做過互聯(lián)網(wǎng)廣告的人都知道，很多平臺(tái)的紅利期已經(jīng)過去，在企業(yè)發(fā)展中，單純抓信息這條腿，已經(jīng)有點(diǎn)步履維艱。所以，很多企業(yè)開始重視品牌。但是品牌營(yíng)銷絕不僅僅等于打廣告。

一、品牌定位是基礎(chǔ)

在產(chǎn)品面市推廣之前，品牌內(nèi)功十分重要。首先要明確的就是定位，最好的方式就是品類的定位，比如這個(gè)品牌叫什么名字都是有學(xué)問的。天圖資本馮衛(wèi)東曾說(shuō)過，品牌起名不是小事，有時(shí)候生死攸關(guān)。他也提過品類占位的重要性。也就是說(shuō)，我這款酒，屬于哪個(gè)類型的酒，它的產(chǎn)品定位是什么，是低端還是高端，核心賣點(diǎn)是什么，覆蓋的主流人群是什么，覆蓋的區(qū)域是哪里等。這些是必須要考慮清楚的。因?yàn)樗鼤?huì)決定我的用戶在哪里，我選擇的推廣渠道是什么的問題。

二、品牌設(shè)計(jì)很關(guān)鍵。

酒作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較高頻的，能夠依附在產(chǎn)品上的品牌元素也很多，所以品牌設(shè)計(jì)這一環(huán)就顯得很關(guān)鍵。也是我那位客戶在乎的點(diǎn)，但并不是像他說(shuō)的，一段品牌故事就能夠搞定的。就像流量池里楊飛拿小藍(lán)杯所舉的例子，品牌名稱，品牌符號(hào)logo，品牌VI，品牌主題色，品牌SLOGAN，品牌代言人等都能夠體現(xiàn)品牌的調(diào)性。另外，我建議，有精力的中小企業(yè)，都應(yīng)該有自己企業(yè)的品牌白皮書。這些設(shè)計(jì)要考慮兩個(gè)方面，一個(gè)是體現(xiàn)公司的品牌戰(zhàn)略，也就是品牌定位。另一個(gè)是考慮用戶的需求和使用場(chǎng)景。這樣的品牌設(shè)計(jì)，才會(huì)更加有力。要不然就會(huì)淹沒在其他同類品牌當(dāng)中，毫無(wú)特點(diǎn)。比如江小白的包裝和品牌形象，就非常好。

三、品牌保護(hù)不容忽視

品牌名字和設(shè)計(jì)都搞定了，這一環(huán)是很多企業(yè)會(huì)忽視的。就是品牌保護(hù)。這一次，我的那個(gè)客戶做的還是不錯(cuò)，他進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)。但是，在品牌定位和品牌設(shè)計(jì)并未想好，就注冊(cè)了商標(biāo)，也有點(diǎn)本末倒置。也有可能是篤定他們根據(jù)品牌故事背景想的名字，是非常好的，不想被別的用戶搶注。所以就迅速下手了。注冊(cè)商標(biāo)，確實(shí)是對(duì)品牌符號(hào)保護(hù)的重要步驟。企業(yè)不能忽視。但是前提一定是品牌名字和設(shè)計(jì)一定想好的前提下。這里，要跟大家普及一下，商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)的周期是9-14個(gè)月，所以在這期間，其實(shí)對(duì)于決策的調(diào)整，是不利的，所以磨刀不誤砍柴工，還是要把前期工作做好。

四、品牌策略和推廣該咋做

這可能是大部分人認(rèn)為最重要的一環(huán)了，很多品牌策劃及公關(guān)公司，也是吃這碗飯的。但是對(duì)于企業(yè)而言，第一步要做的，并不是馬上去找渠道，找公司做活動(dòng)什么的，而是梳理自己的品牌資源，什么叫品牌資源，就是可以幫助品牌建立的資源，比如，政府、合作伙伴、協(xié)會(huì)等，這些統(tǒng)統(tǒng)都是可以給品牌背書的。這些如果可以的話，可以先搞一下。然后再就是根據(jù)前面做的工作，梳理品牌策劃和推廣方案了。這里面要提示的，渠道和方式的選擇一定要匹配你的受眾，比如這款酒針對(duì)的是年輕人群，你在地方臺(tái)打廣告，估計(jì)地方電視臺(tái)直到倒閉那天，也不會(huì)有任何效果的。至于其他的品牌事件，線上傳播策略等，也要制定階段性的計(jì)劃，有序有效地開展。這個(gè)在之前的營(yíng)銷全案怎么寫一文已經(jīng)提到過了。

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