進入新世紀以來，為了解決食品安全問題，西方國家開始反思現代化農業的弊端，探索走向另一種后現代化農業，這就是回歸自足家庭農業、小規模的自然生態農業。都市消費開始追逐穿粗布衣，用手工作坊物品，吃自己種的有機糧蔬。到鄉村去生活，在世界范圍內，已經成為時尚、高端、奢侈的生活方式。

從城市生活到鄉村生活

在不同的時期，事情往往在朝兩個相反的方向過度和發展。從居民生活方式轉變的階段來看，前些年，處于中國城市化高潮階段，大量居民涌入市區，步入了城居生活時代。

隨著城市人口壓力不斷增加、城市資源逐步稀缺，城市空間趨于狹窄、城市環境越發惡化，人們開始逃離城市的壓力和氛圍，急迫需要一個緩解壓力、釋放身心的生活空間。

這方面做得較好的國家是日本，日本的退休人士和一些在城市工作的人士，一年中有較長一段時間居住在鄉村。這種鄉村生活方式，近幾年在國內蔓延開來，部分退休的年長人士，不愿意長期住在城市。

一部分游客到鄉村已不再是單純的旅游，而是被鄉村的環境所吸引，在當地較長時間地生活和居住，這種現象不僅出現在北京等大都市，在黑、吉、遼這樣的省份，甚至出現了“候鳥式旅居”。

鄉村生活時代似乎已經到來，而首當其選的就是帶有旅游性質的鄉村生活。

從旅游方式到生活方式

休閑旅游的主要目的是修身養性。從觀光旅游發展到休閑旅游，最典型的旅游方式就是度假，與觀光旅游所追求的“多走多看”的訴求不同，休閑度假者往往在一個地方停留較長的時間，以體驗原居住環境所沒有的異質化的生活方式，這種旅游已然是一種生活方式。

當鄉村遇上旅游，鄉村旅游首先是一種生活方式，然后才是一種旅游方式。從鄉村旅游，到鄉村休閑，再到鄉村度假，乃至鄉村旅居，不能不說是建國以來的一種驚喜和進步。我之所以這樣說，是因為在中國社會幾千年來的農耕時代，士大夫階層早有這種情結，在鄉村一直存在歸隱的鄉賢，是他們固守并傳承了鄉土文明和文化。

只不過，現階段這種鄉村生活的回歸與反轉，已經從高端的小眾化逐漸向中高端的大眾化轉換，其生活質量也有了高層次的品質。這不得不說是社會的一種根本性進步。旅游鄉村生活方式的提倡和引導，會讓鄉村和逐漸消失的耕讀文化，找回應有的價值和生命的延續。

因為從休閑角度講，中國鄉村有人們渴望的原生態的風景和原真性的人文，有未來最大的休閑產品。這不僅僅是鄉村景觀，還有天人合一的自然慢生活，古樸純真，恬淡靜謐，原汁原味，知足簡單，有故事、有親情、有交流。

鄉村不僅是一個生產糧食的地方，還是一個離大自然最近，可以醫治現代工業文明創傷的地方，許多難以治愈的城市病都在鄉村生活中得到康復。鄉村生活的這種閑適性，正是當下休閑旅游市場所追求的，具有無窮的吸引力，已經成為中國未來最稀缺的旅游資源。

休閑旅游是一種旅游化的生活方式，鄉村旅游的生活化特征更為明顯。鄉村作為迥異于都市的悠閑、寧靜、生態、傳統的自然文化環境，承載著旅游轉型升級后的高層次的市場需求，是新的耕讀生活棲息地，是未來城鄉人共同的家園，因此，鄉村的定位首先是生活區，然后才是生態、綠色、低碳性質的其它產業區，其首先關注的應是生命質量。

鄉村對于都市人來說，是一種純粹的閑居生活，而非城市一樣是填滿欲望、熙熙攘攘的工商業活動。

從城市工作到鄉村休閑

鄉村與城市功能性不同，鄉村生活可以與城市生活做差異化的分工，未來鄉村旅游要承擔起鄉村物質和精神空間存續的重任，更多地追求精神追求個性，追求與自然、生態、文化的共融，在本質上是精神相對穩定、心靈有所安放和寄托的狀態，是從事創造性勞動和詩一般生活的空間。

適合那些從事文化創意、高科技、金融工作的人，也適合老人孩子，以及節假日到鄉村放松身心的城市人，可同時為城市生活空間的優化擴展、城市生活質量的品質提升。

事實上，從城到鎮、到鄉、到村，生活功能一直在強化，這是社會進步、人類覺醒的必然結果。歐美的鄉村發展已經證明，其莊園就是高端人士度假的地方。

從某種意義上說，產業的投資強度與產出效率，那是城市的責任，勞動力應在城里從事高附加值的工作，至于鄉村，那是養心、養生、養老的地方。

鄉村不僅對城里人有誘惑力，對外國人更是如此。中國文化對于歐美國家一直是神秘的，而鄉村則是中國的文化秘境和集聚點。鄉村休閑就是生活化的鄉村旅游，其對于國人，是歷史之旅、心靈之旅和朝圣之旅，對于發達國家的外國人，則是文化之旅、探秘之旅和風情之旅。這樣的鄉村產品才能與城市交換，才能為外國人所鐘情。

從鄉村旅游到鄉村旅居

根據過往國外發達國家旅游發展規律，在后工業革命時代，必然引發鄉村旅游革命。鄉村旅游源于工業革命，鄉村旅游卻依賴于生態革命。工業革命在給人類帶來豐富物質享受的同時，也使城市失去人類不可缺少的自然環境；信息革命更是在促進世界經濟一體化發展的同時，造成世界性城市文化雷同化的負面影響。正是由于人們意識到環境的惡化，會使人類失去棲息地，鄉村旅游才受到城里人青睞，成為旅游發展的新熱點。

鄉村旅游發展是風頭正勁，但隨著全域旅游的推進，未來鄉村旅游不可能是景區化發展，不可能是觀光為主。事實上，鄉村哪有那么多的風景，好的風景早已圈起來成為景區，有的只是生活體驗。

這樣說來，對于鄉村旅游的定義是不準確的，這既是旅游發展初級階段觀光概念的固化，又是受到了當前旅游主導產業形勢下，要政績、走形式、重利益的劣風影響。對于鄉村旅游，我寧愿說成是鄉村旅居。我明白，這個觀點是小眾的，但我希望為大眾所接受，起碼一些有鄉村情懷的人已經接受了。因為這個觀念如果端正了，鄉村旅游發展就有了方向。

隨著我國逐步進入后工業化時代，會議集群、休閑商業集群、文化創意集群等服務業新興產業開始外移，未來在遠離城區的區域將形成環境優越、配套完善的，既宜居又宜業的區域。以鄉村旅居為代表的鄉村旅游，可以將居住和旅游融為一體，提高人的生命質量，達到生活和工作無間相融的生命狀態。

當休閑成為常態，旅游就成為一種休閑方式；當鄉村旅游成為時尚，鄉村旅居就成為一種生活方式。旅居模式呼之欲出，鄉村旅游未來必定走向鄉村旅居時代。

來源：五彩農

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰課程歡迎訂閱 [農業行業觀察]公眾號：nyguancha

文章：1102 篇

瀏覽：20014 次

代表文章

商業案例|71歲“老干媽”再度露面：不貸款、不參股、不融資、不上市！

社團團購必將洗牌！我們分析了5家社區團購公司的商業模式

美國5個州103家農場破產了...

政策|農業農村部 財政部：2019年農業生產發展等項目資金補貼方案（附通知）

營銷or實力？解析小罐茶品牌背后的故事

消費升級，農產品正在搶占未來餐桌！PS這些品類已經拔得頭籌

農產品到底要不要做品牌？該不該漲價？

從顛覆行業到生不如死，誰“消失”了五谷道場

政策一覽|影響中國農村電商的7大政策（建議收藏）

冤冤相報何時了！伊利蒙牛再次開戰了，原因何在?