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品牌戰略重塑和品牌升級改造的7個注意事項

于曉

2019-10-08 09:32:59

[ 導讀 ] 品牌如何塑造？

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重塑任何一家公司的品牌是一個重大的決定。有很多繁文縟節需要繞過，有很多人參與決定推進品牌重塑。然而，重塑品牌可能是朝著正確方向邁出的重要一步。尤其是你的品牌最近沒有得到應有的關注。如果你剛剛進入市場營銷領域(或者即使你是一個經驗豐富的市場營銷人員)，或者你正在考慮一個重塑品牌的項目，或許我們今天要討論的一些關鍵的問題會對你的團隊有所幫助。

你的品牌不僅僅是你的logo

logo就是品牌，這是對品牌最大的誤解。你的公司品牌不僅僅是你的logo和VIS視覺系別系統。品牌能表達您的理念，品牌是讓你達到目標的策略。品牌是企業的命脈，構成品牌戰略的因素包括:

Brand values 品牌價值
Brand mission 品牌使命
Brand story 品牌故事
Brand positioning 品牌定位
Brand messaging 品牌梳理
Brand identity 品牌識別

正如你所看到的，你的品牌視覺形象識別VIS是清單上的最后一件事，在得到你的品牌視覺形象識別VISS系統之前還有很多事情要做。

品牌梳理與決策

許多重塑企業品牌的基本要素可以由你自己或公司內部來完成。你可以從品牌梳理開始，這是任何品牌重塑過程的第一步。你需要知道你目前的品牌已經存在什么，你有品牌戰略文件或品牌手冊嗎，你的品牌理念是什么，發展戰略，品牌定位?

通過對品牌進行梳理，把所有的事情都擺到桌面上，你可以評估你現在的品牌，找出你現在的位置和你想要的位置。一旦你仔細梳理了現有的品牌，你就可以決定下一步該怎么做了。你首先要看的是你的品牌策略。現在是什么樣子? 需要改變什么?為什么要改變?然后在一步步細化分析總結，真正開始挖掘你的價值觀和使命，愿景。當然，你可以找一家代理公司來做這件事情，但你的價值觀和使命才是你業務的核心。

Conduct a brand audit，品牌梳理
Decide whether it’s time to rebrand，決定是否要進行品牌重塑
Identify your brand values 確定品牌的價值觀
Work out your brand mission 確定品牌的使命
Pull everything together 把所有想要的做的事情拉出來梳理清楚

德啟總是告訴客戶，品牌重塑是由企業和企業的發展需求決定的，企業可以走多遠，企業如何重新看待自己。

與品牌策劃與設計公司合作始終是正確的選擇

當你正在研究你的品牌時需要一些外部幫助。在這一點上，您應該考慮與提供品牌服務的專業機構合作。品牌發展良好的企業都會選擇今早的導入外部品牌策劃與設計公司，當然也有很多是在跟隨企業不同發展階段選擇不同的合作機構，因為成功的企業都明白，在這個合作過程中，無論企業對合作機構滿意還是不滿意，外部機構其實都為企業品牌的發展帶來了意想不到的價值。如果您所選擇的機構有想法和建議與你想要的不一樣，請不要感到驚訝和惱怒，因為你找到了一家專業的合作伙伴，她們不是為了過稿而工作，他們在乎專業的價值和你企業的發展，請相信專業設計公司的建議總是會改善您的品牌。在品牌重塑項目中，專業的品牌推廣機構將提供卓越的專業知識和建議，當他們日復一日地這樣做時，你會想要密切關注他們所說的話，并在可能的時候接受他們的建議。

一個偉大的品牌代理機構; 幫助您識別您的品牌所面臨的問題，為這些問題創建解決方案，充當品牌發聲源和助推業務助推器，以幫助理智梳理品牌相撞，調研現狀并執行新想法，在選擇品牌推廣機構時，你正在選擇一個合作伙伴，需要你與他們建立信任的合作伙伴關系，確定合作后就要相信他，不然你將一無所獲，請相信導致這個結果的原因很多時候并不是你的合作機構不專業。

品牌重塑，升級改造與創建一個新品牌類似

創建新的商業品牌和重塑現有公司品牌之間并沒有天壤之別。通過品牌重塑大致有兩種方式;

全新品牌重塑，完全革新
品牌升級改造，保持傳承

全新品牌重塑，完全革新

一個完整的品牌重塑包括徹底檢查每一件與你的業務有關的事情。有時候，甚至名字也可能會改變!然而，最受打擊的往往是品牌戰略和品牌標識。如果你現在的品牌已經完全過時了，你可能會選擇這種方法。或者，也許你正試圖擺脫公關災難，開拓新市場，或者正在與另一家公司合并。一個完整的重新品牌將你目前擁有的東西，評估它，扔掉它，然后重新開始。本質上，你是在按下你品牌上的重設按鈕。最近，以下公司進行了徹底的品牌身份重塑;

一個完整的品牌重塑涉及對您的業務進行的所有事情的全面檢查。有時品牌名也可能需要改變，然而品牌戰略和品牌形象往往是最大的挑戰。如果您當前的品牌已經完全過時，您可以選擇這種方法。或者你正試圖逃離公關災難，迫切需要進入一個新市場，或者正在與另一家公司合并。一個完整的品牌重塑取你現在擁有的東西，評估它，扔掉它，然后重新開始。也就是說你需要啟動您企業品牌的硬重置開關，以下公司的品牌形象改造就是一個完全革新的典范;

Moonpig
Juventus FC
John Lewis and Partners

從上面的案例研究中，您將能夠看到她們已完全徹底改變自己的品牌，并希望嘗試完全不同的東西。

品牌升級改造，保持傳承

第二種方法是改進和提升，在商業策略方面沒有什么改變，但是你的視覺形象已經過時了。這是一種不那么極端的方法，但卻是一種快速有效的解決方法，可以幫助品牌在在市場競爭中與時俱進。大家可以看以下企業的改進;

Bank of America
McKinsey & Company
Kate Spade

正如您所看到的，這些公司已經發生了變化。但他們的品牌視覺識別系統并不是徹底的改變，而是一種更新和增長，而不是重置。你決定走哪條路，應該基于你要解決的問題。你應該提前與你的品牌代理公司討論你重塑品牌的方式。

為什么需要進行品牌重塑？

如果不能對您的公司產生積極影響，那么沒有理由對您的公司進行重新品牌化。你給品牌重塑品牌的錢應該回報。畢竟，重塑品牌不僅僅是一種看起來漂亮的事情。這是解決貴公司面臨的問題的一種方法。如果它沒有產生回報，或者為公司長期改進，那么這樣做是沒有意義的。當被問及為什么要重新打造品牌時，我們聽到客戶的常見原因是：“我們的身份過時且過時” – 他們實際上說的是“我們不再與正確的受眾聯系了。”

“我們正在與另一家公司合并，或已經收購了另一家公司” – 這意味著他們的整個品牌架構正在接受審核。“我們正在成長，我們需要拋棄舊觀念” – 是的，是的，是的！上述所有原因都是重新品牌化的完全可接受的原因。“我們需要看起來更好”不是。那里有一個更大的潛在問題，那么它是什么？如果您希望它們有助于提高您的收益，您需要將其帶到您的品牌推廣機構。在這篇文章中，我們回答了這個問題：“我們公司會重新品牌改善我們的底線嗎？”請記住，品牌塑造（或在這種情況下重塑品牌）是一種營銷工具，你希望它能讓你賺錢，而不是花錢你的錢。

遵循利大于弊原則

為您所在的公司開展重塑品牌項目，是市場營銷人員的夢想。我們一直聽到這樣的說法; “我一直在問他們關于品牌重塑三年的問題，現在我終于去做了！”。當涉及到品牌重塑時，你總是會遇到阻力。但積極因素應該總是超過負面因素。以下是我們聽到的一些常見異議，以及如何克服這些異議;

品牌重塑或者升級改造的費用太高了：它不需要花費地球。但是，從長遠來看，擁有一個弱勢品牌將花費你更多，而不是現在投資改變你的品牌。
品牌重塑或者升級改造的時間周期太長了：品牌重塑是一個復雜的過程，周期取決于項目進度，客戶與品牌策劃設計公司的通力合作可以讓周期變短。
品牌重塑或者升級改造后沒有看到有什么不同：從世界范圍內的無數企業成功案例來看，品牌重塑和升級改造是已經被證明具有積極投資回報率的一個有價值投資。
品牌重塑或者升級改造的風險太大：改造一個企業的品牌是有風險點額。但是通過一個明知道不合時宜的品牌來開展營銷活動，是一場更大的賭博。
我們公司現在需要解決的問題都與品牌重塑或者升級改造沒有關系，我們不需要創建品牌或者重塑形象：當然可以。如果你把它放在心上，一切皆有可能。這就是您通過品牌梳理開始品牌重塑項目的開始！