
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷策略
(封面人物:壹號(hào)土豬董事長(zhǎng)陳生)
三農(nóng)日?qǐng)?bào)第480期
今日名言:一個(gè)驕傲的人,結(jié)果總是在驕傲里毀滅了自己。
看三農(nóng)日?qǐng)?bào),發(fā)現(xiàn)更大的產(chǎn)業(yè)!
「要聞」
1、中央財(cái)政加力支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部近日發(fā)布《關(guān)于支持做好新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育的通知》明確,2019年中央財(cái)政加大對(duì)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的支持力度。
中央財(cái)政的支持對(duì)象有三類:一是農(nóng)民合作社,支持縣級(jí)以上農(nóng)民合作社示范社及聯(lián)合社,國(guó)家貧困縣可放寬到規(guī)范運(yùn)營(yíng)的其他農(nóng)民合作社。二是家庭農(nóng)場(chǎng),主要支持納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門家庭農(nóng)場(chǎng)名錄的家庭農(nóng)場(chǎng)(家庭牧場(chǎng)),其中家庭農(nóng)場(chǎng)重點(diǎn)支持土地經(jīng)營(yíng)規(guī)模相當(dāng)于當(dāng)?shù)貞艟邪孛娣e10—15倍或務(wù)農(nóng)收入相當(dāng)于當(dāng)?shù)囟a(chǎn)業(yè)務(wù)工收入的農(nóng)場(chǎng);奶牛家庭牧場(chǎng)優(yōu)先支持存欄量50—500頭之間的中小規(guī)模牧場(chǎng)。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體,主要支持組織管理規(guī)范、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制完善、經(jīng)濟(jì)效益明顯的聯(lián)合體的內(nèi)部成員。糧食類等大宗農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量應(yīng)占有一定比重。
2、中央財(cái)政12.74億支持發(fā)展綠色循環(huán)特色產(chǎn)業(yè)
從2018年起,中央財(cái)政已安排12.74億元,支持20個(gè)省62個(gè)縣,圍繞1-2個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)建設(shè)綠色化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,發(fā)展加工倉(cāng)儲(chǔ)物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)、加強(qiáng)質(zhì)量控制和品牌培育,不斷推進(jìn)綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、10省份特色農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn)將獲中央財(cái)政保費(fèi)補(bǔ)貼
財(cái)政部日前印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展中央財(cái)政對(duì)地方優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn)獎(jiǎng)補(bǔ)試點(diǎn)的通知》,在內(nèi)蒙古、山東、湖北、湖南、廣西、海南、貴州、陜西、甘肅、新疆等10個(gè)省份,對(duì)省級(jí)財(cái)政引導(dǎo)小農(nóng)戶、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等開(kāi)展的符合條件的地方優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn),按照保費(fèi)的一定比例給予獎(jiǎng)補(bǔ),支持地方特色農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn)發(fā)展。
「地方大動(dòng)作」
4、江西:首推農(nóng)田建設(shè)專項(xiàng)債
全國(guó)首只高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)專項(xiàng)債在上海證券交易所成功發(fā)行——2019年江西省鄉(xiāng)村振興(高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè))專項(xiàng)債券,發(fā)行額度29.4089億元,期限5年,利率3.29%,募集資金將覆蓋江西省全部11個(gè)地市的高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)。
5、陜西調(diào)研顯示:90后大學(xué)生成返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主力軍
“90后”正快速走上前臺(tái),成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生群體的“主力軍”。據(jù)調(diào)查,陜西返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生,年齡主要集中在19~34歲,占78.3%。這其中,29歲以下的“90后”人數(shù)最多,占55%。
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象,是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者中的女性占比大幅提升。據(jù)介紹,以往所作的調(diào)查中,女性創(chuàng)業(yè)者占比往往不足三分之一,“但本次調(diào)研的結(jié)果卻超出想象:男性占44.74%,女性占55.26%——女性占比大幅提升,并首次超過(guò)男性”。
「產(chǎn)業(yè)新勢(shì)力」
6、數(shù)據(jù):生鮮電商滲透率尚不足5%
根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2013年~2018年國(guó)內(nèi)生鮮食品零售額從3.61萬(wàn)億元增長(zhǎng)到5.13萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)今年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到5.31萬(wàn)億元。與此同時(shí),生鮮電商滲透率尚不足5%,這個(gè)領(lǐng)域仍處于一個(gè)高度分散的狀態(tài),并沒(méi)有形成寡頭市場(chǎng)。換言之,對(duì)于當(dāng)下的生鮮新零售玩家而言,仍有大片空白市場(chǎng)等待開(kāi)發(fā)。
7、鄭商所尿素期貨獲批上市
從證監(jiān)會(huì)例行新聞發(fā)布會(huì)獲悉,證監(jiān)會(huì)已正式批準(zhǔn)尿素期貨在鄭州商品交易所上市交易。市場(chǎng)人士認(rèn)為,尿素期貨上市后,可以為上下游企業(yè)及承儲(chǔ)企業(yè)等相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體提供發(fā)現(xiàn)價(jià)格和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的手段和工具,穩(wěn)定企業(yè)盈利水平。
此外,農(nóng)民與農(nóng)業(yè)合作組織既可以直接或間接地利用尿素期貨規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),又可以利用“保險(xiǎn)+期貨”的方式提前鎖定種植成本,保障農(nóng)民收益,深化期貨市場(chǎng)服務(wù)三農(nóng)效果。
8、玉米全托管服務(wù)的3種盈利模式
甘肅某種子公司主要針對(duì)玉米開(kāi)展全托管服務(wù),托管費(fèi)用為380元/畝,玉米收獲后有三種辦法:一是農(nóng)戶自行出售或者拉回家里存儲(chǔ);二是存儲(chǔ)到金種子公司“糧食銀行”,進(jìn)行二次分紅。以存10000斤糧食為例,存儲(chǔ)1年時(shí)間,農(nóng)戶可獲得除糧食收益(以存儲(chǔ)當(dāng)日市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算)外600元分紅;三是公司以高于市場(chǎng)價(jià)格0.02元/斤進(jìn)行收購(gòu)。
該種子公司盈利方式主要有三種,即收取托管費(fèi)服務(wù)費(fèi)、賺取(糧食、農(nóng)資)購(gòu)銷差價(jià)、獲取農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)利潤(rùn)。
9、生鮮行業(yè):造血能力決定生死
種種跡象表明,盲目擴(kuò)大規(guī)模,用補(bǔ)貼換取市場(chǎng)的模式,在2019年愈發(fā)行不通。電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域,大約有四千多家入局者,其中僅有4%營(yíng)收持平,88%陷入虧損,最終只有1%實(shí)現(xiàn)盈利。因此,隨著行業(yè)洗牌加劇,巨額虧損的公司將會(huì)舉步維艱。而是否具備自我造血能力,也會(huì)成為行業(yè)的分水嶺。
10、數(shù)據(jù)顯示:我國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)8萬(wàn)億
數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了8萬(wàn)億,規(guī)模增速達(dá)到了12%。農(nóng)資、育種、育苗、設(shè)施設(shè)備等商業(yè)化水平逐步完善;農(nóng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)業(yè)金融供應(yīng)鏈等也在進(jìn)一步完善。包括阿里云峰基金、騰訊系、永輝金融、百果園、供銷集團(tuán)、保險(xiǎn)公司等都進(jìn)入了農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)行業(yè)。同時(shí),中國(guó)上游農(nóng)業(yè)5萬(wàn)億規(guī)模體量,蔬菜、果品、肉類、魚(yú)類都是萬(wàn)億市場(chǎng),育種育苗、農(nóng)業(yè)生物、農(nóng)業(yè)設(shè)備都是很好的機(jī)會(huì)。
11、我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)依舊保持以化學(xué)農(nóng)藥為主
雖然在環(huán)保監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下,生物農(nóng)藥近年來(lái)有著良好的發(fā)展成效,但是我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)依舊以化學(xué)農(nóng)藥為主。從銷售收入角度來(lái)看,2017年,生物農(nóng)藥銷售收入為319.3億元,占全國(guó)農(nóng)藥銷售收入的比重不足10%,化學(xué)農(nóng)藥占比達(dá)到90.93%。短時(shí)間,我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)依舊保持以化學(xué)農(nóng)藥為主。
「公司情報(bào)」
12、順豐攜手甘孜政府推動(dòng)松茸產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
7月10日,順豐甘孜松茸預(yù)處理中心揭牌儀式在雅江舉辦,結(jié)合沉淀26年的物流服務(wù)經(jīng)驗(yàn),順豐從松茸預(yù)處理環(huán)節(jié)入手,推出松茸全供應(yīng)鏈解決方案,直擊產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),推動(dòng)甘孜松茸標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
隨著順豐全國(guó)首個(gè)松茸預(yù)處理中心的建成和投入使用,甘孜松茸產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程將大大加快。此次建成的松茸預(yù)處理中心可通過(guò)流水線作業(yè)的方式實(shí)現(xiàn)預(yù)冷、自動(dòng)化分揀、分裝,預(yù)計(jì)每日處理量可達(dá)2噸。在預(yù)處理中心內(nèi),分揀設(shè)備按照長(zhǎng)度等規(guī)格將松茸劃分為5個(gè)等級(jí),經(jīng)過(guò)篩選和預(yù)處理后統(tǒng)一包裝并打包發(fā)貨。
13、嘉吉:與政府和業(yè)界攜手,共抗非洲豬瘟
自非洲豬瘟在中國(guó)發(fā)生以來(lái),嘉吉便積極行動(dòng)起來(lái),攜手政府和業(yè)界,加入到抗擊非洲豬瘟的行列中。據(jù)悉,嘉吉在全球已有超過(guò)60年對(duì)抗非洲豬瘟的經(jīng)驗(yàn)。
嘉吉中國(guó)區(qū)副總裁馬征表示:“我們看到,通過(guò)政府與業(yè)界各方努力,中國(guó)非洲豬瘟防控工作已取得明顯效果。中國(guó)在防控非洲豬瘟所采取的全面和果斷的措施,也得到了來(lái)自聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等國(guó)際機(jī)構(gòu)的高度評(píng)價(jià)。嘉吉公司將繼續(xù)與政府和業(yè)界共同努力,努力打贏非洲豬瘟阻擊戰(zhàn)。”
14、呆蘿卜推出門店“合伙人模式”
近日,萌芽于安徽合肥的社區(qū)生鮮平臺(tái)呆蘿卜,通過(guò)門店“合伙人模式”,在合肥、南京、蕪湖、馬鞍山、六安、淮南等多座城,設(shè)立超過(guò)1000家門店,吸引眾多合伙人加入。
據(jù)悉,呆蘿卜“今日定明日取,線上定線下取”的模式,是直接在社區(qū)設(shè)立取貨門店。而這一模式要求平臺(tái)通過(guò)“合伙人制”快速規(guī)模化,其能快速設(shè)點(diǎn)的核心在于——標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。
15、廣州生物:首次在豬身上實(shí)現(xiàn)多位點(diǎn)單堿基編輯
從中國(guó)科學(xué)院廣州生物醫(yī)藥與健康研究院獲悉,該院研究員賴良學(xué)課題組利用單堿基編輯器,首次在豬身上實(shí)現(xiàn)多位點(diǎn)單堿基編輯。據(jù)悉,該成果的應(yīng)用將加速生物醫(yī)藥相關(guān)領(lǐng)域的大動(dòng)物豬模型培育和農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)育種。
「人物觀點(diǎn)」
16、毛區(qū)健麗:養(yǎng)豬人要耐得住寂寞
家育種豬集團(tuán)創(chuàng)始人毛區(qū)健麗建議,在目前的市場(chǎng)環(huán)境下,養(yǎng)豬場(chǎng)在保持冷靜的同時(shí),還要積極進(jìn)取,對(duì)口袋里的錢做好規(guī)劃,不但要滿足眼下現(xiàn)金流的需要,還要滿足抄底的需要,不能行情進(jìn)入上行通道時(shí),你的手里卻沒(méi)有了子彈。中國(guó)養(yǎng)豬業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)升級(jí)和轉(zhuǎn)型,養(yǎng)豬人就要舍得短期效應(yīng),耐得住寂寞,不要讓行情亂了自己陣腳。
17、業(yè)內(nèi)人士:技術(shù)是智慧農(nóng)業(yè)制勝法寶
業(yè)內(nèi)人士指出,阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)如火如荼地布局智慧農(nóng)業(yè),但仍然需要攻克各種技術(shù)。智慧農(nóng)業(yè)的成熟和蓬勃發(fā)展還需要20~25年的時(shí)間,所以推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工程。
另外,2019年仍是技術(shù)攻關(guān)的關(guān)鍵之年。對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有影響的信息技術(shù),例如:認(rèn)知計(jì)算、深度強(qiáng)化學(xué)習(xí)、智能機(jī)器人會(huì)話式用戶界面、區(qū)塊鏈、5G技術(shù)、智能空間和虛擬之手等都需要考慮在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用,而未來(lái)誰(shuí)能掌握這些技術(shù),率先在農(nóng)業(yè)獲得應(yīng)用及落地,或成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭決勝智慧農(nóng)業(yè)的制勝法寶。
18、雷軍:創(chuàng)業(yè)不是人干的事情
雷軍表示,人人都適合創(chuàng)業(yè),最最重要的是你有沒(méi)有創(chuàng)業(yè)的決心和勇氣,太簡(jiǎn)單了啊,我以前開(kāi)玩笑說(shuō),講過(guò)一句話,創(chuàng)業(yè)呢,不是人干的事情,是阿貓阿狗干的事情。
所以一般的人呢,最好不要去創(chuàng)業(yè),你需要有面對(duì)困難的勇氣,還需要有描繪藍(lán)圖的能力,你要能夠,有效的組織一幫人來(lái)實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想和抱負(fù),在這里面最難的是,你能不能給我召集一大幫人來(lái)實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想和抱負(fù),我自己創(chuàng)業(yè)的時(shí)間比較久啊。
本文由農(nóng)俠會(huì)整理編輯!
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