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小程序：破除傳統(tǒng)營銷推廣模式的瓶頸之路

營銷

伊妮

2019-02-21 11:12:54

[ 導(dǎo)讀 ] 小程序就是:用更短的服務(wù)路徑、更多的使用場景，換取更多的用戶。

17年微信小程序在凌晨低調(diào)上線，讓很多想不到的是這個小小的應(yīng)用在后面會成為”潛力股“，挽救過垂死掙扎的創(chuàng)業(yè)公司，也讓許多電商公司轉(zhuǎn)型成功。

如果不是關(guān)注電商方面比較多的人，恐怕對小程序的印象還停留在前段時間“跳一跳”游戲上。

小程序之教陪機構(gòu)：破除傳統(tǒng)營銷推廣模式的瓶頸之路

小程序是什么?

官方的說法是小程序是一種不需要安裝就可以使用的應(yīng)用。

在小程序剛推出來的時候，微信關(guān)于其的未來就是:用更短的服務(wù)路徑、更多的使用場景，換取更多的用戶。

這段話很簡潔，是什么意思呢?

首先我們先看一下微信給出的數(shù)據(jù)報告:微信用戶已接近10億，一半的微信用戶每天都會看微信超過一個小時，這里面蘊含著無限商機。

如果用戶每天都要花一兩個小時在微信里面，那么除了聯(lián)絡(luò)、看朋友圈等，能不能可以做更多的事情呢?

微信就想挖掘這個價值，想更多的占據(jù)用戶的時間，而小程序就是武器，2017年，微信開放了電商的能力，吸引了一批頂尖玩家進駐，要在電商市場分一杯羹。

在小程序上線以后，很多做APP的玩家都把自家的產(chǎn)品都做到小程序上去，像美團餓了么、攜程，知乎熱榜等，這樣用戶更加方便,商家也有更多的機會。

尤其是在2018年1月份，小程序放開喚醒APP的能力之后，那就意味著，所有的APP都必須做一個小程序，否則就是放棄了微信9.8億的流量。

經(jīng)典案例

于小戈:公司從垂死掙扎到月入千萬

小程序釋放出巨大的能力的經(jīng)典案例還要數(shù)美妝博主“于小戈”，她所帶的公司快破產(chǎn)的時候，是小程序讓它起死回生。

于小戈早先是知名博主，粉絲很多，有了流量就想創(chuàng)業(yè)，但是花了兩千萬做了一個APP，效果卻不是那么好，幾乎快要破產(chǎn)撐不下去的時候，她做了小程序，背水一戰(zhàn)。

于是就有了“大眼睛買買買商店”，兩個月內(nèi)月入2200萬，稱得上是一個傳奇。

黎貝卡:13分鐘2000件

“黎貝卡的異想世界”正式在其公眾號推出同名品牌，并在小程序「黎貝卡Official」開賣。

據(jù)黎貝卡在朋友圈表示，同名品牌的9個單品兩分鐘內(nèi)賣出了1000件;7分鐘，交易額突破100萬。

其他早已月入百萬的玩家

去年的雙十一中，“小程序+電商”模式已經(jīng)悄悄入局了，蘑菇街等眾多內(nèi)容電商人，已經(jīng)在這塊領(lǐng)域上挖掘到自己的第一桶金。

在剁手大節(jié)期間，蘑菇街小程序的成交占比是APP的四倍多，購買速度也是APP的兩倍多。

有三千多萬粉絲的“一條”，小程序的銷售額也接近千萬，占了整個銷售額的三分之一左右。

還有自媒體“鯨魚顏習(xí)會”，他們的變現(xiàn)模式就是接廣告，在雙十一也試水小程序，沒想到上線銷售額就突破百萬，整個雙十一期間總銷售額達(dá)到300萬元。

甚至，只有16萬粉絲的“味姨”每個月的電商流水達(dá)到100萬。

優(yōu)勢在哪里?

仿佛一夜之間，小程序猛然變成各大行業(yè)爭紛擁入懷中的寵兒，教培培訓(xùn)機構(gòu)也紛紛選擇“小程序”做為分戰(zhàn)場或者主戰(zhàn)場，那么，小程序教陪機構(gòu)的優(yōu)勢又在哪里呢?

多入口觸達(dá)用戶

小程序可以在文章中隨意嵌入，沒有限制，以說這是小程序最大的優(yōu)勢。

除了推文可以找到小程序，還能在公眾號頁面找到其關(guān)聯(lián)的小程序;只要你打開過某個小程序，它就會出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)-小程序”那一欄里;還可以直接在聊天群里打開……

總之，用戶可以通過多個入口到達(dá)用戶的小程序購買，轉(zhuǎn)化率相比之前非常高。

用戶體驗很流暢

對用戶來說，體驗更加流暢，這種流暢感在直播購物平臺中會更加明顯。

線上小程序上可發(fā)起直播，直播中的小程序卡片可以直接點進去下單購買，還可以分享到微信好友群，極為方便。

所以很多從業(yè)人都表示微信小程序是一片藍(lán)海，有著全新的機遇。

未來，還有多少人會征戰(zhàn)到這片領(lǐng)域去呢?小程序會是教培機構(gòu)的全新風(fēng)口嗎?相信時間會是最有力的答案。

內(nèi)容來源：教培易

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