適時而動 聯(lián)盟成立主推品牌創(chuàng)建

近年來，各級政府和農(nóng)業(yè)主管部門推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，從培育塑造、營銷推介等多方面謀劃推動，品牌建設(shè)取得明顯成效，洛川蘋果、贛南臍橙、五常大米等特色鮮明、質(zhì)量過硬的農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，為提升農(nóng)業(yè)競爭力提供了發(fā)展動力。董衛(wèi)彬介紹，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得成效的同時，也應(yīng)該認(rèn)識到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)遠(yuǎn)不止此，尚缺乏品牌戰(zhàn)略思維。正如農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長唐珂所言：“認(rèn)識上存在誤區(qū)，行動上急功近利，品牌對市場和產(chǎn)業(yè)的推動作用尚未充分體現(xiàn)，品牌主體大而不強(qiáng)，品牌數(shù)量多而不優(yōu)，缺少一批具有國際影響力、競爭力和話語權(quán)的農(nóng)業(yè)品牌。”

　　為改變我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)小而散的現(xiàn)狀，打造具備國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)檔次和品質(zhì)，讓公眾吃的放心、吃出健康。同時為貫徹落實中央關(guān)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的精神和國務(wù)院關(guān)于發(fā)展行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的部署，去年年底，農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展中心、中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會、中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會聯(lián)合中食安控股集團(tuán)有限公司、中國農(nóng)業(yè)出版社、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院加工研究院、北京農(nóng)學(xué)院都市農(nóng)業(yè)研究院等單位共同發(fā)起成立全國農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。

　　“農(nóng)加工聯(lián)盟把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)擺在更加重要的位置，不斷完善推進(jìn)機(jī)制，發(fā)揮市場配置資源的作用。”董衛(wèi)彬告訴記者，“強(qiáng)質(zhì)量、樹品牌、抓服務(wù)是聯(lián)盟發(fā)展的基本要求”。農(nóng)加工聯(lián)盟為農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，為企業(yè)成員服務(wù)，是行業(yè)交流、政府和企業(yè)雙向溝通、技術(shù)和模式推廣應(yīng)用、資金和資源跨界整合、國內(nèi)發(fā)展和國際合作有效連接的平臺。同時，聯(lián)盟還要在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量安全等方面發(fā)揮重要作用，并突出金融抓服務(wù)、創(chuàng)新抓服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+抓服務(wù)的服務(wù)需求。

優(yōu)勢明顯 聯(lián)盟運營有章可循

農(nóng)加工聯(lián)盟堅持“聚合融通、創(chuàng)新驅(qū)動、誠信發(fā)展、協(xié)同共贏”的理念，董衛(wèi)彬介紹，聯(lián)盟定位明確，著力打造多元素聚集、多產(chǎn)業(yè)融合、多主體培育的綜合創(chuàng)新服務(wù)平臺，連接科研、生產(chǎn)、加工、流通、品牌、宣傳等個環(huán)節(jié)，助力農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。“聯(lián)盟重點打造六大特色服務(wù)平臺”，包括行業(yè)交流協(xié)助平臺，政府與企業(yè)雙向交流和服務(wù)對接的平臺，全產(chǎn)業(yè)鏈聚合的平臺，技術(shù)和模式推廣應(yīng)用平臺，資金和資源跨界融合的平臺，促進(jìn)國際合作有效聯(lián)結(jié)的平臺。

　　為保證聯(lián)盟科學(xué)、高效運作，農(nóng)加工聯(lián)盟制定各項規(guī)章制度，其中內(nèi)部管理制度包括會議管理、文件管理、物資管理等日常管理制度，以及聯(lián)盟地區(qū)工作委員會和專業(yè)委員會設(shè)置和管理辦法。除在規(guī)章制度方面進(jìn)行合理規(guī)劃外，董衛(wèi)彬介紹，聯(lián)盟經(jīng)過半年發(fā)展取得一定成效。第一，搭建立體化、網(wǎng)絡(luò)狀服務(wù)體系，組建地區(qū)工作委員會、專業(yè)委員會、專家委員會三大服務(wù)體系。第二，加強(qiáng)信息化建設(shè)與宣傳工作，完成BOSS系統(tǒng)、官方網(wǎng)站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)導(dǎo)報等的建設(shè)與運營工作；組建三農(nóng)云平臺運營團(tuán)隊并舉辦發(fā)布會；組建“花牧蘭”全農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈O2O平臺；啟動“優(yōu)樂牧”項目。第三，做好農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作，組織農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)研討會，組建聯(lián)盟品牌孵化專家團(tuán)隊，引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識；制定農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌推介標(biāo)準(zhǔn)與推介流程，講好農(nóng)業(yè)品牌故事；籌備組織全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)品牌創(chuàng)建宣傳周啟動儀式暨廣西農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)品牌推介會。第四，發(fā)揮好聯(lián)盟橋梁與紐帶作用，圍繞農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型課題，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色與聯(lián)盟資源優(yōu)勢，達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議；走訪會員單位，了解企業(yè)訴求，探尋創(chuàng)新服務(wù)落地路徑。第五，培育一批聯(lián)盟優(yōu)勢項目，小兵熊智能菜聯(lián)網(wǎng)啟動，樂而活社區(qū)預(yù)定O2O平臺落地運營，三農(nóng)云平臺啟動運營，家里仁社區(qū)健康綜合服務(wù)中心落地運營，并推出“優(yōu)樂牧”項目，成立17個種養(yǎng)加綜合服務(wù)工作站等。

　　聯(lián)盟經(jīng)過半年發(fā)展取得的成績有目共睹，發(fā)展歷程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。董衛(wèi)彬表示，“農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工局副局長潘利兵曾說過，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的引領(lǐng)和帶動作用發(fā)揮得還不夠，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)需要從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、管理、制度和政策等方面強(qiáng)化融合支撐。”因此，農(nóng)加工聯(lián)盟要在有章可循的基礎(chǔ)上，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和全價值鏈建設(shè)，推動各要素集聚優(yōu)化和交叉融合互動發(fā)展。

持續(xù)創(chuàng)新 聯(lián)盟發(fā)展堅持小而專

農(nóng)加工聯(lián)盟成立聯(lián)盟地區(qū)工作委員會和專業(yè)委員會等開展聯(lián)盟各項工作，目前專業(yè)委員會30多個，分為綜合類和單品類專業(yè)委員會。綜合類專業(yè)委員會包括金融類、三農(nóng)云平臺等；單品類成立富硒、酒業(yè)、雜糧等專業(yè)委員會。董衛(wèi)彬介紹，農(nóng)加工聯(lián)盟成立以來，各專業(yè)委員會發(fā)揮積極作用，優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：承接政府職能，發(fā)揮政府助手的作用，起到連接市場、政府、企業(yè)（農(nóng)戶）的橋梁和紐帶作用；渠道和信息優(yōu)勢，農(nóng)加工聯(lián)盟現(xiàn)有2000多家會員及26個專業(yè)委員會，涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷及種養(yǎng)殖、加工等信息；專家團(tuán)隊優(yōu)勢，擁有專家服務(wù)團(tuán)隊，使各項農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)能夠直接落地，及時對農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)；技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，例如三農(nóng)云平臺、花木蘭農(nóng)產(chǎn)品交易平臺等，形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一條龍綜合服務(wù)體系，還有其他農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣應(yīng)用包括品牌溯源、富硒技術(shù)等都能熟練應(yīng)用、集中推廣。

　　未來農(nóng)加工聯(lián)盟在發(fā)揮專業(yè)委員會作用的基礎(chǔ)上，提升行業(yè)發(fā)展能力，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞企業(yè)經(jīng)營成立服務(wù)中心，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后種植、生產(chǎn)、加工、銷售全過程服務(wù)。董衛(wèi)彬告訴記者，農(nóng)加工聯(lián)盟的服務(wù)形式不斷創(chuàng)新，主要服務(wù)內(nèi)容包括：農(nóng)資金融，對經(jīng)營農(nóng)戶提供農(nóng)資金融服務(wù)，降低融資成本，實現(xiàn)快速融資。農(nóng)業(yè)種植技術(shù)服務(wù)，融資成功后，將向農(nóng)戶以市場價格提供優(yōu)良的農(nóng)資產(chǎn)品作為貸款金額折現(xiàn)，同時向農(nóng)戶輸出農(nóng)業(yè)種植技術(shù)和農(nóng)資產(chǎn)品使用技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量，提高農(nóng)戶收入。農(nóng)產(chǎn)品幫銷，利用聯(lián)盟的渠道和信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等優(yōu)勢，采取聯(lián)盟成員間促銷、線上線下幫銷、訂單農(nóng)業(yè)等手段，幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品。土地測量改良，各服務(wù)平臺統(tǒng)一配備土質(zhì)測量儀器及農(nóng)業(yè)專家，對當(dāng)?shù)馗剡M(jìn)行測量，并根據(jù)測量結(jié)果配備使用適宜該土質(zhì)的肥料，采用科學(xué)種植等技術(shù)改善土壤環(huán)境，實現(xiàn)土壤修復(fù)與改良。特色農(nóng)產(chǎn)品推廣，平臺通過與成員單位合作采用線上線下等多種途徑取得特色農(nóng)產(chǎn)品訂單，以訂單農(nóng)業(yè)形式大面積種植該特色農(nóng)產(chǎn)品并進(jìn)行推廣。各類農(nóng)業(yè)培訓(xùn)，聯(lián)盟承接農(nóng)業(yè)部部分職能，承辦一些農(nóng)業(yè)培訓(xùn)項目，同時舉辦農(nóng)業(yè)專家大講堂、農(nóng)業(yè)人員培訓(xùn)班等活動，展開多種形式的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)工作，從各細(xì)節(jié)入手把聯(lián)盟工作做優(yōu)做強(qiáng)。