這幾天有一部電視劇火了！他就是人民的名義！

對于產業農業來說了，也有一家公司火了！他就是網易未央！

談到農業眾籌，莫過于網易味央養豬眾籌。可謂辣眼睛！

相關報道指出，網易味央至少創造了三個“中國第一”。

中國農業眾籌第一速度：56小時破1000萬

網易味央這次名為“全民養豬”的眾籌始于3月21日，活動上線后用戶支持金額就節節攀升：17分鐘破100萬，56小時破1000萬，不到3天即完成原定20天募集1000萬的目標，創下中國農業千萬級眾籌最快速度，讓低迷已久的國內眾籌業為之一振。

中國農業眾籌第一金額：總額大幅超過同類眾籌

網易味央養豬眾籌在第5天就以1200萬刷新行業記錄，最終達到的1919萬也遠遠甩開同類眾籌，成為中國總額排名第一的農業眾籌，讓不少人感嘆網易黑豬確實是互聯網行業中難得一見的網紅。

中國史上第一家敢公開直播的養豬場

網易味央此次眾籌還有一個巧妙設置：眾籌金額超過888萬，網易CEO丁磊即應邀參加直播，神秘的網易養豬場也于3月28日下午首度大公開，通過鏡頭全方位地展示給了網友。這次直播也讓網易味央再次創造歷史，成為中國歷史上第一家公開直播的養豬場。

在這里，我們來剖析一下網易未央眾籌成功的原因：

1、大V背書

丁磊和網易作為此次眾籌的兩大大V為此次養豬眾籌背書。農業眾籌的成功或者影響力大小與發起人有直接關系。

2、網易丁磊養豬眾人皆知

這幾年很多媒體一直都在報道網易丁磊養豬的故事，并得知丁磊的養豬場環境認可、豬肉品質的認可。

眾籌者已經對丁磊養殖品牌和產品充分認可。

3、平民價、大家都能玩得起

網易這次眾籌不是999、也不是999、而是1元起底。

相比于其他高大上的眾籌，眾籌參與者興趣會更高。

眾籌整體回報體系有一定的吸引力，其中1元檔回報相當逆天, 投1元可以得到1.1元。5000元檔還可享受兩年9.5折購物優惠，預料推出后將被瘋搶。

4、懂套路

眾籌者最擔心的就是產品源頭出問題。這次眾籌網易玩起了直播，通過直播的360°無死角全景展示養豬場。

本身很好奇的粉絲們，通過直播的方式更能快速提高眾籌的信心。

以上4點，也是玩農業眾籌成功與否的關鍵點。

農業眾籌是什么？

農業眾籌起源自美國，2014年正式進入中國大陸。其概念為采用互聯網和社交網絡革新原有的農業生產流程。從類型來講，可分為平臺型、消費型和權益型。

在國內，農業眾籌被解釋為由消費者眾籌資金，農戶根據訂單決定生產，等農作物成熟后，將農產品直接送到消費者手中的一種模式。

當下農業眾籌主要有五種新玩法

2015年3月，世界銀行發布的《發展中國家眾籌發展潛力報告》預計，2025年中國眾籌規模將在460億至500億美元，表明我國眾籌市場發展空間巨大。而隨著“互聯網+三農”的不斷推進，農業眾籌發展前景亦值得期待。

對于其他眾籌，農業眾籌因其特殊性，讓其更多的人為之好奇，也讓更多人企業都參與到農業眾籌中。那么，我們首先來看一下農業眾籌有哪些類型。

1.農產品眾籌

目前國內最常見的農業眾籌模式是農產品眾籌和“由銷量決定產量”。農場作為項目的發起方，在眾籌平臺上發起項目，籌集資金，并根據需求進行種植和管理，待農產品成熟后直接配送到用戶手中。

2.農業技術眾籌

實際上，農業眾籌可以發生于整個農業鏈條的各個環節，農業眾籌還可以籌技術。Agfunder從農業技術這個點切入，給了我們許多參考和想象，可以是一個發展的方向。國內可以考慮這些農業技術的眾籌：

1)、類似于雜交水稻的增產技術，糧食在整個世界都占據重要位置，糧食增產技術當然也格外受到青睞；

2)、類似于引種藍莓等新型農作物的種植技術，這項技術的價值點在于該農作物被世界公認有價值并具有極大的稀缺性，通過該項引種技術可以解決稀缺性問題；

3)、有機化肥農藥技術，隨著有機食品的熱度逐漸升溫，圍繞著有機會形成一條系統的產業鏈，哪一個不可替代的環節都是值得投資的

4)、農業信息化，農業物聯網為時尚早，不過農業信息化技術已經該開始入手了。

3.農場眾籌

“耕地寶”的橫空出世，在業界恐怕又產生了“鯰魚”效應，互聯網真的是可以專治各種不服，農場眾籌不可避免地要遇到這樣的問題：我們眾籌的是土地、農畜產品還是參觀采摘？這就要圍繞著農場的個性化特色來做文章，所以還是要圍繞著該農場的商業價值來分析，拉菲莊園和農業產業基地完全是兩碼事。

4.農業股權眾籌

農業的農場化在未來將成為主要的經營方式，從阿根廷潘帕斯草原的大牧場放牧業，到美國中部大平原的商品谷物農業，都在印證這一歷史變化。這其中以美國為代表的現代工業化農業最為典型，其得以實施的前提條件是農場主具有大面積的土地。我國由于農村勞動力外流，導致農村已有耕地被閑置或者被勞動能力不強的留守人群去經營。而農業的股權眾籌則可以通過將閑置、低效率的土地集中起來，以經濟組織中最為高效的企業形態進行規模化的經營生產。當然我們也可以在端午眾籌一個粽子品牌，集合眾人的資金，然后回報股權。

5.公益眾籌

公益眾籌在農業方向上實際上有更大的需要，除了教育實際上農業也需要“希望工程”，比如西北治沙、農村建設等使社會資源得到更有效的配置。

“農業眾籌目前主要還是以產品眾籌為主，而它的本質對用戶來說就是‘團購+預購’。有分析人士指出，農業眾籌實際上是把原有的零售流程倒置，將銷售前置，使得農業生產者可以根據銷售預定情況了解市場的需求和行情，并可以提前在判斷銷量后組織生產。這種先銷售再生產的模式解決了一些農戶資金不足的問題，也在一定程度上將銷售風險掌握在可控范圍之內，而其中既作為投資者又作為消費者的用 戶一方，也可通過事前對項目的了解進行考量和選擇。

農業眾籌5大注意事項

那么，還有其他哪些注意點企業家需要放進心里的呢？就營銷和籌資來說，有這么幾個方面：

1. 滿載而歸與空手而歸只是一線之隔

大多數眾籌平臺只會在達到預先制定的資金目標時才會把籌到的錢放給你。盡管由于越來越多企業家抱著營銷和測試市場的目的放項目上來，一定程度上分散了因為項目不受認可而受到嘲笑的風險，但如果你的主要目標（之一）是籌錢，那就還是好好想想籌資失敗所損失的機會成本吧。

2. 山寨黨可能會盜用你的主意

這應該是眾籌最大的風險了。把你的項目放到網上，等于是給山寨黨出主意。如果你的創意本來獨一無二，那山寨黨就會讓你沒飯吃，你最好還是放棄眾籌的想法。尤其相對于傳統渠道的公關營銷，通過線上你需要放出更多信息量才足以吸引到潛在投資人。所以對于比較獨特的創意，不如考慮注冊個臨時性專利（短期有效、不受到實際審查的專利），然后再進行下一步計劃。

3. B2B 產品未必適合眾籌

掃一眼眾籌平臺上面的項目就會發現它們大多數是面向最終消費者的。畢竟眾籌所迎合的，乃是居于個人信仰及個體利益所激發出來的熱情與動力——顧客之所以出資，必定是相信這個創意很酷、有價值或是與自己的追求一致。于是碰到面向企業的需要去個性化的的項目，眾籌就不那么好使了。

4. 需要大量資金的話眾籌也未必行

Pebble 確實拿到不少錢。但 Pebble 的神奇并不是眾籌的常態。眾籌平臺或許是種子輪融資的不錯選擇，這時公司需要的資金一般不到 10 萬美金。如果超過這個數，你應該更多考慮傳統渠道的資金來源。不過，將眾籌作為融資組合拳中的一招，其實是挺明智的舉措。

5. 研發周期長的就別眾籌了

如果你的商業模型需要較長的研發周期來支持（幾年，而不是幾個月），那就不要考慮眾籌了。要知道，為眾籌買單的人多半是希望短期內就能看到成果的人。

F2F(family to farm，即家庭到農場)模式起源于美國，即在農產品進行種植前，通過家庭眾籌的模式為農產品募集種植基金并進行產品預售分銷。

在梅子淘源創始人王梅看來，“之所以選擇用眾籌的模式，是想幫助用戶去將最商業的一部分負擔給去掉，從而能更專注在種植這件事情上。”

梅子淘源成立于2014年7月，平臺于2015年6月上線，目前已經完成來自BAT Capital的天使輪融資。

傳統農戶往往離商業太遠，他們更**慣與收購商和中間商打交道，因此議價能力十分低，常常會出現賠本買賣。如何解決挫傷農戶生產積極性的狀況，從根源上改變農產品供應鏈？她提供了兩個看法，首先，要擁有發現好產品的能力；其次，要讓好產品進入大眾視線的渠道。

4月13日本周四，我們有幸邀請到梅子淘源創始人王梅做客分享《未來農業如何借助眾籌模式淘金》。

報名聽課，加手機微信：13161503292（備注：姓名+公司+電話）

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