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被互聯網奪舍的中國農業，到底該如何渡劫？

老于

2017-04-26 10:15:32

[ 導讀 ] 未來中國農業互聯網市場，有望達到萬億級規模，嶄新的中國農業生態體系和行業規模巨頭正在誕生中。

中國 135 萬平方公里的農村田埂上，一場更深更廣的變革正在以燎原的姿態蔓延，互聯網+農業的生產模式，正在繼續影響著占中國人口總數 50.32%的 6.6 億農民群體。

互聯網附體，現代農業發展空間更為廣闊

近年來在互聯網技術和互聯網概念的滲透下，我國生態農業發展呈現出生產標準化，管理規范化，流通快捷化的趨勢。再加上政府不斷出臺的“互聯網+農業”政策推動，一直存在互聯網與農業之間的層層壁壘不斷被打破。

其一，結合互聯網，農產品附加值得以擴大。一方面從產品流通方向來看，農民通過互聯網平臺，可以把產品、深山里的山珍等賣到世界各地，而銷售渠道市場擴寬了，反過來又可以促進農民生產增收，信息對稱了產品附加值也得以最大化。另一方面從農業大流通的角度上來說，面向商戶（2B）主要靠渠道，而面向消費者（2C）一端更加看重的則是平臺。隨著中產階級崛起和消費升級，互聯網平臺為農產品帶來的附加價值會越來越高。

其二，結合互聯網，農業的生產和組織形式得以改變。農民可以進行在線購買土地、在線挑選合作伙伴、指定種植方式、在線打理土地、在線配送下單、查看土地及時照片和實時視頻、追溯配送食品的生產、流通歷史記錄等工作，互聯網的深入讓現代農業生產模式也有了更多維度的改變，最為典型的便是現代生態農業在農業網購商城的幫助下，也開始從O2O轉化成B2B2C這種新型的電子商務的商業模式。

其三，結合互聯網，農業資本得以高效流通。農業是資金需求旺盛的產業，種子、農藥、化肥、農膜及農業生產、加工、運輸機械等都要用到大量資金，但長期以來金融對農村地區的供血明顯不足。傳統金融機構對于農商戶經營模式、資金流、周期都不是很了解，沒辦法做一般貸款服務，且農產品流動周期性很長，一般行業貸款產品也不適用于農商戶。此時互聯網金融成為破局農村金融的關鍵入口，互聯網開放平臺以及整合資源的優勢讓農業供應鏈上的資金流、信息流與物流無縫對接，省去資產端獲客以及擔保、風控等成本，從而低成本、高效率地取得經濟環境效益。

由此可見，互聯網+生態農業平臺不僅打通農業產、供、銷產業鏈條，還拓寬了農業發展空間。隨著中央一號文件互聯網+進村，萬億規模的農產業迎來新契機。這塊蛋糕看起來異常美味，然而不可忽視的是沒有強大的規模投入和經營實力，是很難下口的。

前景雖好，攤上互聯網挑戰卻更加艱巨

基于我國當前現狀，目前農業發展在生產、渠道和市場（即上、中、下游）方面仍存在著很大的挑戰：

（1）上游：農業生產較為分散、農業生產技術普遍落后。

（2）中游：運輸成本高，時效性低，中間流通環節層級太多。

（3）下游：用戶體驗要求升高，市場供求調節遲緩，農產品的食品安全問題頻發。

總理在今年的工作報告中指出，“優綠新”將是今后我國農業改革的重要著眼點，即優化農產品結構、推進綠色農業生產模式和打造農業新業態新生態，可見今后我國農業未來會迎來更多的變革。

一、農業土地政策效率化

要實現農業產業供給側轉型升級，研究更為切實可行的土地政策勢在必行。目前持有土地必須納稅是國際通行的辦法，可以避免土地浪費、荒棄、低效種植。但這并不等同于農業稅，為避免“隨便撒點種子吃補貼”的行為出現，讓讓低效使用土地得不到國家補償，高效土地使用拿到全額國家補償，采用農村農業用土地流轉與持有實行稅收制、配合以適當的免稅政策或許可行。

二、農產品流通專業化、分層化

一方面，互聯網+農業經濟，會部分解決農產品價格倒掛的問題。農業產品分檔銷售，高端走高端、低端走菜市場，將會成為一種常態。另一方面，傳統農產品流通渠道會遭遇2006年至今小商品流通渠道經營者相同的命運：淘汰。流通領域的發展總體來說呈現專業化和分層化的趨勢，電商渠道早晚會建立。以后的農產品流通，主要就是專業菜市場和農產品電商，針對特定消費群體的趨勢會更加明顯。

三、農業品牌化

“互聯網+”時代，農業市場必將催生農產品標準化、規模化、品牌化的轉型，品牌農業將迎來絕佳機遇。品牌農產品的目標人群定位有兩大選擇，其一是轉化目前的絕大多數非品牌消費者為品牌消費者；其二是轉化競爭對手的消費者為自己品牌的擁躉。不管選擇其一，還是兩種人群都考慮，前提是要保證好農產品的生產控制和品質。

從早期的丁磊養豬，到中糧的全產業鏈布局，聯想控股高調進軍農業，以及從各地政府積極倡導和扶持農產品品牌建設，加速品牌農產品的迅猛發展，可以很明顯地看出：農業品牌在開拓國內市場、拉動地方農業經濟發展等方面的作用將越來越明顯。

四、農業生產模式向智慧農業升級

智慧農業主導將物聯網技術運用到傳統農業中去，運用傳感器和軟件通過移動平臺或者電腦平臺對農業生產進行控制，顯然這種生產模式對于改善農業生態環境、提高農業生產經營效率、轉變農業生產者、消費者觀念和組織體系結構有著極大的促進作用。目前我國農業產值的比值為2.2∶1，發達國家一般為4∶1。在發展智慧農業方面，中國或可借鑒日本的經驗。

日本的農業中97%的日本農戶菜田面積在3畝以下，且農產品供應高度依賴進口。這和中國的小農經濟結構非常的相似。根據日本發展智慧農業的特點，首先是政府要發展農場的信息化體系建設，建立了完善的農業市場信息服務系統，并且通過計算機網絡的應用發展實時監控和指導農業的發展；其次逐步完善農用物資及農產品銷售的網上交易系統，讓智能化生產推動農產品標準化建設；最后通過大數據分析技術、農產品可視化品質溯源系統、智能化冷鏈以及電子商務平臺等手段，實現物流環節的全程可控，精準了解供需信息，指導企業經營。

未來中國農業互聯網市場，有望達到萬億級規模。目前中國 20.25 億畝農村肥沃的土壤上，有很多“獨角獸”正在孕育、成長、厚積薄發，嶄新的中國農業生態體系和行業規模巨頭正在誕生中。（來源：cwa智慧農業網）

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