每一次移動通信網絡的更迭，都會帶來一次行業(yè)的洗牌，如果不做好準備，很容易會被落下。---來自一位手機公司人士的觀點，出自界面報道。相似的是，品牌面對5G時代的來臨和多樣化的短視頻營銷戰(zhàn)術，該如何站穩(wěn)腳跟？依然是個不小的挑戰(zhàn)。

近期，三星、華為、OPPO、小米等手機廠商紛紛搶先發(fā)布了5G手機。前天刷爆朋友圈的華為折疊屏手機Mate X更是驚艷全場，引發(fā)了一場風暴。5G并非是手機的專屬，各行業(yè)也將會從5G中受益。

我們看到，5G已經不僅僅停留在概念上了，可以拿得出手的真實產品和技術出現(xiàn)在大眾視野。5G在這個春天，如一股暖風一般正式劃開了新網絡時代的天際。毋庸置疑，5G時代，網速突飛猛進，短視頻面貌必然會煥然一新，這將直接催發(fā)短視頻營銷的繁榮發(fā)展。

那么5G到來，品牌短視頻營銷會有哪些新看點和新機會？微播易特此做了一番解讀。

5G手機誕生，用戶對手機依賴感加強，直接帶動豎屏短視頻的發(fā)展

折疊屏手機的發(fā)明，無疑是一個顛覆式的創(chuàng)新。網友調侃，買與不買，都是一個問題。一個打破傳統(tǒng)，以新面貌示人的產品、理論或事件的誕生，其成為全民熱議話題的概率相當高。誠然，5G手機還未能全面普及，但是回顧4G時期，從誕生到通用也無非就短短一兩年時間。

折疊屏手機的款型，對喜愛嘗鮮的年輕受眾的吸引力自然不會弱，而這部分人群在短視頻上也相當活躍，兩者的受眾用戶的重合度居高。同時，天生觸網，讓這部分人群對新手機的依賴感會明顯加重，使用手機的頻次會出現(xiàn)一定的上升浮動態(tài)勢。

相應的，用戶娛樂及獲取知識的渠道從PC端向移動端大幅遷徙的舉動更加明顯。借助移動手機直接播放短視頻，用戶豎屏觀看的習慣將會大面積養(yǎng)成。豎屏短劇不是新的概念，卻是接下來幾年比較火的營銷方式。

根據Snapchat的廣告數據顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力高2倍。同時，豎屏廣告點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。豎屏短視頻是一片更廣闊的流量池，因為豎屏廣告，具有更沉浸式、內容更聚焦、用戶視角更集中、與KOL的親近感更強等與生俱來的營銷優(yōu)勢，可以為品牌建立更快觸達用戶的情感連接。

5G網速提升，流量費降低，用戶觀看視頻的時長增加，短視頻營銷一派繁榮景象

據網絡上不完全統(tǒng)計，5G網速比4G網速約快100倍，5G網速流量的使用量必定會加大，流量費用會大幅降低。5G的推廣使用，使得短視頻社交應用獲得了更強有力的基礎設施支撐。

5G網速的提升，對于短視頻KOL和粉絲受眾而言都是利好的。一方面，KOL借助快捷高效的網速，會有更多拍攝工具的選擇，如5G手機等，隨時隨地拍攝短視頻成為輕而易舉的行為，更多精彩的內容會頻繁的輸出呈現(xiàn)，由于拍攝難度降低，更多UGC用戶也會參與到短視頻的創(chuàng)作之列；另一方面，5G單位流量費用的降低，用戶將不在依賴于WIFI無線網絡，更多碎片化的時間可以用來暢通無阻的觀看短視頻，到時，用戶消耗在短視頻上的時長還會增加。

KOL和受眾均對短視頻產生密集性關注，加深品牌對短視頻營銷的重視程度，各大中小品牌商家入局短視頻，一派繁榮景象。對品牌而言，短視頻廣告的投放時間段的約束性會大大縮減；個性不一，受眾分布不均的UGC爆發(fā)，品牌選擇達人投放的機會更多，但更如大海撈針一般，精準投放成為關鍵。

5G視頻的清晰度會更高，良好的視頻高清體驗，使品牌對短視頻的好感度提升

5G可以進一步解決信息傳輸的問題，促進帶動內容采集、制作、播放的全面升級，新的應用和需求也會隨之引爆。5G的技術日趨成熟，達到前所未有的新高度，可以滿足4K、8K超高清視頻傳輸的需要，高清的視頻內容，可以讓用戶感受身臨其境一般的參與感，更會助力短視頻的空前發(fā)展。

5G直播、拍攝視頻的畫面效果更具有真實感，不僅用戶可以享受更流暢的觀看體驗，品牌主對視頻營銷的好感度也會翻倍，尤其對于旅游城市的宣傳而言更是一大跨越。

5G輸出的短視頻，所呈現(xiàn)的品牌形象及產品構成更加立體逼真，刺激購買需求

5G時代面臨很多可能性，短視頻也是在跟著時代的步伐不斷進化。通過5G輸出的短視頻，實時、高清、互動性更強，對于美妝、快消、美食、箱包、教育、服飾等品類的展現(xiàn)效果會更具有表達力。

拿美妝舉例來說，美妝博主一個輕微的勾勒眼線的詳細操作，會在5G視頻的播放下，更加生動，從而幫助受眾解決不會化眼線、化不好的諸多問題，讓用戶能快速的get到化妝技巧，進而凸顯所用產品的精致之處。

可以預料的是，5G網絡下的短視頻，更會加速吸引消費者在較短，較快的時間內種草，并采取進一步的購買行為。

視頻素材鋪天蓋地，優(yōu)質內容會持續(xù)占領上風，粗制濫造的內容將會遭到淘汰

5G是移動互聯(lián)網的一次重大變革，會加速移動應用程序的進化，讓移動傳播發(fā)生一系列改變，催發(fā)短視頻內容創(chuàng)作的再生。

高效快速的視頻處理速度，讓短視頻的內容創(chuàng)作門檻持續(xù)降低，吸引素人創(chuàng)作內容的欲望。網絡上傳、下載、檢索內容的功能愈加完善，鋪天蓋地的內容讓視頻取材變得更加容易。

優(yōu)質的原生創(chuàng)作內容依然是稀缺的，也是吸引受眾的營銷法寶。內容為王是短視頻平臺、短視頻達人、廣告主共同持續(xù)發(fā)展的基礎。源源不斷的輸出優(yōu)質內容，傳遞品牌價值，是廣告主站穩(wěn)腳跟的標準動作。可以肯定的是，優(yōu)質的短視頻內容會持續(xù)占領上風，粗制濫造的內容將會遭到淘汰。

5G推動AI變革，短視頻數據處理能力有望再度提速

英特爾中國研究院院長宋繼強曾經表示，“對AI而言，5G不僅能夠提供高帶寬、低延遲、高可靠性帶來的好處，還在架構上提供了可以把邊緣利用起來的可能，讓很多數據可以快速地在靠近應用場景的地方被處理、被識別。”

5G推動AI進一步升級，AI為5G貢獻商業(yè)價值，兩者深度融合，為全新的短視頻營銷環(huán)境創(chuàng)造了條件。隨著5G商用、AI算法的技術深化，短視頻平臺數據、內容數據、KOL資源數據及粉絲受眾數據的大量產生，AI主導的智能投放模式將會得到全面應用。

它正類似于微播易所一直強調的短視頻智能營銷平臺。它首先通過大數據為廣告主定制資源庫，根據品牌特性、KOL傳播定向、粉絲興趣等精選優(yōu)質賬號。其次是根據廣告主投放預算，匹配精準的短視頻賬號組合，合理控制預算。最后是投放數據的優(yōu)化及透明化。

AI是數字經濟時代的產物，是驅動短視頻智慧營銷的技術手段。AI加持，助推品牌傳播效果透明化、精準化、高效化。數據是AI的動力源，5G+AI可以創(chuàng)造無限可能，短視頻數據處理能力有望再度提速。

2019年5G迎來一輪爆發(fā)，短視頻也在面臨新一輪的突破。短視頻是品牌施展自我的一種宣傳途徑。5G時代，對短視頻的內容制作也是一大考量，如何做出用戶喜歡的短視頻內容，如何找到精準的短視頻達人進行投放，值得品牌主深思。

5G時代究竟會有哪些新變化？依然是個未知數。對于品牌而言，面對新環(huán)境，既要靜觀其變，冷靜對待，也要大膽布局，敢于嘗鮮。

內容來源：鳳凰網商業(yè)

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha

文章：1280 篇

瀏覽：19666 次

代表文章

農業(yè)眾籌新時代：網易全民養(yǎng)豬、蘇寧賣大閘蟹、京東賣大米

驚嚇不斷！！！農夫山泉進軍化妝品行業(yè)...

大品牌都在玩的古風營銷，最愛這5種形式

雀巢為什么能成功？

一位從業(yè)50年的糧油老司機10句忠告：糧油生意如何干（句句在理）

案例|虧到只剩7000元，用一把水果刀，切出了5000萬！他說就靠臉皮厚？

莊絡親子農場創(chuàng)始人教您如何做農場轉型|本周在線課程

以色列農業(yè)水利的啟示！我們該做些什么來扭轉我國的現(xiàn)狀呢？

7月19日，一場匯聚全球智慧農業(yè)人的盛會來啦

社交電商新突破！社交導流賦能生鮮電商，或許將是最后一片藍海