以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
傳統品牌在互聯網品牌營銷時代面臨的局面與初創品牌有所不同，傳統品牌原本的品牌形象已經深入人心，做全盤的改變會非常困難。但是如果停留在過去而不做改變，又難以獲得年輕的消費者，不利于品牌年輕化。傳統品牌進行互聯網品牌營銷時，可以從物料質感、娛樂時尚性和公關的角度入手。
加強物料質感
隨著消費升級，消費者對于品牌的需求也變得更高，這個要求不僅表現在對產品和服務的要求上，也表現在對品牌和品牌內容的質感上。即使一個品牌的產品很好，但是若表現在大眾心中的形象差了一些，消費者也可能會選擇其他品牌。
品牌也是品牌使用者品味的體現，因此傳統品牌在進行互聯網品牌營銷時的一個關鍵方法就是加強傳播物料的質感。
品牌都想要抓住年輕人，原因有三個：一是，目前的消費群體中80后是消費能力最強的;二是，即便目標消費群不是年輕人，也需要對年輕人進行品牌教育;三是，消費者更傾向把自己定位為年輕人，也就更傾向于選擇定位是年輕品牌的產品。
增加娛樂時尚元素
年輕消費群體最關心的三個元素是愛、玩、吃。其中玩的元素是品牌最容易結合也是能最快速吸引眼球的元素，因此傳統品牌在進行互聯網營銷時，需要充分考慮傳播內容的娛樂元素。
想要讓年輕人喜歡品牌，品牌方需要用年輕人的思考方式進行思考。隨著社交媒體的發展，一個網絡用語“腦洞”誕生，表示用超強的想象力填補故事空白，而講故事，正是品牌傳播的重要手段之一。
腦洞打開博眼球
腦洞故事之所以受歡迎，也是因為這類故事總是出其不意，出其不意是好創意的衡量標準之一。出其不意的結果所帶出的品牌信息讓廣告看起來不那么硬邦邦，反而能夠使人印象深刻，從而深受年輕群體的喜歡。
明星結合聚人氣
傳統企業由于歷史悠久，主力消費群體經歷了代際變革，想要避免品牌老化，就必須要抓住年輕的消費群體。獲得年輕群體的好感度，往往需要從他們喜歡的事物上入手，比如明星。結合明星一方面能夠增強品牌被討論的可能，另一方面會直接影響一部分人對品牌的態度。
傳統媒體和新媒體的界限其實越來越趨于模糊，關鍵還是在于形式和內容的創新，而這一點對于傳統品牌尤為重要。通過形式和內容的創新，已經擁有一定傳統媒體基礎的傳統品牌可以充分利用自身的優勢，從而獲得年輕群體足夠的關注。
內容來源：河北互聯思維
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