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發展農村電商，只靠政府那點“力”是不夠的！還有這些！

西安電子商務伊妮

2016-08-11 09:11:14

[ 導讀 ] 造船的同時，毫不影響“借船出?！?。地方政府完全可以把這些開網店的農民組織起來，并把控好農產品質量這道關口，投入一定的扶持資金，聘請專業的設計團隊和營銷團隊，在第三方平臺上開設特色館。此外財政扶持的特色館，除了走的是市場化之路外，還能讓消費者有放心感，因為這樣的特色館有地方政府的信用和管理。

沒有人才，農村電商寸步難行。電子商務繁榮了“大眾創業、萬眾創新”的局面，雖然一臺電腦、一根網線就可以開一個網店，但開店容易開好難。一些意圖發展農村電商的縣鄉，人才短缺也使他們在農村電商的“浪潮”前面猶豫不前。對于農村電子商務，不能簡單地理解為把農產品快速地賣出去，讓農民快速地賺錢。電子商務是對農村各種資源的整合，沒有人才，農村電商寸步難行。

目前，農村電商呈現快速發展的態勢。農村電商既是眾多電商巨頭眼中的下一塊蛋糕，也是縣域經濟轉型升級的突破口，許多地方將農村電商作為縣域經濟發展的重要引擎和實現精準扶貧的重要抓手。應當說農村電子商務發展的態勢良好，然而，在農村電商快速布局、高速增長的同時，電商人才的缺口卻在不斷增大，并已對農村電商的發展形成嚴重桎梏。進軍農村，人才是最短“短板”。目前農村電商面臨三大問題：農產品經營小而散、農村物流網絡不健全、農村電商人才匱乏。

目前不少人的電商觀念還停留在‘會上網就能開網店’的原始階段，對于電商經營環節中所需要面臨的產品策劃、質量標準制定、品牌包裝、宣傳推廣以及銷售、物流、售后等各個環節并沒有清晰的認識。但事實上，在愈發激烈的電商市場競爭中，即便是管理相對“粗放”的農村電商，各個相關環節也馬虎不得，這就要求必須有具備相關電商素質的人才流入農村電商領域。

農村電商專業人才的缺乏，直接導致很多地區的農村電商在發展中走入兩個誤區。一是把電商看作一個獨立的產業形態，為電商而發展電商，與實體產業結合不緊密，最終成為無源之水;二是把電商看作一般的營銷手段，作為一個新的渠道來運作，忽視了與現有產業的融合，結果獨木難支。日前國務院辦公廳發布了《關于深入實施“互聯網+流通”行動計劃的意見》，這是國務院辦公廳《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》之后，流通領域利用互聯網融合發展的又一個綱領性文件。今年商務部將繼續深入推進農村電子商務試點示范工作，突破農產品冷鏈運輸瓶頸，下大力氣解決好農產品進城的“最初一公里”和工業品下鄉的“最后一公里”問題，特別是要注重加強農村電商人才培訓。

近年來，各地政府部門熱衷建設、熱心扶持農產品電商平臺，政府部門的初衷無疑是想為農民出售農產品提供更加通暢便捷的網絡渠道。然而事與愿違，很多由政府部門建設的農產品電商平臺處于零成交狀態。電商平臺是有成長過程的，目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺已達3000家，然而，這3000家平臺幾乎全部是虧本的。

究竟是自己“造船”即打造電商平臺好，還是“借船”出海即利用成熟的第三方電商平臺好?其實“造船”也是可以的，關鍵是造什么樣的“船”。由于電子商務有較高的營銷要求，不是招聘幾個沒有從業經驗的人就能夠勝任的?？尚械霓k法是交給一支專業團隊運營，這支團隊自負盈虧、自主經營，政府可以通過績效考核給予相應的補助。這實際上是政府扶持、市場化運作的方式，財政扶持資金可以花到刀刃上，這樣也可以“激活”目前多數處于休眠狀態的地方平臺，使得既有網絡資源重新得到利用。

造船的同時，毫不影響“借船出?！?。地方政府完全可以把這些開網店的農民組織起來，并把控好農產品質量這道關口，投入一定的扶持資金，聘請專業的設計團隊和營銷團隊，在第三方平臺上開設特色館。此外財政扶持的特色館，除了走的是市場化之路外，還能讓消費者有放心感，因為這樣的特色館有地方政府的信用和管理。

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農村電商政府人才

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