每一次移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更迭，都會(huì)帶來(lái)一次行業(yè)的洗牌，如果不做好準(zhǔn)備，很容易會(huì)被落下。---來(lái)自一位手機(jī)公司人士的觀點(diǎn)，出自界面報(bào)道。相似的是，品牌面對(duì)5G時(shí)代的來(lái)臨和多樣化的短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，該如何站穩(wěn)腳跟？依然是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

近期，三星、華為、OPPO、小米等手機(jī)廠商紛紛搶先發(fā)布了5G手機(jī)。前天刷爆朋友圈的華為折疊屏手機(jī)Mate X更是驚艷全場(chǎng)，引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)暴。5G并非是手機(jī)的專(zhuān)屬，各行業(yè)也將會(huì)從5G中受益。

我們看到，5G已經(jīng)不僅僅停留在概念上了，可以拿得出手的真實(shí)產(chǎn)品和技術(shù)出現(xiàn)在大眾視野。5G在這個(gè)春天，如一股暖風(fēng)一般正式劃開(kāi)了新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的天際。毋庸置疑，5G時(shí)代，網(wǎng)速突飛猛進(jìn)，短視頻面貌必然會(huì)煥然一新，這將直接催發(fā)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的繁榮發(fā)展。

那么5G到來(lái)，品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有哪些新看點(diǎn)和新機(jī)會(huì)？微播易特此做了一番解讀。

5G手機(jī)誕生，用戶(hù)對(duì)手機(jī)依賴(lài)感加強(qiáng)，直接帶動(dòng)豎屏短視頻的發(fā)展

折疊屏手機(jī)的發(fā)明，無(wú)疑是一個(gè)顛覆式的創(chuàng)新。網(wǎng)友調(diào)侃，買(mǎi)與不買(mǎi)，都是一個(gè)問(wèn)題。一個(gè)打破傳統(tǒng)，以新面貌示人的產(chǎn)品、理論或事件的誕生，其成為全民熱議話題的概率相當(dāng)高。誠(chéng)然，5G手機(jī)還未能全面普及，但是回顧4G時(shí)期，從誕生到通用也無(wú)非就短短一兩年時(shí)間。

折疊屏手機(jī)的款型，對(duì)喜愛(ài)嘗鮮的年輕受眾的吸引力自然不會(huì)弱，而這部分人群在短視頻上也相當(dāng)活躍，兩者的受眾用戶(hù)的重合度居高。同時(shí)，天生觸網(wǎng)，讓這部分人群對(duì)新手機(jī)的依賴(lài)感會(huì)明顯加重，使用手機(jī)的頻次會(huì)出現(xiàn)一定的上升浮動(dòng)態(tài)勢(shì)。

相應(yīng)的，用戶(hù)娛樂(lè)及獲取知識(shí)的渠道從PC端向移動(dòng)端大幅遷徙的舉動(dòng)更加明顯。借助移動(dòng)手機(jī)直接播放短視頻，用戶(hù)豎屏觀看的習(xí)慣將會(huì)大面積養(yǎng)成。豎屏短劇不是新的概念，卻是接下來(lái)幾年比較火的營(yíng)銷(xiāo)方式。

根據(jù)Snapchat的廣告數(shù)據(jù)顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，視覺(jué)注意力高2倍。同時(shí)，豎屏廣告點(diǎn)擊率比橫版高1.44倍，互動(dòng)效果提升41%。豎屏短視頻是一片更廣闊的流量池，因?yàn)樨Q屏廣告，具有更沉浸式、內(nèi)容更聚焦、用戶(hù)視角更集中、與KOL的親近感更強(qiáng)等與生俱來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，可以為品牌建立更快觸達(dá)用戶(hù)的情感連接。

5G網(wǎng)速提升，流量費(fèi)降低，用戶(hù)觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)增加，短視頻營(yíng)銷(xiāo)一派繁榮景象

據(jù)網(wǎng)絡(luò)上不完全統(tǒng)計(jì)，5G網(wǎng)速比4G網(wǎng)速約快100倍，5G網(wǎng)速流量的使用量必定會(huì)加大，流量費(fèi)用會(huì)大幅降低。5G的推廣使用，使得短視頻社交應(yīng)用獲得了更強(qiáng)有力的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

5G網(wǎng)速的提升，對(duì)于短視頻KOL和粉絲受眾而言都是利好的。一方面，KOL借助快捷高效的網(wǎng)速，會(huì)有更多拍攝工具的選擇，如5G手機(jī)等，隨時(shí)隨地拍攝短視頻成為輕而易舉的行為，更多精彩的內(nèi)容會(huì)頻繁的輸出呈現(xiàn)，由于拍攝難度降低，更多UGC用戶(hù)也會(huì)參與到短視頻的創(chuàng)作之列；另一方面，5G單位流量費(fèi)用的降低，用戶(hù)將不在依賴(lài)于WIFI無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，更多碎片化的時(shí)間可以用來(lái)暢通無(wú)阻的觀看短視頻，到時(shí)，用戶(hù)消耗在短視頻上的時(shí)長(zhǎng)還會(huì)增加。

KOL和受眾均對(duì)短視頻產(chǎn)生密集性關(guān)注，加深品牌對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重視程度，各大中小品牌商家入局短視頻，一派繁榮景象。對(duì)品牌而言，短視頻廣告的投放時(shí)間段的約束性會(huì)大大縮減；個(gè)性不一，受眾分布不均的UGC爆發(fā)，品牌選擇達(dá)人投放的機(jī)會(huì)更多，但更如大海撈針一般，精準(zhǔn)投放成為關(guān)鍵。

5G視頻的清晰度會(huì)更高，良好的視頻高清體驗(yàn)，使品牌對(duì)短視頻的好感度提升

5G可以進(jìn)一步解決信息傳輸?shù)膯?wèn)題，促進(jìn)帶動(dòng)內(nèi)容采集、制作、播放的全面升級(jí)，新的應(yīng)用和需求也會(huì)隨之引爆。5G的技術(shù)日趨成熟，達(dá)到前所未有的新高度，可以滿足4K、8K超高清視頻傳輸?shù)男枰咔宓囊曨l內(nèi)容，可以讓用戶(hù)感受身臨其境一般的參與感，更會(huì)助力短視頻的空前發(fā)展。

5G直播、拍攝視頻的畫(huà)面效果更具有真實(shí)感，不僅用戶(hù)可以享受更流暢的觀看體驗(yàn)，品牌主對(duì)視頻營(yíng)銷(xiāo)的好感度也會(huì)翻倍，尤其對(duì)于旅游城市的宣傳而言更是一大跨越。

5G輸出的短視頻，所呈現(xiàn)的品牌形象及產(chǎn)品構(gòu)成更加立體逼真，刺激購(gòu)買(mǎi)需求

5G時(shí)代面臨很多可能性，短視頻也是在跟著時(shí)代的步伐不斷進(jìn)化。通過(guò)5G輸出的短視頻，實(shí)時(shí)、高清、互動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)于美妝、快消、美食、箱包、教育、服飾等品類(lèi)的展現(xiàn)效果會(huì)更具有表達(dá)力。

拿美妝舉例來(lái)說(shuō)，美妝博主一個(gè)輕微的勾勒眼線的詳細(xì)操作，會(huì)在5G視頻的播放下，更加生動(dòng)，從而幫助受眾解決不會(huì)化眼線、化不好的諸多問(wèn)題，讓用戶(hù)能快速的get到化妝技巧，進(jìn)而凸顯所用產(chǎn)品的精致之處。

可以預(yù)料的是，5G網(wǎng)絡(luò)下的短視頻，更會(huì)加速吸引消費(fèi)者在較短，較快的時(shí)間內(nèi)種草，并采取進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)行為。

視頻素材鋪天蓋地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)持續(xù)占領(lǐng)上風(fēng)，粗制濫造的內(nèi)容將會(huì)遭到淘汰

5G是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次重大變革，會(huì)加速移動(dòng)應(yīng)用程序的進(jìn)化，讓移動(dòng)傳播發(fā)生一系列改變，催發(fā)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的再生。

高效快速的視頻處理速度，讓短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻持續(xù)降低，吸引素人創(chuàng)作內(nèi)容的欲望。網(wǎng)絡(luò)上傳、下載、檢索內(nèi)容的功能愈加完善，鋪天蓋地的內(nèi)容讓視頻取材變得更加容易。

優(yōu)質(zhì)的原生創(chuàng)作內(nèi)容依然是稀缺的，也是吸引受眾的營(yíng)銷(xiāo)法寶。內(nèi)容為王是短視頻平臺(tái)、短視頻達(dá)人、廣告主共同持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。源源不斷的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞品牌價(jià)值，是廣告主站穩(wěn)腳跟的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。可以肯定的是，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容會(huì)持續(xù)占領(lǐng)上風(fēng)，粗制濫造的內(nèi)容將會(huì)遭到淘汰。

5G推動(dòng)AI變革，短視頻數(shù)據(jù)處理能力有望再度提速

英特爾中國(guó)研究院院長(zhǎng)宋繼強(qiáng)曾經(jīng)表示，“對(duì)AI而言，5G不僅能夠提供高帶寬、低延遲、高可靠性帶來(lái)的好處，還在架構(gòu)上提供了可以把邊緣利用起來(lái)的可能，讓很多數(shù)據(jù)可以快速地在靠近應(yīng)用場(chǎng)景的地方被處理、被識(shí)別。”

5G推動(dòng)AI進(jìn)一步升級(jí)，AI為5G貢獻(xiàn)商業(yè)價(jià)值，兩者深度融合，為全新的短視頻營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境創(chuàng)造了條件。隨著5G商用、AI算法的技術(shù)深化，短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、KOL資源數(shù)據(jù)及粉絲受眾數(shù)據(jù)的大量產(chǎn)生，AI主導(dǎo)的智能投放模式將會(huì)得到全面應(yīng)用。

它正類(lèi)似于微播易所一直強(qiáng)調(diào)的短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。它首先通過(guò)大數(shù)據(jù)為廣告主定制資源庫(kù)，根據(jù)品牌特性、KOL傳播定向、粉絲興趣等精選優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。其次是根據(jù)廣告主投放預(yù)算，匹配精準(zhǔn)的短視頻賬號(hào)組合，合理控制預(yù)算。最后是投放數(shù)據(jù)的優(yōu)化及透明化。

AI是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，是驅(qū)動(dòng)短視頻智慧營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)手段。AI加持，助推品牌傳播效果透明化、精準(zhǔn)化、高效化。數(shù)據(jù)是AI的動(dòng)力源，5G+AI可以創(chuàng)造無(wú)限可能，短視頻數(shù)據(jù)處理能力有望再度提速。

2019年5G迎來(lái)一輪爆發(fā)，短視頻也在面臨新一輪的突破。短視頻是品牌施展自我的一種宣傳途徑。5G時(shí)代，對(duì)短視頻的內(nèi)容制作也是一大考量，如何做出用戶(hù)喜歡的短視頻內(nèi)容，如何找到精準(zhǔn)的短視頻達(dá)人進(jìn)行投放，值得品牌主深思。

5G時(shí)代究竟會(huì)有哪些新變化？依然是個(gè)未知數(shù)。對(duì)于品牌而言，面對(duì)新環(huán)境，既要靜觀其變，冷靜對(duì)待，也要大膽布局，敢于嘗鮮。

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