當(dāng)視覺營銷運(yùn)用到極致時，為了抓住用戶，品牌方的五種營銷手段輪流出現(xiàn)，嗅覺就是其中之一。

科學(xué)表明，每個人的鼻子都能記住10000種氣味，嗅覺記憶的準(zhǔn)確度是視覺記憶的兩倍。每天。我們都生活在味覺中，體驗(yàn)味覺對情感、記憶、情感和行為的巨大影響。

嗅覺營銷可能和口碑營銷一樣古老，甚至更古老。自古以來，露天市場的商販就用燒香來吸引路人到他們的貨攤。

如今，許多百貨商店和購物中心也在實(shí)施“氣味魔法”，通過你的鼻子捕捉你。他們正在尋找專業(yè)的香水調(diào)酒師，為自己定制香水，使之成為您對品牌的“獨(dú)家記憶”。

聞起來很貴。

奢侈品確實(shí)是氣味營銷的大師。商店和產(chǎn)品都散發(fā)出品牌特有的香味。

這些香水是由國際香水大師根據(jù)品牌風(fēng)格定制的。在消費(fèi)過程中，人們可以沉浸在舒適、平靜的環(huán)境中。離開后，香味還可以加深品牌記憶。

雖然定制香水的成本不高，但對于高端和中端品牌來說，讓消費(fèi)者“聞起來很貴”仍然是一筆寶貴的投資。

香味是免費(fèi)的。

當(dāng)然，香水的概念并不局限于高端消費(fèi)。在嗅覺營銷方面，必須有一個具有獨(dú)特優(yōu)勢的餐飲業(yè)。

美國有一家三明治商店，上面寫著：香水是免費(fèi)的。

2002年，可口可樂在上海檸檬可樂中啟動。可口可樂將香料裝入具有自動感應(yīng)功能的機(jī)器中，并將其放入巴士站亭。當(dāng)人們經(jīng)過時，味覺傳感器會自動發(fā)出香味，這已被各種報(bào)紙報(bào)道過。

麥當(dāng)勞年之后在北京年采用了這種形式的廣告

早餐時，只要有人靠近候診室廣告牌，廣告牌就會自動播放麥當(dāng)勞早餐的聲音廣告，散發(fā)香味。

營銷載體

+報(bào)紙可以作為氣味營銷的載體。

例如，卡夫食品用于用經(jīng)過特殊處理的油滴覆蓋雜志的廣告插頁。只要廣告雜志上的一些要點(diǎn)被擦掉，就會產(chǎn)生一種特殊的味道。翻開雜志，草莓奶酪蛋糕的香味散發(fā)出來，立刻引起食欲。

另一位醫(yī)生，貝蒂爾，霍特研究了不同感官與市場營銷之間的關(guān)系。在他的書感官營銷中，他指出氣味營銷至少具有以下價(jià)值：

1、消費(fèi)者很容易記住和識別品牌。

2、刺激不同的情緒，如饑餓、興奮甚至“幸福”，促進(jìn)消費(fèi)。

3、與其他營銷方式相比，氣味營銷的效果更具保濕性和無聲性。

氣味數(shù)字化

日本電信電話公司已研制出一種能與數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容同步產(chǎn)生香味的裝置，并在2005年3月年舉辦的“數(shù)字技術(shù)2005”博覽會上獲得好評。

在現(xiàn)場“3分鐘”烹飪示范中，香精發(fā)生器根據(jù)食材的形象，調(diào)節(jié)牛肉、番茄、牡蠣、黑胡椒、大蒜、烤大蒜、牡蠣辣醬油等各種氣味的時間和強(qiáng)度，使您在觀看時感到饑餓。

2017年6月年，電影“神奇女俠”上映時，一家名為“氣味王國”的初創(chuàng)公司推出了一款融合視覺、聽覺、觸覺和嗅覺的虛擬現(xiàn)實(shí)觀看體驗(yàn)。

隨著故事的發(fā)展，觀眾可以聞到戰(zhàn)場上的煙味、美妙的冰激凌味、女士們獨(dú)特的香水味、海風(fēng)天堂島的氣味、爆炸物的刺鼻氣味、氰化物的苦杏仁味等。

這些科技公司正在對氣味進(jìn)行數(shù)字化、編碼和解碼，以實(shí)現(xiàn)“你看到的就是你聽到的”。

在日益多元化的今天，通過對消費(fèi)者嗅覺、視覺、聽覺、味覺、觸覺五種感官的分析研究，我們將真正全面地了解消費(fèi)者的思想、感受、購買動機(jī)、需求和愿望，從而徹底顛覆對消費(fèi)者思維和行為的理解。改變企業(yè)的未來。

內(nèi)容來源：寂靜的城市

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