體特征

精力旺盛、活潑好動、好奇心強烈，對新鮮事物感興趣，注意力與興趣密切相關。希望獲得他人表揚與尊重，道德情感也初步發展起來。

兒童需求偏好

興趣廣泛，對自然生態及親子動手的事物感興趣。

家庭消費特征

強調新奇性、參與性、教育性和趣味性，青睞科普農業園、農業主題樂園類的相關產品。

NO.5總結

親子農業最重要的環節就是體驗，體驗的意義絕不是簡單的商品所能替代的。賣產品不如賣自己，賣自己不如賣未來。體驗不僅僅是農業生產的創造力，它也是親子農業的生產力。

文章：1102 篇

瀏覽：20016 次

代表文章

商業案例|71歲“老干媽”再度露面：不貸款、不參股、不融資、不上市！

社團團購必將洗牌！我們分析了5家社區團購公司的商業模式

美國5個州103家農場破產了...

政策|農業農村部 財政部：2019年農業生產發展等項目資金補貼方案（附通知）

營銷or實力？解析小罐茶品牌背后的故事

消費升級，農產品正在搶占未來餐桌！PS這些品類已經拔得頭籌

農產品到底要不要做品牌？該不該漲價？

從顛覆行業到生不如死，誰“消失”了五谷道場

政策一覽|影響中國農村電商的7大政策（建議收藏）

冤冤相報何時了！伊利蒙牛再次開戰了，原因何在?