
以“李子柒”為例如何做好內容營銷策略
農服的痛點與最大短板是農業技術人才的極度缺失
農服是什么?農服即農業生產性服務,主要包括幾方面:1.農事(耕種管收)服務2.土地集約化服務3.農業技術服務4.農業種植解決方案一體化服務5.農業生產資料供應服務6.農業互聯網、市場信息服務7.農產品品牌打造及銷售服務8.農場經營指導性服務9.智慧農業、數字農業平臺10.農業金融服務等。其中農事服務和農業技術(尤其是植保技術)服務是最常見也是最主要的存在形式。
中國的老農人正在逐步地淡出歷史舞臺,農業種植勞動力嚴重不足。未來的中國農業,發展方向一定是適度規模農業,是帶著科技含量的農業,是更加高效綠色安全環保的農業,是有知識有素養的新型職業農民來操作的農業,是更講究農業技術應用的農業,是少數人來種地,多數人來做農事和技術服務的農業。所以農業生產性服務一定是絕對方向,一定是大勢所趨。
那么,中國農服的出路在哪里?無非是幾個方面:1.中國農服哪些人來做,人和組織問題;2.借助什么先進的工具或科技來做,科技問題;3.如何讓農服更好地市場化運作,模式問題;4.誰來為農業服務買單,錢的問題。
歸納起來就是農業社會化服務組織、先進的農業機械和科技、運營模式、金融資金和人才五方面的問題。這其中最大的短板是哪一個?
農業社會化組織方面,據了解當下實施生產托管的農業社會化服務組織已發展到31.2萬個;農業科技和工具方面,部門先進的農業科技(譬如植保無人機)等已經領先世界,還在不斷發展;金融資金方面,一是農業服務是剛需,市場會為其買單,二是國家給予農業服務組織和購買先進農機農具極大的財政資金支持;運營模式方面,農服深扎區域、聚焦作物、探索作物解決方案、農業托管服務、“農資、農機、服務、技術“有機融合等模式方向基本是正確的,在不斷的優化中;那么,農技人才方面呢?農技人才的極大缺失。
農業技術人才的極度缺失正是當下農服的痛點,也是農服長遠發展的關鍵瓶頸。因為只有專業的農業技術人才才能保證農服的質量,而質量和效果是農民愿不愿意為農服買單的關鍵,也是政府給予財政支持的重要前提。
農資經銷商、農資服務商層面,大家都在從經銷商轉型服務商,聚焦作物,做技術服務,做作物解決方案,然而落地卻存在很大的困難,其中一個很重要的原因就是農業技術人才的缺失,做技術服務,做解決方案,是需要非常專業的農業技術人才才能做好的事情。
縱觀農業院校、農化企業、農資渠道商、互聯網農技平臺、植保部門等等都不是培養接地氣的農業人才的平臺,鄉村振興之下,農業院校學子也面臨難就業的尷尬局面,或者畢業后大多成了賣農資的業務員、推廣員等;而通過農化企業和農資渠道商培養的農技專家大多都是為了輔助銷售農資產品的專家;而所謂的農技師證件不過是花了錢都能拿到的東西,用來忽悠一下閉塞的種植戶。而真正的土專家,他們有真正的農業技術,所以受到種植戶的喜愛,他們成了廠商爭奪的稀缺資源,就是因為懂農業技術的土專家太少了,如鳳毛麟角,遠遠不足以服務中國20億畝廣袤的耕地。
來源:星聞知天下
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