回顧互聯(lián)網(wǎng)營銷動態(tài)，有許多經(jīng)典案例深刻地影響著我們，也頗值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。正可謂百花齊放，創(chuàng)意滿天飛，下面我們一起來盤點下十大經(jīng)典案例，看看他們是如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的。

1 、品牌方：珠寶大王”的戴·比爾斯

大家都會記得這個著名的鉆石的廣告語。一種毫無用處的石頭，怎么就超過了黃金的價格？

這看似廣告語的成功，其實是其背后營銷思維的成功。那么，這個營銷思維，或者是營銷秘訣是什么呢？

第一、制造稀缺、創(chuàng)造價值

第二、賦予文化、會講故事

第三、最大的營銷謊言、最成功的營銷案例

鉆石本來就是一種礦產(chǎn)資源，除了硬度很高外，沒有什么特點，對人沒有什么益處。

現(xiàn)在，鉆石已不神秘，人們更多地把它看成是愛情和忠貞的象征，成為婚戀的必備產(chǎn)品。不買鉆戒，就是心里沒有女孩、不買鉆戒就是不重視戀情，不買鉆戒就是對婚姻沒有信心，不買鉆戒，想結(jié)婚難度極大。

你會說一塊破石頭有那么重要嗎？回答是重要。因為石頭不重要，但文化重要，石頭不是石頭了，是愛情了，是檢驗愛情的試金石了。

世界上最值錢的是黃金，比黃金更值錢的是鉆石。鉆石就是一種硬度較高的石頭罷了，但卻讓人趨之若鶩、為之發(fā)狂。你說這是不是世界上最大的營銷謊言，也是最成功的營銷案例？

2 、品牌方：天貓?zhí)K寧撕逼大戰(zhàn)——媽媽再打我一次

“媽媽再打我一次”是源于一次網(wǎng)絡(luò)走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片，其名字取自于臺灣電影《媽媽再愛我一次》。在雙十一期間，被蘇寧易購取材改成“媽媽再打我一次”的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”

不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬云看了這個廣告圖作何感想啊。后來被網(wǎng)友傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀熱議。

3 、品牌方：百度——王思聰同款輸入法

今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網(wǎng)時，東半球的百度輸入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了一場“懂你”風(fēng)潮。

連全民老公王思聰也加入其中，并在微博上與林更新眉目傳情，上演一出“懂你”戲碼：9月19日，王思聰曬出了還沒有正式開售的iPhone 6 Plus，同時體驗了目前上架AppStore的百度和搜狗兩款輸入法，并用已經(jīng)完美支持iPhone 6手機的百度輸入法喊演員林更新“今晚洗干凈在家等我”，引發(fā)網(wǎng)友一頓騷動，瞬間引發(fā)2萬多評論。

有網(wǎng)友說：“雖然不能跟國民老公用同款的iPhone 6 plus，但是，終于可以跟老公用同款的輸入法啦!”，甚至有不少網(wǎng)友統(tǒng)一隊形說：“今晚，我們都是林更新。”

4 、品牌方：褚橙——一顆互聯(lián)網(wǎng)的橙子

本來生活網(wǎng)的創(chuàng)立者曾經(jīng)是《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》、網(wǎng)易等媒體的創(chuàng)業(yè)者。媒體人轉(zhuǎn)型仍深諳媒體之道。本網(wǎng)曾主導(dǎo)了"回家吃飯"等熱門社會話題之后，"褚橙"則是使本網(wǎng)更上一階的階梯。

三大運作關(guān)鍵點：

關(guān)鍵點1：禇橙禇時健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網(wǎng)上傳播非常廣泛。然后用一些數(shù)字來概括禇老：85年跌宕人生，75歲再次創(chuàng)業(yè)，耕耘十載，結(jié)出24000萬累累橙果。

關(guān)鍵點2：個性化包裝此外，把包裝作為核心傳播的素材，并且，包裝上帶著LOGO，圖文被轉(zhuǎn)發(fā)，LOGO一目了然。

關(guān)鍵點3：10大青年勵志微視頻。后續(xù)又出效果：褚橙柳桃潘蘋果。幾番營銷過后，生活網(wǎng)已經(jīng)在全國100個城市擁有注冊用戶幾百萬，均是收入較高、素質(zhì)高的文化界、白領(lǐng)人士和家庭用戶，年齡層28-35歲，女性占55%。

5 、品牌方：支付寶——“中國錦鯉”

*示意圖

說起營銷案例，就不得不提，剛剛刷屏的支付寶的錦鯉活動了，參與了這場百萬級別抽獎，見證了"中國錦鯉"的誕生，這場支付寶"最聰明"的營銷，誰才是贏家？

這場營銷活動最大的受益者—支付寶，一場幾乎零成本的營銷，卻帶來了遠超百萬的傳播效果，當然這跟支付寶有強大的用戶流量基礎(chǔ)分不開。

接下來為大家分析，錦鯉背后的營銷秘密。

支付寶給大家營造了云淡風(fēng)輕的表象，背地里卻為這次營銷蓄謀已久，總結(jié)為以下幾點：

1）企業(yè)藍 V 暗中助陣

2）微博主題暴露動機

3）百轉(zhuǎn)不厭的錦鯉情結(jié)

4）系列品牌活動儲備

支付寶這次活動已經(jīng)結(jié)束，沒有成為“中國錦鯉”的遺憾，我們無法幫你解決，但是也能從這次營銷中學(xué)習(xí)一些東西，彌補一些缺失。

1）支付寶錦鯉營銷并非單槍匹馬冷啟動，其實背后與微博藍V進行了合作，還有微博官方為其增加曝光量。

2）在引爆一場活動前，可以像支付寶一樣，早期就為營銷做好系列鋪墊，做主題式營銷。

3）此次成功離不開“錦鯉”，背后是人們對轉(zhuǎn)運、好運的向往，而這種人性的需求是不會過時和變化的，這個集萬千寵愛的錦鯉終于花落誰家，中國人素來有送祝福的傳統(tǒng)。

4）多對成功的品牌活動進行總結(jié)復(fù)用，就像支付寶將在錦鯉營銷上，沿用集五福等系列品牌活動的優(yōu)勢一樣。

6 、品牌方：天貓#大米進化論#

為宣傳10月10日-10月11日天貓超級品類日大米專場，天貓專門拍攝了一支TVC，用擬人手法講述大米在人類歷史進程所扮演的重要角色，上演了一部「戲精版」大米進化論。

整支片子以大米作為第一人稱，將自己譽為「人類的救世主」：自己的出現(xiàn)使人類免于追捕獵物，不用再過朝不保夕的日子；自己仁慈地教會人類刀耕火種，從此成為大米乖順的寵物；大米只允許人類在最肥沃的土地與自己一年一遇，為遠離污染，人類科學(xué)家遠渡重洋為大米征服鹽堿荒灘……

點評 ：整支TVC幽默卻不失道理地闡述大米對于人類的重要性，以突出大米的優(yōu)越待遇來展現(xiàn)產(chǎn)品升級、技術(shù)革新，遙相呼應(yīng)全新slogan「理想生活，新鮮好米」。

7 、品牌方：中國印鈔造幣總公司 X 騰訊QQ

這年頭，人民幣都拍廣告了！

這是中國印鈔造幣總公司與騰訊聯(lián)手推出的QQ-AR“人民幣防偽知識”互動體驗。為的是在中國人民銀行成立70周年，也是人民幣發(fā)行70周年，普及人民幣防偽知識。

從營銷角度來說，AR技術(shù)營銷已經(jīng)越來越被廣告主青睞，已然成為繼直播、快閃、H5之后的又一營銷突破口。在廣告表現(xiàn)中能營造出逼真的視、聽、力、觸、動體驗，讓用戶置身于沉浸感十足的廣告交互模式，大大提升廣告的趣味性與互動性，也能帶給觀者更多新鮮感與神秘感。

最后要說明：這個視頻應(yīng)當只是科普防偽知識，并不能作分辨假幣之用。

操作步驟很簡單：取出一張100元人民幣，打開最新版手機QQ的“掃一掃”你就會看到鳳凰騰飛、茶花綻放、3D版人民大會堂等等酷炫場景。

8 、品牌方：唯品會《美不能輸》

作為廣告，販賣一種正能量的積極情緒，要遠勝于販賣爛俗意義上的道理。

唯品會這支廣告在傳播目的上把范圍劃分的簡單而清晰，傳播一種僅屬于女性的正能量價值觀，并把這種價值觀建立在“美”之上。

另外，更值得一說的是廣告文案。品牌深刻洞察女人和化妝品的那些事，把自己當成消費者去換位思考，去感同身受情緒共鳴的最深處，到底藏著什么？

然后拋出問題：女人為什么要化妝？品牌圍繞＃美不能輸＃這波營銷活動的主題，給出答案：之所以不能輸，是不能輸給不美，不能輸給寂寞，不能敗得太丑。

“既然意外不能避免，那就把他當成一場冒險”

8 、品牌方：999感冒靈 X 中秋節(jié)

又是999，總是能暖到我們心里去，之前是開學(xué)季，這次是中秋節(jié)，之前是親情，這次是友情。

“別來無恙 你在心上”

品牌無情揭露這樣一個社會現(xiàn)實：社交時代的我們，手機通訊錄里好友多到刷不完，但是真正可以肆無忌憚敞開心扉聊天的好友卻是寥寥無幾。多少曾經(jīng)膩在一起的老友已然成為了“點贊之交” 。縱然是十年未見的老友，也被一根冰冷的灰線隔離，到底是什么在啃噬友情?

品牌選擇在中秋期間上線短片，意在借大眾中秋團圓的情緒。“致敬生活中的小溫暖”喚醒人們心中那份真摯的友情。

9 、品牌方：魅族MX4——一次非典型營銷

魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數(shù)拿到了當日百度搜索風(fēng)云榜 Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。

發(fā)布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會，當天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關(guān)注量。

從預(yù)熱時的懸念營銷，到發(fā)布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負面輿論”的做法當然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負面當作重要武器來用，并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關(guān)注，并最終取得良好效果。

10 、品牌方：小米——“神文案”

小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。

三個經(jīng)典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那里需要解碼，然后中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。

最后：

可口可樂屹立百年而不倒，江小白動輒出現(xiàn)在朋友圈，靠的并非產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品背后所賦予的情感訴求和價值關(guān)懷。這既是產(chǎn)品最大的賣點，也是生命力所在。“鉆石恒久遠的出現(xiàn)”不僅讓用戶記住了想念在產(chǎn)品本身的提升創(chuàng)新，更讓人們記住了品牌和產(chǎn)品所蘊藏的情感內(nèi)涵。

技術(shù)和文化創(chuàng)意結(jié)合才能相得益彰，形式和內(nèi)容創(chuàng)意結(jié)合才能感人至深，將情感元素注入產(chǎn)品才能綻放光彩。

文章來源：搜狐、DomeSmart

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