農村電商是指利用網絡交易平臺，加快農產品輸出速度、方便城市商品進入農村市場、推進農村信息化與現代化、提高農村就業、推動農村經濟發展的新型電商平臺。從近期國家政策來看，農產品生產、流通與交易、農村消費環境與農村物流等領域頻繁受到照顧。

有專業人士也指出，在政策利好下，農村創業遠比城市創業更加容易，農村電商就是其中一個不可錯過的重大創業機會。目前，已經有許多人抓住了這個先機，闖進了農村電商的大潮中。下面我們以淘寶和京東的農村電商模式為例，來看看他們是怎么做農村電商的，有什么經驗可循?

案例1：農村淘寶模式

農村淘寶系阿里巴巴千縣萬村計劃的產物，在浙江省桐廬第二屆電子商務發展大會上，阿里巴巴和桐廬縣政府部門正式簽署了《農村發展戰略落地桐廬試點項目》，有了第一個試點。

農村淘寶的基本模式是：與地方政府合作，在縣域層面建立公共服務中心，政府提供宣傳、財務、場地、培訓等方面的支持，公共服務中心配備阿里縣域小二，負責區域內農村淘寶的管理、業務拓展以及村淘合伙人的考核;在村一級層面建立農村淘寶服務站點，主要職能是網上交易的代賣代購和快遞的代收代發，主要盈利點是每一單的傭金提成。同時，阿里巴巴專門成立農村淘寶事業部，在全國范圍內與地方政府合作招聘農村淘寶合伙人，并進行相關培訓。

農村淘寶依托阿里巴巴豐富的生態體系，借助淘寶和天貓等平臺實現工業品和農產品在城鄉之間的對流，實現工業品下行和農產品上行。農村淘寶的探索助推了中國農村電商的熱潮，為未來中國農村電商的發展提供了寶貴的理念、人才、物質和經驗基礎。

案例2：京東農村電子商務模式

京東農村電商戰略最核心的兩大模式就是縣級服務中心和京東幫服務店，可以將京東農村電子商務模式概括為“雙線發展，渠道下沉”。所謂“雙線發展”指的是京東縣級服務中心和京東幫服務站同時推進：京東縣級服務中心系原有的京東配送站改建升級而來，以京東自營為主，負責京東平臺上除大家電以外的商品的營銷、配送和展示等業務，同時招募和培訓京東鄉村推廣員，開拓農村市場;京東幫服務站則采用加盟合作的方式運作，負責京東平臺上 大家電的配送、安裝、維修和營銷。

京東模式的核心特征是利用自營平臺和物流系統的優勢，在原有基礎上進行“渠道下沉”，通過舉辦區域農特產品購物節、眾籌等方式推進農副產品“上行”，在農村電商市場上打造正品行貨的品牌優勢，以此開拓農村消費市場;通過京東幫服務站吸收本地服務商加盟，快速實現了村級市場的布點覆蓋，同時解決產品的售后服務問題。

綜上，阿里千縣萬村和京東農村電商計劃如火如荼，農村電商已儼然成為各大電商另辟的新戰場，將有更多的電商或個人進入到農村電子商務。同時，中央一號文件中提出要“加強農產品電子商務平臺的建設”，為農村電商的發展奠定了政策基礎。可以說無論是政策導向，還是市場趨勢，電商下鄉都是大勢所趨。

發展農村電商要怎么做?

一、對農民進行互聯網知識的培訓。

充分調動農民接受互聯網從而轉變傳統經營的積極性，提高農民的互聯網意識，提高農民對信息技術的興趣，讓農民實現消費共享、經濟共享和發展共享。

二、完善基礎設施建設。

加快農村通信基礎設施建設，加強物流體系建設。整合郵政、快遞、供銷社以及各類物流企業和農產品經銷商的物流配送資源，充分利用閑置運力，逐步完善縣鄉村三級物流節點基礎設施網絡。

三、加強對農產品質量安全的追溯管理。

加強農產品質量安全追溯體系建設，讓線上涉農交易產品可追溯，綜合利用好線上線下監管資源，確保網絡銷售農產品的質量安全。

四、加快培育農產品電子商務市場主體。

鼓勵更多的農村經營主體通過電子商務開拓市場，招引更多的電子商務服務商，形成良好的農村電子商務生態圈。鼓勵建立農產品網上分銷平臺等第三方平臺，擴大農產品網絡銷售途。

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