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尊敬的尹部長，各位朋友，各位嘉賓，大家上午好！

我原來是農(nóng)業(yè)部市場司的，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)安排10月份來到農(nóng)業(yè)部信息中心工作，在市場司這些年的工作當(dāng)中，一直在負(fù)責(zé)品牌這塊的工作。

經(jīng)過這么多年品牌的發(fā)展，我感覺很欣慰，也很高興，應(yīng)該說，自2013年中央農(nóng)村工作會召開的時候，習(xí)總書記參加了中央農(nóng)村工作會議，明確指出:要大力培育食品品牌,品牌是信譽的凝結(jié)，希望我們用品牌來保障人民對食品安全的信心。

這句話是在我們品牌工作已經(jīng)暫停了3、4年之后，總書記在中央農(nóng)村工作會提出的。總書記這句話講透了品牌和農(nóng)產(chǎn)品安全的關(guān)系，對我們從事品牌工作的同志和單位特別鼓舞。

應(yīng)該說，這幾年來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了重大的成效，各地政府出臺了大量的有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展意見、文件。據(jù)我了解，還沒有聽說哪個省政府沒有出過相關(guān)的文件，各級市政府、縣政府也出了很多文件。前幾年，中央各個部門和農(nóng)業(yè)部幾個部門聯(lián)合推出了國務(wù)院的關(guān)于品牌的指導(dǎo)發(fā)展意見。

去年開始，我們一直在研究中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略，同時，中央八個部委聯(lián)合向國務(wù)院請示，將5月10號設(shè)立為中國品牌日，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。今年5月，國務(wù)院批準(zhǔn)從2017年起，5月10日為“中國品牌日”。

為什么選擇這一天為中國品牌日？2014年5月10日，習(xí)總書記在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”診斷：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”這是中國品牌日的由來。

今年5月10號，將在上海搞一場大的中國品牌博覽會，現(xiàn)在做品牌的熱情非常高漲。農(nóng)業(yè)部也做了大量的工作，農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》，舉辦了一系列的重大活動。2016年農(nóng)業(yè)部在昆明召開中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，舉辦了省部長推介品牌農(nóng)產(chǎn)品活動。這是建國以來第一次20多位省部長上臺為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言。韓長賦部長說，人民的政府為人民。這是政府機關(guān)轉(zhuǎn)變職能、轉(zhuǎn)變工作方式的最重要的一種形式。

2017年4月份，我們在河南召開了全國農(nóng)業(yè)品牌推進大會，韓部長在會上又提出農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建工作，農(nóng)業(yè)部門要扛起大旗。2017年5月，在杭州召開中國國際茶葉博覽會，習(xí)總書記對茶博會發(fā)來賀信。在茶博會上，我們評出了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌，在全國影響力非常大。2017年9月，我們在北京召開中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，舉辦了“家鄉(xiāng)的味道”—我為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言的活動，26位社會名人為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言。

韓部長在這個會議上興奮的說，品牌就是影響力，品牌就是帶動力，品牌就是競爭力。

這么多的活動，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建起了一個非常好的開頭，打下了很好的基礎(chǔ)。各個省也舉辦了大量的活動，品牌產(chǎn)品的對接活動、品牌論壇等等，應(yīng)該說好戲連臺、高潮迭起，為中國農(nóng)業(yè)從增長導(dǎo)向向質(zhì)量導(dǎo)向奠定了很好的基礎(chǔ)，營造了良好的氛圍。好的形勢需要大家珍惜，也更需要大家再努力。品牌也是奮斗出來的，我們要用心用情來打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

要用心打造區(qū)域公用品牌，尊重品牌建設(shè)規(guī)律，切記急功近利。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主體是最關(guān)鍵的，主體是誰，影響到這個品牌的發(fā)展和未來。我們的品牌主體是政府部門，或者能夠代表、帶動這個區(qū)域公眾利益的一個組織。

我們知道，最近這些年國家工商局、質(zhì)監(jiān)局、農(nóng)業(yè)部已經(jīng)授予了將近7000個地理標(biāo)志產(chǎn)品。這些地理標(biāo)志產(chǎn)品是區(qū)域公用品牌的一個基礎(chǔ)，但是也不都是。因為我們?nèi)齻€部門在授予這些品牌主體的時候，有些主體不是政府，不是事業(yè)單位，不是公益組織，而是企業(yè)。把一些區(qū)域公用品牌的授予了企業(yè)的，應(yīng)該從區(qū)域公用品牌當(dāng)中剔除，一個企業(yè)或者幾家企業(yè)并不能代表這一個區(qū)域。

還有些所謂的公益組織，并不是真正的公益組織，可能是某一個企業(yè)派生的機構(gòu)。我就發(fā)現(xiàn)過，區(qū)域公用品牌授予了某某協(xié)會，結(jié)果這個協(xié)會的主體就是一個企業(yè)，沒有任何人參加。這樣，它沒有真正能夠代表這個區(qū)域公眾或者農(nóng)民利益的。

在打造我們區(qū)域公用品牌的時候，各級政府部門真的要負(fù)起責(zé)任。要抓好頂層設(shè)計，強化對品牌的監(jiān)管，完善相關(guān)制度，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，實施授權(quán)管理。

我強調(diào)，對區(qū)域公用

品牌政府部門要進行授權(quán)管理，而不是自己直接操作。我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)有些政府部門，有些地方政府在自己直接操作，實際上就做多了。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要有新經(jīng)營主體，或者是一些產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)來帶動，如何來管理？政府部門要制定標(biāo)準(zhǔn)，不是說授予的越多越好。

我們知道，有些區(qū)域公用品牌已經(jīng)爛了，是什么原因，因為授權(quán)的部門單位太多，質(zhì)量差異太大，造成區(qū)域公用品牌的名聲掃地，經(jīng)濟價值或者是社會價值，品牌的議價能力都不高。政府部門在做好授權(quán)管理的時候，就要加強對品牌區(qū)域公用品牌的管理，加強監(jiān)管，要嚴(yán)格保護品牌企業(yè)的利益，打擊假冒偽劣、坑蒙拐騙。

要用情打造區(qū)域公用品牌，發(fā)揚工匠精神，切不要忽悠消費者。

己所不欲，勿施于人。消費者是我們品牌企業(yè)的主體上帝，我們要從消費者的角度來打造品牌。主要是應(yīng)該從品牌的要素開始，扎實推進，務(wù)實操作，不要忽悠消費者。

第一，要確保品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，確保品牌企業(yè)的品質(zhì)、品行、品味。

第二，要合理確定區(qū)域公用品牌的規(guī)模，不是越大越好。大到一盤散沙，各地條件差異非常大，所以說，不要把區(qū)域公用品牌打造全國甚至全省。我覺得，一個省里面的一個產(chǎn)品是有它自己的各地不同質(zhì)量和規(guī)律。

第三，要注重核心技術(shù)。一個品牌沒有核心技術(shù)、同質(zhì)化發(fā)展是沒有前途的。

第四，要突出文化內(nèi)涵。一個品牌沒有文化就沒有靈活，有了品牌的文化，這個品牌才會有持久生命力。

第五，要有真誠的服務(wù)。對消費者真誠服務(wù)，而不是忽悠消費者，而不是賣出去拉倒不管，不是只要把產(chǎn)品賣出去就無關(guān)品牌主體的事了。

第六，要做好營銷。營銷是非常重要的一個環(huán)節(jié)，但是營銷一定是要真情的營銷，而不是用掛羊頭、賣狗肉的方式來做營銷。

所以，希望我們的品牌主體、各級相關(guān)部門和我們的企業(yè)真正的、實實在在的、務(wù)實的來推進品牌建設(shè)，把品牌建設(shè)的這種大好局面發(fā)展下去，保護好,這樣,我們中國的農(nóng)業(yè)品牌才能有更好的未來，我們的中國農(nóng)業(yè)才能真正的強起來!

來源：神農(nóng)島

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