短視頻作為當下最受人關注的內容形式，已經深入到我們日常生活之中，成為我們的一種生活方式，深深地影響著我們這一代人。

在短視頻內容更有趣、更有料、更有態度的情形下，用戶不僅會完整觀看該視頻，甚至可能重復觀看乃至于分享傳播該視頻。對品牌來說，一個有意思的短視頻能增加品牌的曝光度，進而促使用戶對品牌產生喜歡、認同、認購、傳播的想法。由此，短視頻能給品牌營銷帶來更多的機會。

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5.01億短視頻用戶

為品牌營銷開啟新的曝光藍圖

最近幾年，短視頻應用迅速崛起，用戶規模快速擴大。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國短視頻用戶規模達到5.01億人,處于短視頻平臺第一梯隊的抖音和快手用戶活躍數量維持在2億左右,預計未來中國短視頻行業用戶規模仍將保持穩定增長態勢。海量的短視頻用戶成為品牌廣告傳播的高效介質，增加品牌曝光機率。

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高效定位目標人群

避免廣告資源浪費

隨著人工智能等技術在短視頻中的應用不斷深化，通過算法向用戶匹配、推薦內容，使短視頻迅速占據用戶時間，讓品牌“智能化匹配用戶”，高效定位目標人群，進而避免了廣告資源浪費。

▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》

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生活化、真實化

短視頻讓廣告更易被用戶接受

隨著短視頻內容生態的不斷完善，而以短視頻內容為載體的廣告，能幫助品牌實現對消費者“種草”。根據知萌《2019短視頻營銷白皮書》調查研究表明，有情懷、實用、有趣、接地氣的短視頻廣告更容易讓用戶接受，從而提升消費者的購買欲望，也能幫助企業從品牌建設到內容營銷，精準觸動用戶內心，容易和消費者情感上產生共鳴。

▲ 圖片來自于《2019短視頻營銷白皮書》

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短視頻形式多樣

品牌有更多選擇

在這個短視頻爆發的新社媒營銷時代，用戶和流量的不斷傾斜吸引著大批廣告主、營銷人從電視、雙微、直播戰場轉移到短視頻領域。冠名、植入、貼片等慣用的營銷手段也因為短視頻豐富的內容形式開拓了不少創新玩法。

成都為建設世界旅游名城與世界文創名城，有效輸出成都城市旅游信息。通過與TikTok平臺合作，以短視頻形式在線發起“挑戰賽”。“挑戰賽”顧名思義，就是由品牌主發起挑戰，吸引用戶自發參與。

挑戰賽上線初期，就觸發全球4萬+用戶參與，創作出8萬左右視頻，挑戰賽頁面所有視頻觀看量超過3,000萬，吸引用戶互動量400萬次，有近2000人使用官方的音樂進行拍攝，成都市旅游局多個官方TikTok賬戶粉絲數從0漲至1萬，為后續的海外傳播打下了營銷陣地。

此外，吸引了3萬+的粉絲找到英、法、德三國的熊貓大本營，線上活動直接帶來了線下的轉化。

類似的案例已有，天貓國際的“喵舞有世界”，京東的“假裝去上學”，天貓女王節的“38女王節，等你來戰”，寺庫的“給你全世界的美好”，都是以挑戰賽的形式發布。

在春節營銷季，王老吉攜手抖音發起了“王老吉·抖音豎屏共創大賽”，邀請MCN、廣告創意公司等，在抖音上以創意方式解讀“吉文化”。

這場自2018年12月10日開始的比賽，在短短20天的征集里，抖音#吉是所有美好的開始大賽征集頁上，一共收集到了2914 個參賽作品。其中，參與的MCN 及創意機構共計81 家，大賽征集頁收獲到了超過2.6億次曝光。

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結語

綜上，短視頻的營銷價值已毋庸置疑，利用短視頻做短視頻營銷已成行業共識。

不同的品牌在利用短視頻營銷打造“爆款”的道路上，玩法不同，但也有相似。品牌在向消費者傳遞品牌信息的同時與消費者達成情感共鳴、形成互動，也是短視頻營銷的核心原則。

在經濟壓力巨大，流量變貴，增長困難的當下，短視頻營銷的盛行，無疑給品牌營銷點燃了新的希望，短視頻營銷未來可期。

內容來源：巨大鯨優選

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