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企業應該如何做品牌營銷？需要注意什么問題？

營銷

于曉

2018-11-16 10:08:44

[ 導讀 ] 一個企業要想長期發展，品牌推廣是必不可少的功課，而且必須長期堅持，當品牌積累起來后，企業一定會看到前期投入所產生的價值。

在信息化時代，品牌為什么要做網絡品牌推廣？其目的無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力。但這只是個籠統的概括，在小創看來，品牌推廣更深層次的目的是：積累品牌自身的流量池，完成各種網絡平臺的流量池互聯互通、互相導流。

隨著市場環境的不斷發展更新，互聯網的持續發展，許多品牌都想通過互聯網為自身帶來流量，達到營銷的目的，而往往卻因為對互聯網了解不夠深，想做全網營銷卻不知從何下手。

一個完整的品牌營銷推廣方案一定要有以下的幾個要點：

一：判斷自身品牌是否需要進行品牌形象推廣

我們可以根據品牌在互聯網上的已有信息、行業大數據做全方位品牌診斷和形象分析，一般來說，以下3種情況是需要進行網絡品牌推廣的：①網上信息量非常少的，需要進行內容豐富充實，完善品牌形象；②網上信息量比較多，但是很雜亂的，口碑較弱的；③伴隨著網絡言論自由化，一些非正常信息泛濫的。

二、利用各種渠道做品牌曝光

目前主要的品牌優化集中在搜索引擎信息優化、網絡媒體報道、自媒體報道優化、網絡口碑等幾個方面，渠道是非常豐富的，按照用戶的接觸方式可以分成主動渠道和被動渠道。

主動渠道，也就是搜索引擎（包括電商平臺內部搜索），品牌的目標用戶或者是潛在用戶使用搜索引擎都是帶很強的目的性，有明確獲取品牌信息的需求，如果這個時候品牌形象維護得好，符合用戶的需求，信息匹配程度較高，那么品牌建立，銷售轉換都是自然而然的事了。

微信、平臺硬廣﹑微博、論壇以及自媒體等，都屬于被動渠道，這些渠道擁有很強的流量，非常適合做品牌曝光。我們可以通過PC站/手機站、搜狐號、大魚號、豆瓣、百家號、今日頭條、知乎、19樓、微博微信等熱門社交平臺做好品牌推廣。

三：注重網絡口碑營銷

根據以往的經驗，小創認為要做好品牌網絡口碑營銷，主要有以下思路：

1.關注—高關注的話題或許可以引起一定的關注。

2.興趣—具備某種“關系”基礎平臺所產生的言論或許能精準的引起他的某方面興趣。

3.搜索——正面或者中性的資訊或者口碑或許還好，但是人們總是會在這個時候把目光集中在負面口碑上。

4.行動——讓消費者做出最后消費選擇的可能不會是某個病毒視頻，也不是某些不痛不癢的碎片信息，更多的可能是來自于他所信服的人的影響。

5.分享——事實上，80%的網絡言論是由20%的網絡用戶制造的，活躍的網民數量并不多，愿意分享消費感受的人可能還不到20%。如果這部分已經選擇我們品牌的消費者，恰巧是活躍網民，這個時候品牌需要做的，是進行深度的消費者溝通管理了。“培養”一群真正的忠實口碑創造者，可能可以為品牌創造更多真實可靠的正面口碑言論。