有些時候，我們不是為了錢而去干一件事件！

比如，網易丁磊干農業！

網易味央CEO倪金德表示，“中國上萬年的養豬史上，從來沒有一群讀書人像我們一樣不計投入，撲心撲肝在養豬這份事業上，渴望探索一條全新的科技養殖道路。”

這段時間，網易全民養豬刷爆朋友圈，讓我們又再次對網易未央刮目想看。

其實，農業眾籌這幾年一直有人在做，但還是有很多農業朋友對農業眾籌把握不準。今天，我們就來分享下：農業眾籌如何玩。

啥是眾籌？

我們幫大家再次梳理下“眾籌”的概念。從百度百科上看到：

眾籌，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作「群眾集資」，臺灣譯作「群眾募資」。

由發起人、跟投人、平臺構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。

一般而言是透過網絡上的平臺連結起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災害重建、民間集資、競選活動、創業募資、藝術創作、自由軟件、設計發明、科學研究以及公共專案等。

是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意，爭取大家的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。

現代眾籌指通過互聯網方式發布籌款項目并募集資金。

相對于傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為唯一標準。只要是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。

有哪些特點？

1、低門檻：無論身份、地位、職業、年齡、性別，只要有想法有創造能力都可以發起項目。

2、多樣性：眾籌的方向具有多樣性，在國內的眾籌網站上的項目類別包括設計、科技、音樂、影視、食品、漫畫、出版、游戲、攝影等。

3、依靠大眾力量：支持者通常是普通的草根民眾，而非公司、企業或是風險投資人。

4、注重創意：發起人必須先將自己的創意（設計圖、成品、策劃等）達到可展示的程度，才能通過平臺的審核，而不單單是一個概念或者一個點子，要有可操作性。

哪些人參與？

發起人：有創造能力但缺乏資金的人；

支持者：對籌資者的故事和回報感興趣的，有能力支持的人；

平臺：連接發起人和支持者的互聯網終端。

注意規則

1、籌資項目必須在發起人預設的時間內達到或超過目標金額才算成功。

2、在設定天數內，達到或者超過目標金額，項目即成功，發起人可獲得資金；籌資項目完成后，支持者將得到發起人預先承諾的回報，回報方式可以是實物，也可以是服務，如果項目籌資失敗，那么已獲資金全部退還支持者。

3、眾籌不是捐款，支持者的所有支持一定要設有相應的回報。

關鍵點：

1、講好故事

眾籌靠什么吸引大眾來參與呢？產品的故事、發起人的故事、活動的故事。當前農業眾籌都是借助扶貧、對兒時的記憶、產品的生產者等方面提煉出眾籌故事。

2、找好發起人（平臺）

發起人可以是由某個人或者某個互聯網眾籌平臺。這一點很關鍵！發起人直接覺得眾籌活動的影響力和傳播速度。

如果是普通的人發起眾籌活動，建議盡可能采用眾籌平臺來完成，讓眾籌平臺幫助我們背書。

3、做好產品品控

產品是眾籌活動核心。發起人一定要確保眾籌產品的品質和生產的安全。這也是眾籌參與關注的焦點。

比如：農產品是否打農藥、養殖產品是否添加劑等等這些都必須要公開透明。

一旦產品出了問題，受傷的不僅僅是用戶。

因此，如果眾籌成功了，眾籌生產者一定要按照投資人的要求與標準進行生產。

4、做好服務

有些眾籌項目的周期比較長，因此眾籌執行者要做好服務。這些服務包括：如何讓投資人參與眾籌項目、體驗、配送、物流等

有些發起人，在服務上很難做到位，也經常出錯。從而，導致失信事件的發生。

哪些農業眾籌案例？

案例一、網易未央：1元全民養豬

網易丁磊養豬的消息從來沒有斷過。2016年11月養了7年的黑豬終于上市了。

在網易未央上舉行拍賣，盡然拍粗每斤10萬元的高價。

不差錢的網易，3月21日網易又在網易未央上線全民養豬眾籌計劃。

截至3月25日10點，網易味央全民養豬眾籌上線整4天突破1130萬，上線56小時突破1000萬，成功刷新了中國農業類千萬級眾籌的總額和速度雙紀錄。

1)大品牌背書

網易、網易丁磊自身的品牌誠信度特別高，這幾年各大媒體對網易丁磊養豬的報道很多。大眾對丁磊養的豬特別認可。

2)故事提煉

“健康的豬肉”是當前大眾對豬肉的痛點，網易養豬的豬場環境優越、養殖方式是生態、還讓豬聽音樂等等都在講述有個“網易養的豬安全、健康”的故事。

網易考拉海購負責人表示，希望有更多人通過全民眾籌，不僅享受現代農業紅利，而且體驗網易味央黑豬肉，升級全家人的餐桌。

3)權益與回報

其推出1元全民養豬眾籌，當天共放出10.5萬份，7分鐘秒光。而整體養豬眾籌金額也在不斷飛漲，3分鐘10萬、5分鐘24萬 、7分鐘34萬、13分鐘76萬、17分鐘破100萬，45分鐘破200萬，25小時破500萬。

在認籌項目中，最受歡迎的是網易味央1元全民養豬眾籌。1元全民養豬項目因為超低的進入門檻和不錯的回報，得到用戶追捧。以購買1份為例，待網易味央黑豬年底養成后，便可退還1元認籌費用，并獲得黑豬成長獎勵金0.1元。

案例二、蘇寧愛心眾籌大閘蟹

2015年，蘇寧眾籌平臺攜手江蘇鹽城大縱湖大閘蟹開啟一單捐4元 蘇寧“感‘蟹’有你”，愛心眾籌項目。用戶認籌成功后，不僅能以低廉的價格購買到正宗的大縱湖大閘蟹，每筆訂單中還會拿出4元為孤寡老人獻愛心。

1)大品牌背書

依托蘇寧的知名度和美譽度開啟的愛心大閘蟹歐威背書，同時，陽澄湖大閘蟹在消費者心中這么多年的教育，消費者對大閘蟹已經普遍認可與信任。

大縱湖位于鹽都縣和興化縣交界處。當地利用天然優質的養殖環境，與高校、政府機構合作，建立了一套大縱湖大閘蟹獨有的生態養殖系統，保證了大縱湖大閘蟹的優良品質。

大縱湖大閘蟹蟹黃色澤金黃、口感鮮美。當地還以大縱湖大閘蟹為原料，采用傳統醉制工藝制成了大縱湖醉蟹，深受全國消費者認可。2003年上獲海推介會金獎和江蘇優質大閘蟹香港推介會金獎，2005年被國家相關機構認定為綠色水產品，今年又成為了國家地理標志保護產品。

2)故事提煉

以公益為主題，實現人人做公益的心態。用戶認籌成功的每一筆訂單中，項目發起方還都會拿出4元捐贈給鹽城市鹽都慈善委員會，以幫助那些沒有收入來源的孤寡老人。捐贈明細將在蘇寧眾籌平臺項目話題中進行公示。

3)權益與回報

平臺為參與募捐的用戶提供了8檔玩法：1元抽獎檔;99元、157元、177元、237元、257元、447元、467元大縱湖大閘蟹套裝檔。

同時，目發起方還都會拿出4元捐贈給鹽城市鹽都慈善委員會。

權益與回報具體明確，除了眾籌得到大閘蟹，還實現了每個人的公益心。

案例三、北大荒“一餐米”

由黑龍江省農墾總局團委與北大荒糧食集團聯合推出的高端定制系列優質農產品，并在京東商城推出的“大米眾籌”。

我們也來剖析下“一餐米”的眾籌：

1)大品牌背書

大北農、京東是“一餐米”眾籌項目的發起者和執行者。一個大米品牌、一個互聯網品牌足夠建立起強大的信任度，讓用戶與消費者打消了“不信任”。

2)品質與健康的故事

除了保證即磨即發，其主題：1餐米，天生“粒”質，堿水相伴。推廣品質與健康飲食理念、除了有“顏值”、還有“實料”。

北大荒“一餐米”搭配弱堿水，營養健康，品質有保證、全程可追溯。

3)權益與回報

此次眾籌目標金額10萬元，眾籌30天。項目結束后30天內，“一餐米”將由北大荒糧食集團定期配送到參加眾籌的消費者手中，一袋米配上一瓶天然弱堿水，保證即磨即發。

最后，玩農業眾籌最關鍵一點就是“誠信”，但在當前社會“誠信體系”還有待建設。因此，農業眾籌依然會出現很多問題與弊端。

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