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新品牌網絡推廣選擇那些網絡推廣渠道？

于曉

2019-01-16 10:14:12

[ 導讀 ] 新品牌是指剛進入市場的產品的品牌或原有的產品經過改進以后而產生的具有新的標識的品牌。

新品牌是針對網民的認識所定義的，即使這個品牌已經在線下渠道做了很久，但是沒有做過網絡推廣，我們仍然是以新品牌的模式開展網絡推廣。這樣來說，很多傳統品牌搬到互聯網上就成了新品牌，新品牌網絡推廣也是任何企業開展網絡營銷的打一場重要戰役。

新品牌網絡推廣需要準備哪些素材

在開展網絡推廣之前，會從全局角度為企業的網絡營銷做系統規劃，沒有全局的觀念網絡推廣就像是一盤散沙，系統規劃實施后才能堅如磐石。一般來說，新品牌在做網絡推廣之前，需要準備好產品的宣傳圖片，賣點描述，這些素材是越細致越好的，在網絡推廣的深入過程中這些素材將為推廣策劃人員提供參考，幫助所有人更好的理解企業的產品和服務及推廣訴求點。

新品牌網絡推廣選擇那些網絡推廣渠道？

對于新品牌來說，首先應該解決品牌的網絡口碑問題，也就是在網絡上建立用戶信任感，而不是砸品牌廣告或者進行大肆引流的時候，這個問題小馬識途馬山和很多企業的經理人老板探討過，這一觀點得到了大部分營銷人的認同，也有不搞口碑死搞流量的企業，筆者建議是新品牌網絡推廣先搞網絡口碑，具體問題具體分析，小馬識途營銷顧問會量身定制網絡推廣方案。

從開展網絡口碑建設的角度切入，樹立品牌網絡形象，擴大品牌認知，建立用戶信任感，促進用戶轉化，為廣告投放和引流推廣做好鋪墊，保證推廣投入的回報。如何塑造網絡口碑？這個時候廣告的作用難以發揮，靠的是軟性內容推廣，筆者馬山建議從以下幾個方面完善網絡口碑。

1.新聞營銷

眾所周知，新聞營銷投入成本低，傳播速度快，受眾面廣，是非常適合企業的一種營銷方式，能夠更好地拉近與消費者的距離，讓消費者充分接觸，基于新聞的關注度高、可靠性高、普及面廣等多種特點，潛移默化地影響到消費者的消費習慣，將品牌觀念植入大腦，實現不可估量的營銷價值！

就新品牌推廣來講，一般每個月會投10-15篇左右的新聞稿，一定要注意是這些新聞稿是一定要投在權威媒體的，例如網易、鳳凰、騰訊等等，不要投放個人小站和廣告公司的軟文站，那樣起不到提升信任感的作用的，新品牌做推廣先把流量放到一邊，首先要考慮是品牌信任感的建立，權威的媒體才有說服力。

2.問答營銷

權威媒體的報道代表媒體的聲音，而問答推廣和論壇推廣代表網友的聲音，所以塑造網絡口碑少不了問答推廣，塑造口碑方面的問題話題不用太多有個10-30組即可，抓住用戶關心的問題，要對這個話題和回答精心設計，不能草草的起稿然后狂發上百條，這個不是在做口碑，而是告訴用戶我們是水軍推廣的品牌。

現有的問答渠道有百度問答、360問答、新浪愛問、太平洋問答、搜狗問答、知乎問答、悟空問答等。在口碑建設階段選擇主流的問答平臺即可，建議2-4個平臺發布，這里需要強調一點的是知乎問答和其他平臺的設計不同，知乎問答是不封口的，沒有最佳答案，用戶一直可以跟帖回復，用這個塑造口碑容易有后遺癥。

3.論壇博客推廣

有人問現在還有人看論壇嗎？我想反問一句現在使用百度360搜索的人多嗎？如果使用搜索的人多，而論壇推廣的內容在搜索引擎里沉淀，被訪問的幾率是很大的。另外，在很多專業領域的論壇里用戶是很活躍的，而且粘度也比較高，像丁香園、汽車之家論壇、百度貼吧等。還有一些大眾論壇、區域性論壇并沒有因為新媒體的發展而消亡，他們也在與時俱進。

小馬識途營銷機構顧問建議企業開展新品牌推廣時在論壇里曝光一定量，形成互聯網上到處都是關于品牌的信息，這樣更有利于品牌的口碑建設。

4.視頻投放

現在短視頻迅速竄紅，但其實在短視頻之前，很多公司或很多市場人也在不間斷的投放視頻推廣了，這是一個比較老的宣傳渠道了，一般建議從把企業宣傳片、產品宣傳視頻優化處理發布，覆蓋到優酷、騰訊、百度視頻等等這些視頻平臺上面，滿足用戶了解品牌和產品的需求，這其實也是一種口碑建設。

5.其它渠道宣傳投放

除了上述的四種宣傳渠道外，其它的宣傳渠道，諸如自有官網、微信公眾號、企業微博、文檔分享平臺、分類商貿平臺、自媒體號等也確實是新品牌塑造口碑的有效方法，可以配合使用，具體可請有經驗的網絡營銷顧問整體為品牌規劃。

新品牌網絡推廣不能急功近利，上來就想熱銷，當然作為市場營銷人員都理解企業想多盈利的心情，但是飯需要一口一口吃，路需要一步步走，新品牌網絡推廣也必須從全局出發，逐步展開，這樣才是新品牌推廣正確的打開方式。

內容來源：營銷者說

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