IP是什么鬼!

可能大家從影視圈是哪個(gè)經(jīng)常看到IP這個(gè)詞。尤其是IP電影。比如，2015年比較火的、也經(jīng)常被別人黑的不行不行的《盜墓筆記》，就是一個(gè)巨大的IP。

IP是英文Intellectual Property。有農(nóng)業(yè)企業(yè)家會(huì)問(wèn)，不要給我整洋文，直接說(shuō)IP的中文是啥?

IP的中文意思就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”啦!這個(gè)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的用法居然是中國(guó)人的首創(chuàng)。

能理解嗎?

那么又有人會(huì)問(wèn)，啥叫“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”啊?請(qǐng)百度吧!

我們還是來(lái)聊聊再農(nóng)業(yè)領(lǐng)域如何打造Ip?

(影視IP打造矩陣)

打造優(yōu)質(zhì)IP的條件

任何事物的誕生都必須要有一定的條件才能茁壯成長(zhǎng)，同樣，IP的成長(zhǎng)條件有3個(gè)：

(影視劇Ip熱門)

條件1、有一定的市場(chǎng)需求(用戶)

只要有一定的需求(用戶)才會(huì)有追隨者。比如《盜墓筆記》其實(shí)是很早時(shí)間就有的一本小說(shuō)，我相信在看2015年《盜墓筆記》網(wǎng)劇時(shí)，有成千上萬(wàn)的人都看過(guò)《盜墓筆記》這本小說(shuō)。

因此，《盜墓筆記》被拍成網(wǎng)劇之后，才調(diào)動(dòng)了成千上萬(wàn)的讀者或者粉絲追捧。

條件2、獨(dú)特與唯一

你的產(chǎn)品一定要與同類產(chǎn)品有差別，并且能形成很好的識(shí)別度，而不是人云欲云。還是拿《盜墓筆記》來(lái)大比方吧?！侗I墓筆者》從來(lái)沒(méi)有人拍成電影或者電視劇，因此在電影或者電視劇上有強(qiáng)烈的市場(chǎng)、一旦拍成電影之后就可以滿足粉絲慢的好奇心。

條件3、能商業(yè)變現(xiàn)

這個(gè)可能是IP的最核心的價(jià)值。不能商業(yè)變現(xiàn)的IP都不是好IP。這里的IP變現(xiàn)就是IP產(chǎn)業(yè)鏈。2016年湖南衛(wèi)視的《花千骨》電視劇也是IP影視劇，除了《花千骨》電視劇之外，一款《花千骨》手游也被問(wèn)題，同樣受到粉絲的青睞、投資方未來(lái)還要拍《花千骨》二、三續(xù)集、《花千骨》電影也在籌劃中。

農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者如何打造IP

剛剛上面說(shuō)了那么多影視劇IP內(nèi)容，那么農(nóng)業(yè)領(lǐng)域如何來(lái)打造IP呢。接下來(lái)結(jié)合案例，我們來(lái)分析下如何打造IP農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)品牌?

1、名人效應(yīng)：褚橙IP

在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域“褚橙”可謂是醉成的農(nóng)產(chǎn)品與品牌IP打造的典范。其中，褚橙IP的打造是基于企業(yè)家“褚時(shí)健”，80誰(shuí)的老人，還專注種“橙子”，同時(shí)他的橙子的酸甜度、口味都不一樣。這種“專注”、“永不放棄”、“認(rèn)真”精神就被這個(gè)時(shí)代認(rèn)可，并產(chǎn)生共鳴。

同時(shí)，褚時(shí)健在做企業(yè)的時(shí)的名氣已經(jīng)獲得不少的粉絲與追隨者。比如：王石。

褚時(shí)健成功打造褚橙IP之后，2014年“褚橙莊園”開(kāi)業(yè)，2016年“褚酒”也被問(wèn)世。褚橙IP也已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，完成IP再造。

之后，柳桃、潘蘋果等等一系列農(nóng)產(chǎn)品IP紛紛誕生。

2、名牌效應(yīng)：佳北農(nóng)業(yè)“大米”IP

響水大米、五常大米可謂是中國(guó)大米頂級(jí)區(qū)域性大米品牌，在市場(chǎng)上有著很多追隨者。

聯(lián)想控股成員企業(yè)佳沃集團(tuán)、北大荒農(nóng)業(yè)股份的佳沃北大荒農(nóng)業(yè)控股有限公司(佳北農(nóng)業(yè))率先在品牌管理層面發(fā)力，在借力發(fā)揮地域品牌優(yōu)勢(shì)，著力打造高端商業(yè)品牌，以五常、響水這樣的地域品牌背書，形成商業(yè)品牌與地域品牌的相互支撐。

為確保產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的有效支撐，佳北農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中一直秉持“沃之良田”、“沃之良法”、“沃之良種”和“沃之良心”的“匠心四良”法則。

2016年陸續(xù)發(fā)布了代表高品質(zhì)稀缺貢米的旗艦品牌“沃之稻”，代表核心產(chǎn)區(qū)、上乘口感的高端品牌“佳之稻”和綠色安全健康的中端品牌“平安北稻”。同時(shí)，佳北農(nóng)業(yè)還發(fā)布了鮮磨制米每月宅配、功能型健康膳食、愛(ài)沃莊園定制農(nóng)場(chǎng)、沃之伴侶長(zhǎng)白山珍等新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)方案。

當(dāng)然此案例 在市場(chǎng)上還有不知火、“實(shí)贛橙”等等

3、品牌IP：三只松鼠

三只松鼠成立于2012年,是中國(guó)當(dāng)前最大的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌。其堅(jiān)果系列位居全網(wǎng)銷量第一,憑借互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式為消費(fèi)者提供更新鮮、品質(zhì)更優(yōu)、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。

三只松鼠是在互聯(lián)網(wǎng)品牌中開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)不同的玩法。它用一個(gè)非常萌的形象，將品牌人格化，并帶動(dòng)整個(gè)品牌的發(fā)展。今天用戶對(duì)三只松鼠的接受不僅僅是停留在產(chǎn)品層面了。但是，做零食和做牙膏是完全不同的兩個(gè)行業(yè)，三只松鼠并不是”米老鼠”。作為一家從零食行業(yè)起步的企業(yè)，三只松鼠在未來(lái)能不能做好IP，還是需要時(shí)間檢驗(yàn)。

在2016年9月20日，三只松鼠首家線下投食店于安徽蕪湖開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)首月的銷售額達(dá)到240萬(wàn);2016年12月23日，第二家線下店在蚌埠開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天的客流量達(dá)到1.3W，前三天銷售額達(dá)到37萬(wàn);2017年1月18日，第三家線下店在蘇州開(kāi)業(yè)。

三只松鼠創(chuàng)始人章燎原表示：三只松鼠已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)(線上)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，2017的目標(biāo)是，要開(kāi)100家線下體驗(yàn)店。

當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品IP變現(xiàn)途徑有很多，但未來(lái)應(yīng)該更多在產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力。唯有這樣IP變現(xiàn)能力才會(huì)更強(qiáng)大!

IP已來(lái)，你還在等待什么?

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