1月20日，由中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)企業(yè)家校友聯(lián)誼會農(nóng)場主分會聯(lián)合主辦的首屆中國農(nóng)業(yè)新媒體行業(yè)年會拉下帷幕，來自今日頭條、騰訊企鵝號、清博大數(shù)據(jù)、美菜網(wǎng)、云種養(yǎng)、農(nóng)媒人、一畝田、奧科美、駿景農(nóng)業(yè)、農(nóng)地圈、北方農(nóng)資、新農(nóng)資360、吾谷網(wǎng)、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、三農(nóng)視點、農(nóng)藥助手等120多家平臺、企業(yè)、新媒體齊聚一堂共商農(nóng)業(yè)新媒體的突破和營銷之道。

另外，大會還公布公布了企鵝號推薦的優(yōu)秀三農(nóng)新媒體榜單（10名）、今日頭條推薦的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)新媒體榜單（20名）、清博推薦的微信公眾號優(yōu)秀農(nóng)業(yè)新媒體榜單（10名）、中國最受歡迎農(nóng)業(yè)新媒體榜單（20名）、15個農(nóng)業(yè)新媒體領(lǐng)域的獎項。

在大會上，中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副理事長、《北方農(nóng)資》總編輯田原指出，當(dāng)前農(nóng)業(yè)用戶習(xí)慣不斷發(fā)生變化、農(nóng)業(yè)媒體的傳播價值也需要與之適應(yīng)并發(fā)揮最大化。農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟針對傳統(tǒng)媒體存在的互動性差、受眾面窄、傳播速度慢等不足、抓住行業(yè)企業(yè)痛點、為新媒體人謀出路，構(gòu)建行業(yè)新價值。

中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟理事長、《農(nóng)地圈》創(chuàng)始人耿懷民也表示，未來將繼續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者和賬號，培育內(nèi)容和流量，并抓好新媒體、農(nóng)業(yè)企業(yè)、平臺服務(wù)，讓內(nèi)容賣上好價錢、讓流量具有價值，并采用邀請制和自身申請的方式不斷吸納新成員、抱團取暖，實現(xiàn)利益最大化。

同時，在商業(yè)變現(xiàn)探索上，中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟率先此采用同業(yè)跨界合作模式，并首次與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)企業(yè)家校友會農(nóng)場主分會達成合作，資源共享，共同探討同業(yè)跨界合作模式。此舉為聯(lián)盟在未來跨界和同業(yè)合作、商業(yè)模式變現(xiàn)作出積極探試。

作為年會主辦方之一，該分會副秘書長汪曉燕分享了農(nóng)場主分會的相關(guān)工作，該分會2016年底籌備，至2017年發(fā)展170余名農(nóng)場主校友，圍繞農(nóng)場經(jīng)營管理，邀請行業(yè)內(nèi)大咖通過公益性農(nóng)業(yè)精英沙龍活動等形式，探究現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的脈搏，并表示此次與中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟同業(yè)合作，屬雙方在新媒體傳播鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的加深合作與交流。

現(xiàn)狀：變現(xiàn)之難  需要扶持與平臺

新媒體變現(xiàn)難的話題，一直被圈子里爭論不休。

目前，類似papi醬、咪蒙等等百萬粉絲的大號變現(xiàn)途徑也只接廣告或者電商。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，在一些頂級新媒體年收入過千萬甚至數(shù)千萬的同時，有超過六成新媒體人都未實現(xiàn)盈利，在盈利的新媒體人中也有七成月收入在5000元以下。

因此，2017年新媒體大號紛紛發(fā)力產(chǎn)業(yè)化尋求變現(xiàn)知道。像同道大叔、羅輯思維、吳秀波頻道等布局與橫跨內(nèi)容、電商、圖書甚至游戲等等產(chǎn)業(yè)，變現(xiàn)渠道也多樣化。

當(dāng)然，對于一些垂直細分領(lǐng)域的新媒體，也可以依托自己的優(yōu)勢資源和能力，獲取自己細分領(lǐng)域的客戶或者粉絲，同樣可以帶來可觀的收益，變現(xiàn)的收入主要包括廣告、電商、培訓(xùn)、粉絲打賞、新媒體平臺分成等等。

就三農(nóng)領(lǐng)域的新媒體來說，變現(xiàn)途徑更是困難重重。作為，擁有40多萬粉絲的駿景農(nóng)業(yè)、30多萬粉絲的農(nóng)藥助手等三農(nóng)流量大號，其變現(xiàn)也依然是廣告和軟文。

根據(jù)中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟披露的數(shù)據(jù)（據(jù)不完全統(tǒng)計），當(dāng)下，涉足種植、養(yǎng)殖、土地、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村等領(lǐng)域和細分行業(yè)的涉農(nóng)媒體達2000多個。同時，這些新媒體大都依附在各大媒體平臺上，依靠平臺的扶持與補貼。

當(dāng)然，2017年企鵝號、今日頭條、百家號、大魚號等新媒體平臺紛紛推出扶持政策。

比如，2017年年底企鵝號推出“百億計劃”，啟東100億資金扶持自媒體人，其100億現(xiàn)金的分成補貼則計劃讓50+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者月收入超過10萬，2000+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者月收入超過1萬，同樣的閱讀所獲得的分成差不多翻倍；

同樣，2017年11月，今日頭條也公布了“千人百萬粉計劃”，即在未來1年內(nèi)，在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。在資金補貼上，今日頭條將重點放在了正在力推的問答平臺上，將拿出10億投資給悟空問答做補貼。

（從左到右：李劍、唐申碩、康少見、張楠)

在大會第一輪圓桌論壇上，農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍與清博大數(shù)據(jù)市場總監(jiān)唐申碩、騰訊企鵝號內(nèi)容總監(jiān)康少見、頭條號三農(nóng)總監(jiān)張楠就“農(nóng)業(yè)新媒體的突破和機遇”進行探討與交流。

騰訊企鵝號內(nèi)容總監(jiān)康少見認為，農(nóng)業(yè)新媒體的前景特別巨大。未來需要在個性內(nèi)容上下功夫，做出符合讀者口味的內(nèi)容，并且借助平臺的資源迅速提升自身影響力。

頭條號三農(nóng)總監(jiān)張楠認為，每一個新媒體人都必須要有自己三觀（人生觀、世界觀、價值觀）、只要符三觀的新媒體才會用戶的需愛。同時，新媒體人需要專注、讓自己成為某一個領(lǐng)域的專家，以專業(yè)贏得粉絲的喜愛。

清博大數(shù)據(jù)市場總監(jiān)唐申碩認為，每一個新媒體都應(yīng)該有自己的IP品牌，新媒體人打造獨立人格的Ip才有差異化前行。同時，新媒體IP有利于新媒體自身的商業(yè)變現(xiàn)和長遠發(fā)展。

對此，耿懷民也認為，2018年新媒體除了打造擁有獨立IP品牌之外，還需要發(fā)力多平臺運作，還要注重“3找”，：找分發(fā)平臺、找到流量平臺、找組織平臺。畢竟。單個新媒體的力量和能力比較弱，需要借助平臺做強做大，如此才能在粉絲數(shù)量、推廣渠道、變現(xiàn)能力上現(xiàn)實從量變到質(zhì)變的超越，更主要平臺可以幫助農(nóng)業(yè)新媒體人發(fā)揮自己的優(yōu)勢現(xiàn)實價值的最大化。

嬗變：優(yōu)化媒介資源  發(fā)力精準(zhǔn)營銷

據(jù)調(diào)查，2017年移動互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢更趨于碎片化、無序化，大眾的信息訴求和閱讀習(xí)慣也在默默發(fā)生變化，資源的整合利用成為新一年的傳播關(guān)鍵，整合方向大致分為兩個，一就是媒介資源整合優(yōu)化。二是傳播內(nèi)容資源整合優(yōu)化。

據(jù)耿懷民介紹，過去一年時間，目前中國新媒體聯(lián)盟整合并擁有300多個涉農(nóng)新媒體人，每個聯(lián)盟成員又擁有公眾號、頭條號、一點號、百家號等多個新媒體平臺，聯(lián)盟成員媒體數(shù)量從1個列變成“N+1”的媒體矩陣，同時，聯(lián)盟成員粉絲均在30000+以上，自帶流量近千萬。

我們還算了一筆賬，如果該聯(lián)盟單個新媒體成員是一個30000+粉絲新媒體號，并且開通公眾號、頭條號、一點號、百家號、企鵝號等5大新媒體平臺，按照每篇文章閱讀量10000人次，單個聯(lián)盟成員單篇文章閱讀總量50000人次；如果按照粉絲覆蓋來算，其單篇文章會被千萬人次閱讀、這將是一個大曝光、大流量的時代。

除了新媒體發(fā)生嬗變之外，企業(yè)營銷傳播趨勢也有傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變到新媒體，傳播策略也由單一媒體轉(zhuǎn)變成媒體矩陣，并且優(yōu)化媒介資源，尋找精準(zhǔn)營銷的解決方案。

（從左到右：耿懷民、仝振剛、李斌、施驥、郝秀芳）

在大會的第二輪圓桌論壇上，新農(nóng)資360網(wǎng)創(chuàng)始人仝振剛、駿景農(nóng)業(yè)主編施驥、快樂農(nóng)人驛站郝秀芳、吾谷網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)李斌、農(nóng)地圈創(chuàng)始人耿懷民就“農(nóng)業(yè)企業(yè)新媒體營銷與傳播”進行探討交流。

吾谷網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)李斌指出，手機、新媒體平臺等層出不窮，為農(nóng)企發(fā)展提供機遇。一方面，企業(yè)要借助工具就自身產(chǎn)品和服務(wù)與客戶交流溝通；另一面，企業(yè)要延伸上下游、發(fā)掘有價值的信息服務(wù)客戶。在新媒體建設(shè)規(guī)劃上，建議從內(nèi)容全面、平臺多樣、多媒體表現(xiàn)形式等方面構(gòu)建，與時俱進、豐富自身。

新農(nóng)資360創(chuàng)始人仝振剛以玉米割苗機、蘋果套袋機實際案例分享農(nóng)企目前面臨的問題和農(nóng)業(yè)媒體在宣傳上的調(diào)整策略。他認為，農(nóng)企要選對媒體、選好內(nèi)容、選對位置，才能讓真正有需求的客戶了解產(chǎn)品。

作為三農(nóng)頭條號“流量王”快樂農(nóng)人驛站創(chuàng)始人郝秀芳、三農(nóng)微信公眾號“駿景農(nóng)業(yè)”主編施冀都認為在新媒體成本必須在內(nèi)容生產(chǎn)和推廣上找準(zhǔn)定位，并要根據(jù)用戶做精準(zhǔn)推送，把每一個內(nèi)容做到用戶的心坎上。

未來：抱團前行服務(wù)粉絲與用戶

2017年新媒體人的關(guān)鍵詞：資源合作、抱團取暖。這是一個資源整合的時代，需求與需要的結(jié)合體必定是共贏的局面。

這是一個資源整合的時代，需求與需要的結(jié)合體必定是共贏的局面。各自從對方的專業(yè)領(lǐng)域平臺獲取自己的資源領(lǐng)域，而兩兩受眾群體的交互又會產(chǎn)生一種新的平臺。通過同價值的資源合作以及專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)溝通，新媒體的逐步發(fā)展將會成為一個更細化更專業(yè)的垂直領(lǐng)域。

該聯(lián)盟通過排名、曝光等方式幫助涉農(nóng)新媒體人提升影響力，同時加強新媒體人互動交流，形成穩(wěn)定圈子、學(xué)習(xí)的氛圍。

最后，耿懷民表示，在整個新媒體生態(tài)圈上，農(nóng)業(yè)新媒體還是處于弱小地位，需要更多曝光和扶持。未來聯(lián)盟除了挖掘和整合優(yōu)質(zhì)資源之外，還將在新媒體培訓(xùn)、品牌價值，商業(yè)變現(xiàn)上尋求機會，并幫助農(nóng)業(yè)新媒體做強做大，共享價值與財富。

榜    單

一、企鵝號推薦十佳榜單

二、頭條號推薦的21強榜單

三、清博推薦的微信公號十佳榜單

四、最有人氣新媒體獎前20名最終榜單

誰最好，大家說了算

五、2017農(nóng)業(yè)最有人氣的新媒體

36000票，傲視群雄

六、2017農(nóng)業(yè)最佳策劃傳播獎

新農(nóng)資360，一周10000+個咨詢電話，招商500+

七、2017農(nóng)業(yè)最佳公益助農(nóng)獎

線上線下結(jié)合，堪稱落地助農(nóng)典范

八、2017農(nóng)業(yè)最佳原創(chuàng)新媒體

20人的原創(chuàng)團隊，高產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容

九、2017農(nóng)業(yè)新媒體“流量王”

2.8億流量

十、2017農(nóng)業(yè)行業(yè)創(chuàng)新新媒體

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)100+

十一、2017農(nóng)業(yè)最佳商業(yè)實踐新媒體

A20新農(nóng)業(yè)展

十二、2017農(nóng)業(yè)行業(yè)最佳企業(yè)新媒體

全渠道媒體矩陣，涉農(nóng)熱點多元解讀

十三、2017農(nóng)業(yè)新媒體影響力人物

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的專注、勤奮和影響力

十四、2017農(nóng)業(yè)最佳新銳新媒體

領(lǐng)域標(biāo)桿媒體，原創(chuàng)數(shù)量和深度

十五、2017農(nóng)業(yè)成長最快新媒體

全網(wǎng)百萬粉，全年線上流量7億+

十六、2017農(nóng)業(yè)最具影響力新媒體

三農(nóng)微信公號領(lǐng)域長期排名第一

十七、2017農(nóng)業(yè)最有價值三農(nóng)新媒體平臺

三農(nóng)類賬號超過1萬個，圖文+視頻閱讀量超過60億

十八、2018最具潛力三農(nóng)新媒體平臺

老牌新媒體，厚積薄發(fā)

十九、2017農(nóng)業(yè)最佳新媒體工具

數(shù)據(jù)全、功能多、深得用戶喜歡

看  圖  識  人

能認出十個人，說明你是圈內(nèi)人

三農(nóng)視點運營總監(jiān)芮鵬、吾谷網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)李斌

云種養(yǎng)媒體總監(jiān)汪曉艷，中農(nóng)樂新聞發(fā)言人梅捷

新農(nóng)資360創(chuàng)始人仝振剛、清博市場總監(jiān)唐申碩

今日頭條三農(nóng)頻道總監(jiān)張楠、北方農(nóng)資總編田原

會議主持：北京匯眾聯(lián)合傳媒總經(jīng)理、農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟副理事長丁楊

快樂農(nóng)人驛站郝秀芳

奧科美北京分公司總經(jīng)理王建高、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察創(chuàng)始人李劍

化肥價格資訊創(chuàng)始人于東平、新農(nóng)堂美女

中國農(nóng)村科技新媒體主管王雯慧、今日頭條三農(nóng)頻道石偉

駿景農(nóng)業(yè)主編施驥、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察李劍

農(nóng)業(yè)家內(nèi)參創(chuàng)始人王秀

企鵝平臺三農(nóng)頻道吳曉倩、農(nóng)地圈媒體總監(jiān)李紅霞

發(fā)來視頻的共青團陜西省委農(nóng)村青年工作部部長魏延安

請從照片中找出主持人農(nóng)媒人創(chuàng)始人丁楊、農(nóng)藥助手李賀龍、新品種魏朝鵬、三農(nóng)視點芮鵬的老婆焦東月，全找對者請到三農(nóng)視點微信公號下留言討紅包

感謝本次會議的支持媒體

包括但不限于：清博大數(shù)據(jù)、今日頭條三農(nóng)、騰訊企鵝號、老田微農(nóng)技、中國農(nóng)村科技、吾谷網(wǎng)、一畝田、農(nóng)地圈、云種養(yǎng)、北方農(nóng)資、新農(nóng)資360、農(nóng)媒人、農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察、龍泉鄉(xiāng)約、哈爾濱農(nóng)墾嘉泰、中國動物保健、肥料圈、農(nóng)業(yè)家內(nèi)參、我會種、第一農(nóng)經(jīng)內(nèi)參、今日新農(nóng)人、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資人、農(nóng)業(yè)洞察、水稻種植交流網(wǎng)、農(nóng)醫(yī)生、農(nóng)業(yè)論談、新農(nóng)參考、三農(nóng)視點、農(nóng)藥助手

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