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企業網站推廣效果不好怎么辦？

營銷

蘭溪

2019-11-08 09:37:59

[ 導讀 ] 要如何利用企業網站？

1.為建而建：很多企業網站是在網絡辦事商(isp)的推銷下成立的，沒有清晰的網站定位作指導，導致員工具體執行時，最多把公司的宣傳資料搬上網，沒有解決為什么建的問題。

2.建而不用：網站成立后，往往沒有指定專門人士負責維護和更新，或者是指定了負責人卻沒有規定明確的目標和任務;負責人的工作無法與其他部門銜接，導致企業的信息無法在網站上及時反映。

3.建而不推：企業成立網站后必然要進行宣傳和推廣，使它廣為目標客戶所知并且去使用它，但顯然這一點在很多企業中做的都很不夠。

4.沒有把網站當作業務手段來使用，沒有操縱互聯網的特性開發企業的業務應用，網站也沒有與業務部門成立固定聯系，不能對業務進行支撐。

如果你是企業營銷方面的負責人，或是具體負責網站的人，你此刻對網站的感覺多半會是“棄之可惜，食之無味”，稱其為企業網站的“雞肋”現象。

解決方法

如何走出這種狀態，使企業網站對企業闡揚效用呢?我按照實際的工作經驗，總結出一些方法。

第一步，解決意識問題，有了正確的思路，才會有正確的步履。

意識一：你必需用好網站，你用好了就會超過對手;反之對手就會超過你。

意識二：網站是給業務用的，你的所有業務最終都要在企業的網站上表現出來，你可以在你的工作日記上大大地寫下“網站”兩個字，當你每次處置業務的時候，都看看“網站”，想想它能為你帶來什么?

第二步，如果你是領導，那么此刻就去安排好正確的人選去做，不然這個網站準不可。

什么部門做?大多數企業會想到讓公司的技術部門或電腦部門去做，這是不很合適的。最合適的部門是企業的營銷部或市場部，因為這些部門才是真正使用部門，網站雖然有一些技術在里面，但那是給你的辦事商的責任，你只要想好怎么用就行了。

什么人最適合具體負責?最好人選是營銷部門中熟悉網絡的、畢業在1年以上的、年輕的大學生，他們思想活躍，有網絡經驗，曉知網上的游戲規則，會做出令你意想不到的成就。具體負責人員千萬別超過35歲。

有此兩步，你的企業網站就會在一個比力好的環境下運行了。

第三步，確定你網站的客戶，哪些人是你網站的目標受眾?即這個網站是建給誰看的?是對最終的客戶，還是對經銷商，或者是采購商;是對國內還是對國外，還是二者兼顧。你可以把客戶的特征一一列出來，看每一類客戶都需要些什么樣的信息，建網站時逐項落實。

第四步，選擇好的專業網站來推廣，目的是讓你的客戶用一個快速、及時的搜索了解到你的網站信息。

推廣網站選擇的幾點建議：1、專業性強；2、有必然的知名度；3、點擊率高。

推廣方法：最基本的要求就是在搜索引擎上登記，中文的和英文的都要登，要盡可能地多登，還有可以在行業的門戶網站上登記;其他的網上推廣方法還有：網上廣告、郵件直投、網站建設郵件組、討論區傳布、相關網址互換鏈接等等，這些推廣方法除網上廣告外都是免費的。

第五步，把網站用起來。

是不是每一個郵件，都能分發到相應的人員手中;是不是每個客戶的郵件城市得到準確及時的答復，有沒有方法對此進行辦理;是不是公司的產物更新、客戶優惠、公司新聞等信息都能馬上傳送給客戶;是不是客戶的信息可以在內部流動起來，對決策、客戶辦事、產物研發等都有撐持。這一步就有些復雜了，一開始可以把客戶的任何信都要回復作為最基本的要求來規定，這一點很重要。打個比方，如果你進入了一個商店，與辦事人員說話卻沒有人理你，你火不火，下次還會來嗎?網站不給客戶回信與這個成果是一樣的。

其他要求可以在通過網站得到的客戶開始多起來時再實行，會容易一些。

第六步，成立公司的業務網站。

操縱網站宣傳企業只是企業操縱互聯網的最初級的階段，網站建設公司要讓企業真正插上網絡的翅膀翱翔，必然要進入到業務網站階段，國外的企業應用已經遍及到達了這個階段，國內很多企業也在向這個應用進入，此中家電企業中海爾、tcl、廈新等做的比較好。

所謂業務網站就是逐步把公司業務“搬”到網上運行的網站，也可以叫可開展業務的網站。比如：你可以在網上很便利地進行客戶查詢拜訪，了解你的客戶的需求;你可以在網長進行新產物促銷，更可以在新產物出來之前聽取客戶的意見;你可以在網站上解答客戶問題，更可以讓客戶看到別人發過的問題，并成為成立客戶自助的基礎。還有很多的業務本能機能都可以在網上表現，這種業務的網絡化本色上就是“互聯網創新”。