發源于日本北海道札幌市一家洋果子老店：洋菓子きのとや（英文名KINOTOYA）。

一到出爐時刻奶酪香氣就能飄出幾條街，風靡東京、韓國、港臺及大陸。

鐮田順也

整體門店品牌形象包括包裝設計由鐮田順也操刀。

洋菓子きのとや品牌形象

洋菓子きのとや包裝

洋菓子きのとや馬卡龍

洋菓子きのとや乳酪

洋菓子きのとや

有一家果干我覺得蠻好吃的，但是包裝實在很丑；跟他們講過一千八百萬遍了，老板說請不起設計。其實美丑是很主觀的東西，我覺得不好看，可能別人覺得好看，因此也不一定要改包裝，反正業績好就萬事大吉。但提到沒錢請設計，我就忍不住想要談談包裝設計這件事情。

也許你會說，「我剛創業很窮，沒錢做包裝設計…有沒有什么省錢的方法？」

我是可以理解資源有限，欲望無窮，想做的事情永遠都那么多，但是資金只有那么一點點。我剛創業的時候也是這樣（現在還是這樣），所以我也沒辦法選擇超級有名的設計公司，整套做完破百萬的那種；而是選擇過去作品有一定美感，或者說是符合我預設TA的美感，價格聽完不會心臟停掉的設計公司。

但即便如此，「每款」包裝設計幾萬塊還是跑不掉，logo色系識別另計～大家不是最喜歡說 「你只出得起香蕉只能請到猴子」，如果你不想在包裝設計上花錢，那會吸引到的消費者是…？？？

創業初期其實可以考慮設計外包，好處是，你可以用相對便宜的價格請到很厲害的設計師，畢竟不用付他全職的薪水。先把產品的美感走向確定以后，再請經驗相對淺的全職設計，做后續產品的延伸。

如果不愿意付/沒辦法付這個錢，那就自己設計好了？延伸相同的邏輯，會變成自己記帳、自己寫合約、自己跑業務、自己管庫存、自己出貨、自己當小編、自己做SEO、自己下廣告…認真嗎？還是要有所取舍吧！有些事情可以自己做，有些事情就認命外包；我不是學設計的，我也認為包裝設計不是我可以自己做的事情…想想一個會計師的養成要多久，設計師大概就要多久吧！

來談談為什么產品包裝設計很重要，因為：

包裝設計會決定你的消費者是誰

如果你本身是很有個性的人，一向討厭可愛的娃娃，那么不管東西再好吃，你應該都很羞于購買娃娃包裝的產品，更不要說你還沒吃過。所以包裝會決定誰買你的產品，在銷售之前一定要先思考賣給誰，進而決定你的包裝。

包裝設計會影響購買的意愿

如果沒有試吃服務，人會用包裝來猜測這個東西是不是好吃。撇除美觀品味問題，如果你從來沒有買過這一家的東西，我想用報紙包、用塑料袋包、用禮盒包裝，絕對會影響你對它美味程度的猜測。

包裝設計會影響你的售價

這個應該不用講大家都知道吧！包裝會影響人對價值的判斷。如果包裝看起來像1000的東西，結果只賣80，消費者就會覺得賺到啊啊啊～如果你的東西超貴，千萬不要讓包裝把它搞得廉價。

所以你要不要花錢做包裝設計？

佛要金裝，人要衣裝，你的產品也需要包裝。如果包裝很丑可是賣得很好，那就不要花錢，維持現狀。但如果銷量低迷，消費者反饋都說包裝不好看，你還要堅持不花錢請設計師做包裝嗎？

打完自己都覺得這是一篇廢文，我想說的是，如果你羨慕別人可以賣高價可以賣得好，就不要在包裝設計上省錢吧……Orz

#無法忍受太丑的東西

#我絕對不會說第一次拍形象照就花了2萬多。

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