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新營銷落地就是認知升級，90%的品牌商都忽視了這點！

葉明春

2019-03-26 10:24:17

[ 導讀 ] 在新營銷環境下，企業需要借助新傳播手段，轉換新的營銷方式。

不管是傳統營銷還是新營銷，都離不開傳播，因為品牌宣傳要靠傳播，傳播的背后是消費者，所以在新營銷環境下，企業需要借助新傳播手段，轉換新的營銷方式。但是，這種轉換不僅是手段的轉換，更需要的是營銷理念的深度轉換。

新營銷的核心是傳播

營銷的主要要素是認知、關系、交易，其中認知是基礎，交易是目的，核心是關系。認知的目標是要幫助企業建立起一種良好的用戶關系，建立在良好用戶關系基礎上的交易才會是最有價值、可持續的交易。

一直以來，品牌商營銷的重點都放在認知一端，各種的營銷體系都是把解決用戶認知作為首要考慮的要素、首要解決的問題。傳統媒體時代的認知站，是通過持續的傳播，來強化消費者的記憶力；但新營銷時代下的認知，需要的是借助有效的傳播手段，達到瞬間地擊穿信息并引起消費者情感共鳴的效果。

由此可見，營銷過程中，一定要重視認知的構建。新營銷下，企業營銷的轉換不只是手段的轉換，更重要的是理念的轉換，核心是要把營銷由以往推動用戶認知向構建新的用戶關系一端轉移。構建起更加穩定的用戶關系，以較強的用戶關系推動企業產生穩定、持久、可持續的用戶交易。

強化認知，實現更有效地傳播

第一步：加強消費者對品牌商的認知

品牌商借助一物一碼技術，為產品賦碼，每個獨立的二維碼附上營銷活動，然后品牌商選擇好適合的營銷渠道進行投放，消費者購買產品后就能掃碼參加營銷活動。在消費者掃碼過程，用戶掃碼的數據會回流至品牌商系統后臺，品牌商就建立了自己的用戶數據庫，進而實現與用戶無縫隙連接，幫助品牌商解決“無法與消費者對接、手中沒有消費者數據”的痛點。

用戶數據庫建立了，品牌商還能借助大數據引擎的SCRM功能對數據進行分析，為下次精準化營銷做好準備。

第二步：加強消費者對產品的認知

在大數據引擎系統上，能拉近消費者與產品之間距離并強化消費者對產品認知的方法有兩種，一種是一物一碼營銷玩法，另一種是借助米多智慧零售小程序發起的營銷玩法。這里為大家詳細介紹下：

第一種

一物一碼營銷玩法

大數據引擎富含多種營銷玩法，有幸運大轉盤、主題集卡集字、你講我說小程序等玩法。借助這些豐富有趣的營銷玩法，直接刺激消費者購買產品的欲望，而營銷活動中搭配的獎品，還能提高消費者對品牌商的好感度。

綜上所述，借助一物一碼以及米多智慧零售小程序，成功構建了消費者對品牌、對產品的認知，不僅能讓品牌商與用戶無縫隙連接、縮短消費者與產品的接觸距離，而且還加強了用戶與品牌商、產品之間的信任，只有與客戶之間建立了信任，用戶才能蜂擁而至，紛紛購買企業的產品或服務。建立用戶信任的目的是獲取用戶價值。企業能夠通過建立用戶信任，構建更緊密關系，得到用戶更大的價值貢獻。

在接下來的發展中，大數據引擎將會助力更多傳統實體企業落地智慧零售，通過小程序為品牌商構建商品、用戶、支付等零售要素的數字化平臺，采購、銷售、服務等零售運營的智能化，以更高的效率、更好的體驗為用戶提供商品和服務，從而引領行業變革。

內容來源：中山一鳴網絡

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