“善戰(zhàn)者，求之于勢”，農業(yè)企業(yè)要想?yún)^(qū)域突圍，首先就要判斷洞察形勢，借助有利形勢，制定發(fā)展戰(zhàn)略，完成快速轉型。縱觀發(fā)展，中國農業(yè)正處于經(jīng)濟轉型的十字路口：幾十年來的傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展模式已至瓶頸，勞動力成本優(yōu)勢不再明顯。中國農業(yè)未來路在何方?在我看來，我國農企未來將會呈現(xiàn)出六個發(fā)展趨勢。

趨勢一

有機農業(yè)將迎來大發(fā)展

隨著消費者對食品安全的重視，有機食品正逐漸走上高端消費者餐桌，成為一種健康的生活方式。一些商界名人也開始紛紛涉足農業(yè)。紅塔集團原董事長褚時健種出了“勵志橙”、聯(lián)想控股董事長柳傳志賣起了“良心果”、京東商城CEO劉強東開賣自種的有機大米、萬達集團董事長王健林也在北京延慶圈地5700畝建設有機農業(yè)園……在這些農產(chǎn)品中，“有機”成為一大賣點。

雖然有機食品的價格通常比一般食品高20%~50%，但因為禁止使用過多的化肥和農藥，從而降低了食品對環(huán)境和人體的危害而受到全世界消費者青睞。目前有機產(chǎn)品在國際市場的份額增長迅猛。據(jù)統(tǒng)計，中國有機食品的消費額正在以每年30%~50%的速度迅速增長。我國有機食品也有著巨大的國際國內市場需求。

趨勢二

重視品牌形象

隨著農產(chǎn)品供需關系和消費者生活方式的轉變，消費者對農產(chǎn)品的要求不再是質量和價格的要求，而是對品質要求越來越高。在這樣的大環(huán)境下，有眼光、有社會責任感的企業(yè)家都開始重視品牌形象這個問題，一方面嚴把產(chǎn)品質量關，在源頭上預防問題;另一方面更重視產(chǎn)品外觀設計，加大宣傳力度，以此塑造品牌形象，建立消費者信心。

與此同時，農業(yè)領域便產(chǎn)生了很多小而美、小而強的農產(chǎn)品，如掌生谷粒、草莓莊園等農產(chǎn)品，設計高端，產(chǎn)品精美，產(chǎn)品優(yōu)良并非常有特色，為我國農業(yè)注入了新的血液。當前的農產(chǎn)品市場已由單純的產(chǎn)品價格或質量的競爭，轉化為知名度、美譽度等以品牌為主導的綜合實力的競爭。

趨勢三

構建全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢

上游原料成本和下游渠道費用的擠壓，讓企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，很多企業(yè)開始整合資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。中糧依靠資源優(yōu)勢做全產(chǎn)業(yè)鏈，就是一個成功的范本。

志起未來服務的客戶中也有很多這樣的例子，做芝麻油的從芝麻種植到深加工產(chǎn)品，肉食行業(yè)從飼料開始到自建終端，電子商務自己做物流，無不如此。所有企業(yè)都應該立足自身資源進行整合，盡量構建產(chǎn)業(yè)鏈，將市場主動權牢牢把握在自己手中。

因此，從這個意義上說，志起未來非常看好以農業(yè)為依托的大食品產(chǎn)業(yè)。這個行業(yè)有著長足的發(fā)展。

趨勢四

新興媒體的運用更普遍和成熟

這些年，企業(yè)的廣告成本一直在不斷增加，“限娛令”“限廣令”更讓電視廣告投入雪上加霜，傳統(tǒng)媒體威力下降，新興媒體的作用不斷攀升。

新人群、時尚人群也是主力消費群。這些群體都是“御屏一代”，屏幕成為超級終端，手機、電腦是他們接觸信息、聯(lián)網(wǎng)互動最頻繁的手段。企業(yè)在新興媒體上的運營會更加普及，尤其是微博、微信、微視頻、微電影等手段的運用至關重要。相比網(wǎng)店、電子商務的火熱，我們看到企業(yè)開始布局新陣地，一些線下渠道發(fā)生的改變則更加悄無聲息一些。深耕渠道，著力布網(wǎng)，整合了一個城市所有的便利店、社區(qū)店資源，繞過二批商環(huán)節(jié)，直接供貨，大大降低了渠道費用，取得了良好的效果。

總體看來，傳統(tǒng)營銷手法的效用日漸削減，而新思維、新方法已經(jīng)開始顯現(xiàn)。如果企業(yè)能審時度勢、抓住機會，必能快速轉型。熬過經(jīng)濟寒冬，必將迎來新世界。

趨勢五

三農發(fā)展勢不可擋，農業(yè)金融勢不可少

中國農村8億人口，資金閑散量巨大，國家從05年開始積極引導支持發(fā)展新型金融機構完善農村金融市場。但是 一直以來，農村金融市場就是個爹不疼娘不愛的市場，農民對金融服務的需求越來越大!

農商互動著力推廣的農民專業(yè)合作社是勞動群眾自愿聯(lián)合的一種合作經(jīng)濟組織，立足于農村，具有“民辦、民管、民享用”的特點。 其中資金互助，具有自我造血的功能，盤活農村資金，服務三農產(chǎn)業(yè)。因為面對全國3.5 萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、64萬多個行政村、230多萬個自然村，現(xiàn)有的以及規(guī)劃中的新型農村金融機構， 根本無法滿足農民的資金需求。到2020年全國新農村建設新資金需求總量為l5萬億元左右，其中大部分資金需要 由金融機構提供，缺口仍然巨大。中央一號文連續(xù)多年支持發(fā)展農民專業(yè)合作社內部資金互助，完善現(xiàn)有農村金融體制，填補農村金融空白!

趨勢六

都市農業(yè)和家庭農場的結合

隨著中國城鎮(zhèn)化步伐越來越快，鄉(xiāng)村變?yōu)槌擎?zhèn)便意味著大量的土地被占用為商業(yè)用地。于是“鄉(xiāng)村”“城市”渾然一體，農村、城市沒什么差別。但空氣污染日趨嚴重，生活環(huán)境的惡劣讓人們對在鋼鐵叢林中尋求一處怡人的綠色充滿了向往。當人們的物質水平不斷提高時，對周末和平時空閑的休閑生活有了更高的追求。因此, 都市農業(yè)已成為現(xiàn)代都市文明的一個內在需求，而家庭農場的模式將在中國快速發(fā)展起來。

家庭農場按有機農業(yè)標準化技術生產(chǎn)，應用安全放心農資，生產(chǎn)出的農產(chǎn)品有機、環(huán)保，吃得放心，有訂單，不愁銷路，種出的農產(chǎn)品能獲得很好的經(jīng)濟效益，所以未來中國家庭農場的市場必將引起潮流，但是目前中國現(xiàn)有的農場機制還不是很完善，需要進行產(chǎn)業(yè)化轉型以及現(xiàn)代化的操作。

中國的農業(yè)，正在起航!

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