2016年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23141.9億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長(zhǎng)43.4%。

2016年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到16070億元，同比增長(zhǎng)90.8%。

2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模3120億元，預(yù)計(jì)整個(gè)2016年將達(dá)到6475億元。

2016年上半年年中國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)營(yíng)收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長(zhǎng)43.4%。

近日，由中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)出爐，其中有不少亮點(diǎn)，值得細(xì)細(xì)品味。

特此，小編摘錄精華與重要的趨勢(shì)特征，與小伙伴們分享。

網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)火爆 七大特征明顯

① 2016年網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模或達(dá)52218億。整個(gè)2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的前進(jìn)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁有力，根據(jù)報(bào)告顯示，整個(gè)上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長(zhǎng)43.4%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14.8%，到年終，可能數(shù)字會(huì)突破15%。

預(yù)計(jì)2016年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)52218億元。

② 7大網(wǎng)絡(luò)零售特征顯著。而在這半年里，網(wǎng)絡(luò)零售有幾個(gè)明顯的特征：

首先，網(wǎng)紅電商成為新模式。淘寶、京東、唯品會(huì)、蘇寧、蘑菇街、聚美優(yōu)品、樂(lè)視等電商平臺(tái)都采用過(guò)了“網(wǎng)紅+直播”模式，開(kāi)啟“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

其次，電商并購(gòu)加劇。京東投資永輝、京東收購(gòu)1號(hào)店、美麗說(shuō)跟蘑菇街合并等都發(fā)生在上半年。這是電商紅利逐漸消失，企業(yè)為了保持競(jìng)爭(zhēng)力跟市場(chǎng)份額，采取收購(gòu)中小電商或者中小電商間抱團(tuán)取暖的必然過(guò)程。

第三，電商私有化回歸。上半年，麥考林、聚美、當(dāng)當(dāng)?shù)榷夹剂怂接谢@里面，有看中國(guó)內(nèi)投資熱度的，有想脫離僅靠美元基金融資限制的，還有看中國(guó)內(nèi)政策力度的。

第四，跨境新政一波三折，留下空間。上半年跨境零售進(jìn)口新政鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最后在正式開(kāi)始實(shí)施一個(gè)多月后，宣布對(duì)保稅進(jìn)口和直購(gòu)模式暫緩一年實(shí)施。這樣的結(jié)果只能說(shuō)國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)還未脫離依賴(lài)優(yōu)惠政策的發(fā)展模式，進(jìn)入以實(shí)力取勝的良性循環(huán)。至于一年后，是否能打造出競(jìng)爭(zhēng)力跟豐富商品品類(lèi)，還是另說(shuō)。

第五，電商洗牌。美味七七、本來(lái)便利、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)等都倒在了這個(gè)上半年，電商燒錢(qián)模式讓一部分人起來(lái)了，也讓很多倒在了黎明前的黑暗。

第六，一元眾籌暗藏危機(jī)。目前網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購(gòu)、小米、途牛等電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在做類(lèi)似的抽獎(jiǎng)式網(wǎng)購(gòu)模式。但在此領(lǐng)域存在監(jiān)管空白，如何避免虛假宣傳、交易作假、結(jié)果作假等問(wèn)題，還有待進(jìn)一步探索。

最后，“拼團(tuán)”成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。拼多多、91拼團(tuán)、九塊九拼團(tuán)等新的電商網(wǎng)站興起。繼團(tuán)購(gòu)模式后，團(tuán)購(gòu)2.0版本——“拼團(tuán)”出現(xiàn)，這種通過(guò)每個(gè)個(gè)體成為自媒體，來(lái)進(jìn)行裂變式營(yíng)銷(xiāo)的方式，有點(diǎn)像病毒式傳播，相比原始團(tuán)購(gòu)，營(yíng)銷(xiāo)效果確實(shí)更佳，但未來(lái)能否形成良性的循環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利、保證貨品質(zhì)量等值得思考。

B2C市場(chǎng) 貓狗依然領(lǐng)跑

在開(kāi)放式平臺(tái)和自營(yíng)電商 B2C 網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，基本格局沒(méi)有什么變動(dòng)，尤其是在電商巨頭進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以及兼收并蓄后，這種穩(wěn)定性未來(lái)會(huì)更加明顯。

根據(jù)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，第一仍然是天貓，占比53.2%，京東緊隨其后，占比24.8%，唯品會(huì)名列第三，占比3.8%。;位于 4-10 名的電商依次為：蘇寧易購(gòu)(3.3%)、國(guó)美在線(xiàn)(2.2%)、亞馬遜中國(guó)(1.6%)、1 號(hào)店(1.5%)、當(dāng)當(dāng)(1.4%)、聚美優(yōu)品(0.8%)、易迅網(wǎng)(0.3%)。

目前的梯隊(duì)差距非常明顯。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別的有天貓、京東;達(dá)到百億級(jí)別的有唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng);達(dá)到幾十億級(jí)別的有聚美優(yōu)品、易迅網(wǎng)。

跨境下半年或跑回增長(zhǎng)趨勢(shì)

① 跨境表現(xiàn)不搶眼。今年上半年，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元，報(bào)告稱(chēng)2016年將達(dá)11000億元。相比2015年進(jìn)口跨境電商規(guī)模9000億元，上半年的成績(jī)并不算亮眼。

② “跨境新政”利于品牌化打造。這可能與此間出臺(tái)的一波三折的“跨境新政”有很大的關(guān)系。相比B2B，B2C受到影響更大，跨境領(lǐng)域人士稱(chēng)此為“熔斷”。新政一出，跨境電商企業(yè)再也無(wú)法依仗原先政策帶來(lái)的低價(jià)搶占市場(chǎng)跟消費(fèi)者了，打折、低價(jià)不可持續(xù)。但對(duì)正規(guī)又有規(guī)模的跨境電商來(lái)講，長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上是有利的。一旦在商品豐富度、物流服務(wù)、品質(zhì)把控、供應(yīng)鏈上做到突出，后續(xù)的品牌度會(huì)直線(xiàn)上升。

③ 下半年有望回升。雖然，上半年這樣的成績(jī)并不算好，但下半年經(jīng)過(guò)政策調(diào)整期，后續(xù)必然會(huì)走上正軌，可以期待下半年跨境電商重回高增長(zhǎng)趨勢(shì)。

農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)進(jìn)入爆發(fā)期 物流仍是難點(diǎn)

① 農(nóng)村電商進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道。根據(jù)報(bào)告顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3530億元，2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)6475億元。

這種近乎百分百增長(zhǎng)的趨勢(shì)，可以看到農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)經(jīng)過(guò)幾年的宣傳、市場(chǎng)培育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流搭建等準(zhǔn)備工作，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)非常高速的增長(zhǎng)通道。

隨著城市中電商人口紅利逐漸消失，各平臺(tái)都在探索渠道下沉，希望挖掘農(nóng)村市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)這些平臺(tái)努力，村民的消費(fèi)習(xí)慣、物流基礎(chǔ)建設(shè)、商品豐富度等都得到了改善。

② 物流回報(bào)日期漫長(zhǎng)，要有公益心。但目前來(lái)看，雖然增長(zhǎng)速度很高，但并非所有瓶頸都已經(jīng)攻克。

單就物流上來(lái)講，仍有不少問(wèn)題：最后一公里二次收費(fèi)、地區(qū)物流建設(shè)分化大、物流成本高、配送質(zhì)量差異大等都是目前很難立即解決的。

農(nóng)村發(fā)展電商，物流首先會(huì)是一項(xiàng)民生、公益項(xiàng)目，需要前期不斷投入、回報(bào)時(shí)間也會(huì)很漫長(zhǎng)。所以亟需政府部門(mén)共同參與，也需要參與的企業(yè)有更多公益心。

快遞營(yíng)收增速快 上市或?yàn)檗D(zhuǎn)型

① 上半年物流增速快。報(bào)告顯示，2016年上半年中國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)營(yíng)收為1714.6億元，與2015年上半年的1195.7億元相比，同比增長(zhǎng)43.4%。

這種快速增長(zhǎng)一方面得益于國(guó)家政策鼓勵(lì)支持，另一方面主要是電商高速發(fā)展帶來(lái)的連帶效應(yīng)。

② 上市或?yàn)檗D(zhuǎn)型升級(jí)。但目前來(lái)說(shuō)，快遞業(yè)發(fā)展仍未脫離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥沼，整體服務(wù)質(zhì)量參差不齊。但通達(dá)系都在謀求上市，這種謀求資本支持的行為，或許不僅有互不相讓的角力，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)、謀求規(guī)范化發(fā)展的需求。

③ 4大物流特征值得關(guān)注。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳認(rèn)為，上半年快遞物流行業(yè)呈現(xiàn)4大特征，值得注意。

首先，布點(diǎn)海外，加速?lài)?guó)際化。無(wú)論是順豐還是通達(dá)系，都有一顆登上國(guó)際舞臺(tái)，與聯(lián)邦快遞、UPS等一爭(zhēng)高下之心。伴隨跨境電商發(fā)展，這些民營(yíng)快遞也都在加速走出去步伐，上半年在海外布點(diǎn)建站的行動(dòng)更為頻繁。

其次，渠道下沉。不僅僅是通達(dá)系，還有京東、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的手筆，幾乎都在布點(diǎn)農(nóng)村物流建設(shè)，搶占農(nóng)村電商真正爆發(fā)時(shí)的風(fēng)口。

再者，進(jìn)入上市潮。申通、圓通、順豐以及韻達(dá)等先后宣布借殼上市。在市場(chǎng)上，快遞利潤(rùn)收窄成為現(xiàn)實(shí)，而要謀求轉(zhuǎn)型、規(guī)范化發(fā)展、購(gòu)置創(chuàng)新設(shè)備、趕上國(guó)際水平，幾乎每一樣都離不開(kāi)資金，而要在短時(shí)間內(nèi)獲得大量資金支持，上市成為了好的選擇。

最后，眾包模式被看好。眾包物流的模式，在上半年都有較好的資本市場(chǎng)表現(xiàn)。例如達(dá)達(dá)被京東收購(gòu)，人人快遞、云鳥(niǎo)、貨拉拉、福佑卡車(chē)、貨車(chē)幫等都獲得了融資。

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