說到做品牌。90%的第一個反應要花很多錢。但，做一個品牌更要花時間與耐心。

這兩天，農產品加工業發展和農業品牌創建推進工作會在河南鄭州召開。農業品牌、打造品牌等關鍵詞不算地刷爆朋友圈。

分享本文之前，我們先看一個“農業做品牌的價值”吧。

上海有4家農業經營主體從銀行拿到了1600萬元貸款。此次貸款并沒有實物抵押，而是靠自有的農產品品牌。

對于發展新型農業經營主體而言，問題不少，人才缺失、土地流轉難度大、融資難等。尤其是融資難，由于農村金融發展進度慢，守著農田、設施用房、成群的牛羊、豐收的蔬菜糧食卻沒有合格的質押物合法合規地獲取金融支持，成為新型經營主體發展面臨的關鍵問題。

無形的農業品牌可以估值并獲得貸款，這已經讓從事農業的經營者又看到希望。報道宣稱：只有那些擁有上海著名商標或上海名牌產品商標的新型農業經營主體，經過專業機構的評估和信用服務機構出具征信報告后，才有可能獲得不超過品牌評估價值30%、最高不超過500萬元的貸款。

農業品牌作為抵押物，一方面表明了各方對于農業品牌的重視，另一方面，農業品牌的認證和監督機制更是嚴格苛刻的。

做品牌能貸到款，做品牌能溢價....等等優勢都讓我們看到做品牌的意義。

因此，農業部、各地政府、企業紛紛著手布局農業品牌建設。

2017年1月份，農業部發布《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》，包括召開召開中國農業品牌發展大會、開展特色農產品優勢區建設工作。

預計2017年要發布發布100個國家級農產品區域公用品牌、100個國家級農業企業品牌和100個特色農產品品牌，并要推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養殖等特色產業提檔升級，推進特色農產品品牌建設。

農業部部長韓長賦也表示，農業品牌創建是全局性戰略性工作。下一步，推進品牌建設的基本思路是推進品牌與種養加緊密結合，以品牌覆蓋帶動種養加發展，用品牌覆蓋農業全產業鏈條，打造區域品牌、企業品牌、產品品牌“新三品”，促進種養加上水平、農業質量效益全提升。

通過2017年農業品牌大會，我們梳理了6個關鍵詞：

關鍵詞一、原產地打造品牌

品牌能走多遠取決于產品本身。原產地農產品是打造區域公用品牌、企業品牌關鍵。

農業部農產品質量安全監管局副局長金發忠表示，農業部將大力培育農產品品牌，培育打造一批知名農產品、培育打造一批知名農產品生產經營主體、培育打造一批知名農產品產地。原產地打造農產品有一下幾點優勢：

1）確保產品源頭安全

農產品源頭安全成為頭等大事。只要源頭不出事，確保消費買到的是真正的原產地農產品。

并從源頭解決農產品溯源、農產品安全等問題。

2）減少成本

產地直供成為比較火的營銷概念。當然，我們想到的產地直供：便宜。

在原產地打造品牌，可以減少各項成本，更有利于農產品的競爭。

3、有利于原產品產品品牌的保護

打造品牌，同樣可以反哺給原產地農產品，有利于原產地農產品的保護和建設，更主要的解決“種地問題”。

關鍵詞二、農產品品牌體系

農業品牌打造一定是一個系統工程。農產品品牌體系包括：農產品、品牌扶持、加工、人才、物流、電商等一系列全產業鏈的工作。

農業品牌貫穿農業供給體系全過程，覆蓋農業全產業鏈全價值鏈，是農業綜合競爭力的顯著標志。

以品牌覆蓋帶動種養加發展，用品牌覆蓋農業全產業鏈條，打造區域品牌、企業品牌、產品品牌“新三品”，促進種養加上水平、農業質量效益全提升。

關鍵詞三、綠色生產體系

2017年農業部部署落實中央一號文件：大力發展綠色農業。

中央農村工作領導小組副組長、辦公室主任唐仁健介紹，在中央一號文件中明確提出“質量興農”，強調綠色發展要突出一個“綠”字，通過轉變農業發展導向，實施農業標準化戰略、推行綠色生產方式、健全農產品質量和食品安全的監管體制等四大措施推進農業的綠色發展。

以河南省為例，河南省加快構建以無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志為基礎，以原產地整體品牌為龍頭，以區域公用品牌和企業知名品牌為主體的農產品品牌體系，著力打造一大批農產品知名品牌，為國家農產品品牌建設做出應有貢獻。

同時，安全、優質、綠色應該成為農業品牌的“身份證”，成為農業品牌最閃亮的名片。創建產品品牌，要立足農業生態環境保護和建設綠色生產體系，將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產品融入品牌價值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合“小而美”的生態特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

關鍵詞四、品種是品牌保障

河南省農科院院長張新友圍繞科技與品牌建設的關系發表演講，著重從優良品種是提升品質、成就品牌的基礎，科學生產是提升品質、成就品牌的保障。

農業部副部長余欣榮在會上強調，開展良種聯合攻關，是推進農業供給側結構性改革的新要求，是搶占國際種業科技制高點的迫切要求，是加快提升民族種業國際競爭力的現實要求，要切實增強責任感和緊迫感，把良種聯合攻關工作擺在供給側結構性改革的大局中來謀劃，加快推動種業由產量數量型向綠色效益型轉變、由資源驅動型向創新驅動型轉變。

關鍵詞五、種養加結合

發揮龍頭企業帶動作用，聯合種養、加工、物流、銷售等產業鏈各環節經營主體，開展合同、合作、股份聯結，促進小生產與大市場有效銜接。鼓勵龍頭企業加大引資力度、爭創名優品牌，健全物流、配送、追溯等服務體系，延伸產業鏈條，提高帶動輻射能力。

韓長賦強調，發展農產品加工業是推進農業供給側結構性改革的重要抓手，是破解農產品賣難滯銷、促進農民增收的重要途徑，是推進農業現代化、建設農業強國的重要支撐。

關鍵詞六：龍頭企業唱主角

中國農業產業化龍頭企業協會副會長金其洪曾表示,企業是品牌建設的主體,龍頭企業要做農業品牌的先行者。

我市大力推進農業品牌建設，培育了“三全”“思念”“好想你”“白象”“雛鷹”等一批叫響全國的知名品牌。全市農產品加工型龍頭企業擁有中國馳名商標13個、河南省著名商標52個，共有“三品一標”產品371個。

農產品提升品牌競爭力6大秘訣！

農業部部長韓長賦表示，農業品牌創建是全局性戰略性工作。可以從下面幾點做起！

1、“一縣一品”品牌培育計劃

“一縣一品”最早是由商務部提出，借助電子商務的手段來打造縣域名優特產。按照市場需求，利用本地特色資源，打造本地高附加值的特色產品，推進產品快速市場化、規模化、品牌化。

2、扶持龍頭企業

未來5—10年，將是中國農業品牌發展壯大的黃金時期，將有越來越多的中國農業品牌閃亮登場，躋身國際舞臺，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農業的發展力量。

龍頭企業將是農業品牌的踐行者，國家將會在龍頭農業的品牌打造、投融資等方面給予優惠或補助。

2004年開始，國務院扶貧辦在全國范圍內認定國家級扶貧龍頭企業，并給予貸款貼息支持。據統計，在扶貧龍頭企業中，80%以上都是農產品加工企業。資金規模不定，一般為200-500萬元。

3、補助農產品加工

我們發現，在發展目標上，到2020年，加工業與農業產值提高到2.4:1，加工轉化率提高到68%；到2025年，加工轉化率達到75%，結構布局進一步優化、自主創新能力顯著增強、基本接近中等發達國家水平。堅持以一二三產融合為路徑，圍繞消費謀加工，圍繞加工謀生產，促進產加銷一體化發展。

同時，2017年農產品產地初加工補助政策采取“先建后補”方式，本項目往年補貼比例為總投資額的30%，自2016年起，國家在全國范圍內對項目對象實行定額補貼，標準為1-34萬元。

4、與優勢區相結合，打造區域公用品牌

農產品區域公用品牌是特色農業的“地域名片”。洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌，為該區域產業發展、農民增收提供了有力支撐。

5、與安全綠色相結合，打造產品品牌

安全、優質、綠色應該成為農業品牌的“身份證”，成為農業品牌最閃亮的名片。把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合“小而美”的生態特色，打造成富國足民的“金字招牌”。

6、與原料基地相結合，打造企業品牌。

農業企業是農產品原料的主要需求方，也是品牌創建的受益方，應該牢固樹立品牌意識，積極培育品牌文化，打造一批參與國際競爭、占領國際市場的“主力部隊”。

7、產業鏈升級 保障農產品品牌落地

農產品本事特別薄弱，需要強勢品牌，就必須要依托產業鏈升級。打造完整的產業鏈，再落地品牌體系，推進農產品全渠道發展。

未來已來！雖然，每年農業品牌建設都在推進。但，為何農產品還會出現“難賣”的窘地呢？

那么，問題又出在哪里呢？其實，我想大家心里也有答案。

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