作者：于曉

來源：農業行業觀察（ID：nyguancha）

總覺得，大農業領域不能缺少阿里、京東等互聯網企業的參與。

尤其是，2019年，阿里布局農業的動作讓競爭對手覺得可怕。從合作來看，阿里牽手的合伙伴都是圈子里頭部集團企業。

比如，2019年4月，阿里攜手中化農業開展智慧農業的探索；2019年7月，阿里攜手北大荒開展新農業模式的探索。

或許，這只開始，阿里在農業領域的故事還在繼續，阿里發力東北應該有更多的考量。

但改革開放40年后，東北經濟落后于山東、廣東、武漢、江浙地區，隨著阿里、京東、恒大的來到，振興東北有戲！？

-01-

阿里、京東、恒大、騰訊為何投資東北

東北地區，一直號稱中國的糧倉、東北亞的中心。

無論就政治還是經濟角度來說，東北的地位都很重要。但近些年，隨著深圳、上海、杭州、武漢等新經濟體的蓬勃發展，擁有1000多萬人口的東北卻跌入停滯、甚至衰退的深淵。

曾經以引為傲的東北工業，被江蘇、山東、廣州、河南、浙江等中部地區的省會趕超，東北經濟告急。

為了振興東北經濟，國家陸續頒布扶持正在。

比如，黨中央、國務院早在2003年作出實施東北地區等老工業基地振興戰略的重大決策。

同時，2016年，國務院發布《中共中央國務院關于全面振興東北地區等老工業基地的若干意見》意見提出到2020年，東北地區在重要領域和關鍵環節改革上取得重大成果，在此基礎上再用10年左右時間，實現全面振興，成為全國重要的經濟支撐帶。

振興東北成為全中國的大事情。

受政策感召，恒大、京東、騰訊、阿里等紛紛布局東北市場。

1）京東投資200億：2018年1月15日，京東集團與北大荒集團簽署戰略合作協議，1月16日，京東又與遼寧省人民政府、吉林省人民政府簽署戰略合作協議，為東北復興提供強大助力，重點加強物流基礎設施建設，讓更多"東北造"走出去。

劉強東表示，京東計劃未來三年在東北進行超過200億元的投資，推進東北產業升級、增加就業機會、注入技術創新動力、升級零售服務。

2）恒大投資1200億元：沈陽市政府與恒大集團在沈陽舉行了戰略合作簽約儀式，而戰略合作的主要內容則是：恒大集團投資1200億元在沈陽建設新能源汽車三大基地等項目

3）騰訊：2019年6月1日，遼寧省政府與深圳市騰訊計算機系統有限公司在沈陽簽署戰略合作協議。根據協議，雙方將秉持“共濟、共享、公平、開放”原則，加快推動遼寧實體經濟與互聯網、云計算、大數據和人工智能等新一代信息技術深度融合，促進遼寧經濟社會實現高質量發展。

4）阿里：近日，近日阿里巴巴與黑龍江省人民政府達成戰略合作。雙方將深化與黑龍江在數字政府、數字農業、智慧城市、普惠金融、移動支付、旅游、企業云等領域戰略合作，激發青年人創新創業活力，進一步加快市場化進程。

馬云也表示，阿里巴巴集團投資要出山海關，首戰最東北！與黑龍江簽約項目近期要見效，于是7月16日，黑龍江北大荒農墾集團總公司與阿里巴巴集團在哈爾濱簽署戰略合作協議。

未來，雙江將圍繞阿里巴巴“畝產一千美金”計劃，北大荒農墾集團與阿里將在數字農業、大數據、電子商務、云計算等領域開展深入合作，探索“數字+產業+商品”合作模式。

-02-

阿里、京東都選中北大荒

按照商業保密來說，同一家企業不會選擇兩家業務想類似的企業合作，除非這家企業有足夠的合作空間以及很強的把控能力。

再從互聯網生態布局來說，阿里與京東算得上是死對頭，甚至劉強東噴淘寶，馬云吐槽京東，另外阿里與京東生態布局上更是“互不相讓”。

比如，阿里推出盒馬生鮮、京東推出7FRESH；京東與金正大合作，阿里立馬與中化農業合作...

但在布局大東北市場上，阿里和騰訊卻同時服務于北大荒集團。另外，從他們的簽約公報，我們發現兩者切入的點不一樣：

1）京東切入物流供應鏈

2018年1月15日，京東集團與北大荒集團簽署戰略合作協議，1月16日，京東又與遼寧省人民政府、吉林省人民政府簽署戰略合作協議，為東北復興提供強大助力，重點加強物流基礎設施建設，讓更多"東北造"走出去。

2）阿里切入數字農業

7月16日，黑龍江北大荒農墾集團總公司與阿里巴巴集團在哈爾濱簽署戰略合作協議。

未來，雙江將圍繞阿里巴巴“畝產一千美金”計劃，北大荒農墾集團與阿里將在數字農業、大數據、電子商務、云計算等領域開展深入合作，探索“數字+產業+商品”合作模式。

從這兩者業務來看，我們總結出2個商業邏輯：

1）用核心優勢布局

任何一個公司或品牌想要在陌生的地方做出點成績，一定要拿自己的優勢業務去做布局，然后通過優勢在滲透真整個產業。

除了拿自己優勢業務之外，還要拿可證明的業務來證明“我行”。

我們看過一些商業跨界的案例，都是按照這個邏輯。比如，恒大的農旅項目復制就是如此。恒大農旅項目已經在甘肅、重慶、貴州等地開花結果。

此次，阿里與京東與北大荒合作都圍繞著自己的優勢業務，比如，京東依靠物流、阿里憑借數字技術布局大東北。

2）搶占頭部再復制

這個時代都喜歡“樣板打造”，同時通過頭部企業的樣報打造快速復制。

尤其是服務類型的企業，自身的服務能贏得頭部企業的認可，還可以快速打開這一片市場，這就是背書的力量。

雖然，京東、阿里在商業產業化上毋庸置疑，京東線下門店和阿里盒馬鮮生已經如火如荼的發展。但在農業服務上，京東和阿里還需要有實力企業能幫其背書、或者資源共享。

因此，京東和阿里都選擇了北大荒。

-03-

阿里打造最硬核的社會化服務體系

對于巨大企業服務機會，阿里到底會如何做呢？

在7月16日，阿里與北大荒簽約儀式上，馬云表示：雙江將圍繞阿里巴巴“畝產一千美金”計劃，北大荒農墾集團與阿里將在數字農業、大數據、電子商務、云計算等領域開展深入合作，探索“數字+產業+商品”合作模式。

1）在數字農業合作方面，阿里的數字技術將和北大荒的農業技術深度結合，打造農業物聯網平臺，實現核心農田、作物、農事作業、倉儲、加工等農業數據的采集、聚合、挖掘與應用，推動農業生產降本增效。同時，引入區塊鏈技術，助力農產品全鏈路的品控溯源。

2）在產業化合作方面，阿里將和北大荒共建產業集群倉和產業聯盟，通過產區集中調運，銷區分裝配送等方式，降低大米流通成本、提升效率。

3）在農產品上行方面，雙方將共建“淘鄉甜北大荒標準示范基地”。通過制定標準化種植方案，實現農產品的品牌化，讓更多農民實現畝產一千美金。

那么，未來將會有哪些阿里的企業服務新理念在大東北市場推廣和應用呢？

1、阿里ET農業大腦

2018年6月7日，在阿里云舉行的云棲大會·上海峰會上，阿里云發布了“ET農業大腦”，宣布“ET城市大腦”完成升級，開啟數字農業業務。

目前，阿里云宣布，“ET農業大腦”已在大型生豬養殖企業特驅集團、國家級農業龍頭企業海升集團等落地。目前已應用于生豬養殖、蘋果及甜瓜種植等領域，已具備數字檔案生成、全生命周期管理、智能農事分析、全鏈路溯源等功能。未來將在石榴、生菜種植領域落地。

2、阿里巴巴“畝產一千美金”計劃

2017年12月，馬云公開提出一個大膽的想法：“袁隆平先生把畝產做到了一千斤，我們互聯網技術，要爭取把畝產做到一千美金。”

2018年3月，農村淘寶推出了“畝產一千美金”的計劃，這個計劃是通過訂單農業鏈接供需兩端，實現農貨品質的穩定和銷售的可持續，從而實現每畝地產出的農產品的價值能達到1千美金，也就是6千多人民幣這樣的水平。

目前，“畝產一千美金”的計劃已經與袁隆平開展了合作。截止今年5月份，已落地全國25個省（自治區、直轄市），覆蓋人口近1億人。其中包括221個國家級貧困縣，孵化品牌超2500個，直接惠及貧困縣人口超過300萬，帶動貧困縣就業超24萬。

3、阿里“數字農場”

2019年6月，阿里巴巴全國首個數字農場聚焦大米產業的“產-供-銷”全鏈路數字化升級，在草原上的國家級貧困縣科中右旗正式落地。

阿里將從生產端、渠道端、銷售端切入，借助互聯網技術讓數據和信息反哺農業生產，從而提升農產品基地的品質和收益。

除了這些之外，阿里的金融體系、基金投資、物流體系、電商平臺、云計算、盒馬鮮生等將會全社會化服務平臺布局大東北。

-04-

總結：阿里、京東是劑，不是藥

作為重要央企，北大荒集團轄區土地總面積相當于近4個北京，被譽為國家糧食安全“壓艙石”；北大荒曾連續12年穩居中國農業第一品牌。

北大荒官網發文表示，阿里的核心技術平臺能支撐北大荒的戰略轉型。央企向數字化戰略轉型，是國資委正在力推的一件大事。

但，互聯網公司的到來，能不能助力東北企業的騰飛呢？個人覺得：人才是關鍵。

公開數據顯示，2018年末，遼寧省常住人口減少9.6萬，吉林省減少13.37萬，黑龍江省則減少15.6萬。在這之中，又以高端人才為重。

全國政協委員、清華大學分析中心主任李景虹曾公開表示，東北目前的人才流失現象觸目驚心，“我原先在長春應化所工作，在近兩年的時間里就有十幾位科研人員先后離開了崗位，我們吉林大學的很多學生，畢業后也都紛紛離開了東北……現在的狀況，已是刻不容緩了。”

阿里、京東改變的是東北地區的產業思維，但軟實力還得靠東北人民自己爭取。

所以，京東、阿里帶給東北是一副劑，而不是根治的一副藥，一切靠自己：人文改變、格局創新、留住人才...

如此，振興東北，有望！

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：738 篇

瀏覽：71629 次

代表文章

中國飲料檸檬史：十年沉浮，酸倒一地，成就一片！

揭秘！富士康這樣布局大農業！

汪向東：農村電商如何參與和助力質量興農

農業創業項目要想融資，9個問題必須想清楚，最重要的是別談情懷

2019年中國生鮮新零售市場發展現狀分析 新零售市場狂踩“急剎車”

騰訊、美團進軍智慧農業,“未來食物農場”現已落成

第二屆社交電商&新零售（武漢）論壇

三農日報|中央財政支持畜禽糞污資源化利用；我國水禽養殖現狀：育種技術落后

生態循環農業產業化樣板：生態循環+休閑農業（附案例）

三農日報|政策：引導10萬青年返鄉創業；調研顯示：有機農業經營者對有機農業不了解