
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
最近幾年,共享經(jīng)濟(jì)的理念火遍全國(guó),共享單車(chē)、共享農(nóng)機(jī)都受到市場(chǎng)的青睞。那么,大家有沒(méi)有想過(guò),把共享經(jīng)濟(jì)理念和農(nóng)場(chǎng)相融合,做成“共享農(nóng)場(chǎng)”,會(huì)擦出怎樣的火花呢?
這個(gè)想法已經(jīng)有人開(kāi)始實(shí)踐了——在海南,共享農(nóng)場(chǎng)試點(diǎn)馬上就要啟動(dòng)了。共享農(nóng)場(chǎng)是個(gè)啥?有發(fā)展前景么?
特約評(píng)論員 孫立武
“忽如一夜春風(fēng)來(lái),共享模式遍地開(kāi)”。2017年的共享大戲火爆上演,越來(lái)越多的行業(yè)爭(zhēng)相蹭上共享的IP。從各種黃、藍(lán)、白、紅的小車(chē)遍布街頭巷尾開(kāi)始,接踵而至的是共享充電寶、共享雨傘、共享電動(dòng)車(chē)等等。各種共享衍生品和產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè),改變了我們的生活方式和觀念,也給不少行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。
說(shuō)起這股潮流,農(nóng)業(yè)還真沒(méi)有out,其實(shí)說(shuō)是共享模式的推動(dòng)者。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,共享農(nóng)業(yè)的模式也逐漸受到了政策的青睞,前期財(cái)政部已下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)工作的通知》,確定今年要在18個(gè)省份開(kāi)展田園綜合體建設(shè)試點(diǎn),也吹響了共享農(nóng)業(yè)即將進(jìn)入黃金發(fā)展期的號(hào)角。
乘著這股春風(fēng),海南省今年就將在每個(gè)縣(市)試點(diǎn)建設(shè)23個(gè)、地級(jí)市試點(diǎn)建設(shè)35個(gè)“共享農(nóng)莊”,探索出一批可持續(xù)、可借鑒、可推廣的產(chǎn)業(yè)特色鮮明、要素高度聚集、設(shè)施裝備先進(jìn)、生產(chǎn)方式綠色、經(jīng)濟(jì)效益顯著、運(yùn)行管理規(guī)范、輻射帶動(dòng)有力的“共享農(nóng)莊”。
建設(shè)共享農(nóng)莊對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的助推作用是不言而喻的。在建設(shè)過(guò)程中,因地制宜地去借鑒其他地區(qū)的案例也是很有必要的。這樣的例子有很多。
事實(shí)上,“共享農(nóng)莊”模式的雛形,很早在美國(guó)出現(xiàn)。在美國(guó)南加州,有一個(gè)名為“艾米的農(nóng)場(chǎng)”,由六十多歲的南迪和她三十歲的女兒自1997年開(kāi)始共同經(jīng)營(yíng)。作為美國(guó)的“農(nóng)家樂(lè)”,六十畝的農(nóng)場(chǎng)由兩個(gè)女人打理,顯然是十分困難,所以她們干脆把農(nóng)場(chǎng)弄成開(kāi)放式,隨性經(jīng)營(yíng)。有多開(kāi)放呢?
四個(gè)“隨便”——門(mén)隨便進(jìn)、活兒隨便干、菜隨便摘、錢(qián)隨便給。
菜園里時(shí)不時(shí)有某種蔬菜可以供人們隨便采摘,不要錢(qián)。小菜店里的果蔬、蛋類(lèi)、冰箱里的肉類(lèi),還有農(nóng)場(chǎng)加工的奶酪、果醬等標(biāo)著價(jià)格,旁邊放一個(gè)盒子,誰(shuí)買(mǎi)東西就自己把錢(qián)擱在盒子里,自己找零錢(qián),也可以用旁邊的移動(dòng)刷卡機(jī)自己刷卡。
同時(shí)農(nóng)場(chǎng)與學(xué)校合作,推出一系列的親子科普教育,就是這么一個(gè)近乎“理想化”的農(nóng)莊,現(xiàn)在的每年凈入大概25萬(wàn)美元。人們驅(qū)車(chē)來(lái)這,為的是免費(fèi)的蔬菜嗎?絕對(duì)不是,他們?yōu)榈氖窃谔镩g收獲的樂(lè)趣、眼見(jiàn)為實(shí)的食品安全感。
在中國(guó),“共享農(nóng)場(chǎng)”不僅可以做到農(nóng)場(chǎng)與游客的分享,還可以做到農(nóng)場(chǎng)與農(nóng)民的分享。
這什么意思呢?
就是政府會(huì)把閑置、荒廢的農(nóng)房、田地、山地、林地資源利用起來(lái),通過(guò)吸引各類(lèi)資本,修建現(xiàn)代化的農(nóng)場(chǎng)。而農(nóng)民可以通過(guò)各種形式參與進(jìn)來(lái),分享農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成果。
海南省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,海南將選擇一批基礎(chǔ)條件較好的農(nóng)業(yè)基地,創(chuàng)建各具特色的共享農(nóng)莊,為消費(fèi)者提供土地租賃等多種形式的訂制服務(wù),培育農(nóng)旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài),提升農(nóng)業(yè)綜合效益。
也就是說(shuō),通過(guò)“共享”,讓城里人、游客也參與到農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)中來(lái),享受到農(nóng)耕的樂(lè)趣,也讓農(nóng)民享受到收益。
隨著電商農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)主力發(fā)展模式日漸走紅,未來(lái)涉農(nóng)資源將得到進(jìn)一步的整合,并且更有利于農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建,在此基礎(chǔ)上,農(nóng)業(yè)共享形式也更加多樣化,共享帶來(lái)的助推力也將會(huì)大幅提升。
當(dāng)共享農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了遍地開(kāi)花,充分把握了電商及共享機(jī)遇的農(nóng)民,真的可以驕傲的收下新農(nóng)民的榮譽(yù)稱號(hào)了。
來(lái)源:鄉(xiāng)村之聲三農(nóng)中國(guó)
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