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一分鐘搞懂品牌農業！

馬云華

2018-02-28 13:49:56

[ 導讀 ] 我國是農業大國，糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量都是世界第一，但不少優質農產品“養在深閨人未識”。反觀世界農業強國無一例外都是品牌強國。品牌強農業才能強，沒有一大批極具競爭力的農業品牌，農業相對弱勢的格局不可能改變。

我國是農業大國，糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量都是世界第一，但不少優質農產品“養在深閨人未識”。反觀世界農業強國無一例外都是品牌強國。品牌強農業才能強，沒有一大批極具競爭力的農業品牌，農業相對弱勢的格局不可能改變。

一分鐘搞懂品牌農業！

今年中央一號文件中明確提出，推進區域農產品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌。今年的政府工作報告也明確要求，加快推進農產品標準化生產、品牌創建和保護。

啥是品牌農業？

品牌農業不是具體一個產品的品牌或者一個企業的品牌。品牌農業應該一個族群、一個系列農產品的集合,并展示出其個性化、差異化的記憶。

品牌農業有啥特征？

品牌農業有五個重要特征,即“五化”,即生態化、價值化、標準化、產業化、資本化。

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生態化

按照“尊重自然、循環發展”的理念,從事農產品的培育和生產,加工和銷售安全、健康、優質的農副產品。

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生態化是品牌農業的心臟。

價值化

引入品牌營銷模式,通過品牌定位、產品創新、產品核心價值、品牌(產品)形象設計以及傳播推廣等手段,提升產業、企業和產品附加值,實現增收增效和可持續發展。

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價值化是品牌農業的臉面。

標準化

引入現代經營管理理念和手段,對農業經營組織的種養、加工過程和環節,進行規范化、系統化改造和建設,改變傳統農業經營的粗放、隨意和人為性,形成可量化、可控制和可復制。

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標準化是品牌農業的血液。

產業化

實現作為第一產業的農業與第二產業、第三產業高度融合與產業整合,形成完整農業產業鏈,進行良性聯動和互動。公司+基地,公司+合作社+農戶,農戶+合作社+超市,農村+金融,農場+家庭,鼠標+家庭,都是“從田間到餐桌”的產業化形式。

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產業化是品牌農業的肢體。

資本化

根據農業投資風險大、利潤回報低、投資周期長、市場前景廣的產業特點,積極主動先期導入現代投資和資本運營理念、模式和路徑,用資本的杠桿和力量撬動、助推現代農業跨越式發展。

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“品牌就是信譽，就是信用，就是信任。”農業部部長韓長賦不久前表示，“農業品牌貫穿農業供給體系全過程，覆蓋農業全產業鏈、全價值鏈，是農業綜合競爭力的顯著標志。當前全球農產品市場格局正在發生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再取決于規模，而是取決于是否擁有高品質和差異化的品牌優勢。適應世界農業產業發展潮流，必須加快品牌創建”。

品牌農業必將會成為2018年農業重頭戲~你準備好了嗎？

來源：綜合網絡

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品牌農業

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