
以“李子柒”為例如何做好內(nèi)容營(yíng)銷策略
周帆在喂雞
7月17日,記者來到井研縣鎮(zhèn)陽鄉(xiāng)毛壩場(chǎng)村,見到了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生周帆。2016年,周帆回鄉(xiāng)帶頭做起了電商,通過自己建立的“食里八鄉(xiāng)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)氐耐岭u、臘肉、蜂蜜、高山茶葉等農(nóng)產(chǎn)品,幫助貧困群眾增收致富。
吃“百家飯”長(zhǎng)大 回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)報(bào)答鄉(xiāng)親
“我是土生土長(zhǎng)的農(nóng)村人。小時(shí)候家里很窮,我是吃‘百家飯’長(zhǎng)大的,現(xiàn)在我有能力了,就想回饋我的鄉(xiāng)親們。”提起回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),1990年出生的周帆打開了話匣子。
2016年,大學(xué)畢業(yè)兩年的周帆回到家鄉(xiāng)。當(dāng)看到大量土地閑置,勞動(dòng)力外出進(jìn)城打工,只剩下老人和留守兒童時(shí),內(nèi)心受到極大觸動(dòng)。在經(jīng)過認(rèn)真思考和大量市場(chǎng)調(diào)查后,2016年11月,周帆和另外兩名大學(xué)生朱磊、周小靈以及村干部李清、周中祥,共同成立了井研縣食里八鄉(xiāng)生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社和成都十里合食品有限公司。“我們采用的是互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農(nóng)戶的模式,搭建起城市與農(nóng)村的橋梁,將農(nóng)戶、特別是貧困戶手中的特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中。”周帆介紹道,公司的宣傳口號(hào)是“以購(gòu)幫扶、遠(yuǎn)親送愛”。通過購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品,消費(fèi)者不僅能夠傳遞愛心,同時(shí)也能享用健康食品。
電商搭臺(tái) 農(nóng)產(chǎn)品不愁賣
其實(shí),周帆在創(chuàng)業(yè)初期并不順利。有些貧困戶不相信周帆的電商平臺(tái)能將農(nóng)產(chǎn)品賣出去,都是抱著將信將疑的態(tài)度簽訂產(chǎn)銷合同。今年84歲的楊桂香是毛壩場(chǎng)村6組人,一直與有智力殘疾的孫子相依為命。由于缺乏銷售渠道,家里喂養(yǎng)的雞、鴨、豬都沒有辦法賣出去。得知楊桂香的情況后,周帆通過電商平臺(tái),幫她及時(shí)賣掉了這些家禽家畜,賺到了近萬元。看到這個(gè)情況,村民們開始漸漸相信周帆和他的團(tuán)隊(duì)了。
今年46歲的宋萍是鎮(zhèn)陽鄉(xiāng)云峰村村民,父母年老多病,家庭十分貧困。為了照顧老人,宋萍無法外出打工,便和兒子在家喂養(yǎng)了400多只土雞。眼看著土雞快出欄了,銷路卻成了問題。正在宋萍為此犯愁時(shí),周帆主動(dòng)與宋萍簽訂了產(chǎn)銷協(xié)議:待土雞出欄后,按高于市場(chǎng)價(jià)10%的保底價(jià)全部收購(gòu)。不出家門,就將土雞以高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)錢賣了出去,這讓宋萍和家人高興不已。
7月17日,周帆來到宋萍家中,查看土雞的長(zhǎng)勢(shì),并幫忙給土雞喂食,指導(dǎo)宋萍進(jìn)行科學(xué)養(yǎng)殖。“加入了合作社,通過電商平臺(tái),我們的農(nóng)產(chǎn)品再不愁賣了。”宋萍笑呵呵地說道。
助農(nóng)增收 打造全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)周帆介紹,截至2017年6月,合作社已涉及農(nóng)林牧漁等領(lǐng)域,簽訂產(chǎn)銷合同的農(nóng)戶擴(kuò)大到整個(gè)鎮(zhèn)陽鄉(xiāng),共118戶,其中80%以上是貧困戶、低保戶、殘疾人、孤寡老人等。目前農(nóng)戶養(yǎng)殖可出欄的雞1895只,鴨200只,生豬75頭,山羊34頭。
“我們將禽類、蛋類、生態(tài)豬肉、農(nóng)家臘味等系列農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一包裝成‘食里八鄉(xiāng)’品牌,通過線上微店、公眾號(hào)、自媒體、微博、淘寶等形式銷售,線下則通過位于成都市的精品體驗(yàn)店進(jìn)行展示銷售。目前日銷售金額達(dá)到2000多元。”周帆說道。現(xiàn)在的他正忙著建設(shè)食里八鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)殖孵化園和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工車間。“到2017年底,預(yù)計(jì)合作社成員將達(dá)到300戶,日銷售額達(dá)到6000元以上。”對(duì)于未來,周帆充滿信心。他正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃開發(fā)茶葉、水稻、油菜、柑橘等種植業(yè)項(xiàng)目,并結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展,形成集養(yǎng)殖、種植、觀光體驗(yàn)游于一體的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,幫助更多貧困群眾增收致富。
創(chuàng)業(yè)感言:回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè),既能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,也可為鄉(xiāng)親盡綿薄之力。未來農(nóng)村之路該怎么走,我們這代人的肩上,挑著責(zé)任,擔(dān)著擔(dān)子。
#返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)實(shí)干家#
周帆
男,中共黨員,1990年11月16日出生,四川樂山人。2013年畢業(yè)于四川西華大學(xué),2010-2013年在成都知更鳥影業(yè)任職,2013-2014年廣州菲音網(wǎng)絡(luò)科技有限公司任職、2014-2015年初上海游愛之星網(wǎng)絡(luò)科技游戲公司任職、2015年4月創(chuàng)立成都騰毆網(wǎng)路科技有限公司、2016年6成立成都十里合食品有限公司(食里八鄉(xiāng)雛形),2016年11月成立井研縣食里八鄉(xiāng)生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社,一直經(jīng)營(yíng)食里八鄉(xiāng)這個(gè)品牌至今。
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