半湯商學院學術委員會主任汪向東指出農村電商正向移動端、社群化、本地化、服務化、規模化、低門檻、體系化、供應鏈等方向發展。

另據商務部的統計數據顯示，2015年農村地區網購交易額達到3530億元，同比增長96%;農產品網絡零售額達到1505億元，發展農村網民達到5659萬人，新增網店達到118萬家。并預計2016年農村地區網購交易額將達到4600億元。

“我們縣產業基礎扎實、交通網絡設施不錯、政府支持力度大、群眾響應很積極，有沒有辦法快速發展?”每一次面對一些政府領導的提問，浙江大學CARD農村電商研究中心副主任曲江的回答都是“沒有”。因為在她看來，農村電商發展絕不會一蹴而就。

近期，國務院辦公廳發布《關于支持返鄉下鄉人員創業創新促進農村一二三產業融合發展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確了支持返鄉下鄉人員創業創新的重點領域、主要方式、扶持政策和保證措施。

同時，農業部副部長陳曉華在國新辦新聞發布會上透露，初步統計， 近年來從農村流向城鎮各類人員返鄉創業的人數累計達到570多萬，其中農民工返鄉創業累計達到了450萬人，還有居住在城鎮的科技人員、中高等院校畢業生等人員約130多萬人下鄉創業創新。

雖然，政策利好，但市場畢竟有限，這么多人返鄉創業，市場競爭也必將會越來越激烈。或許，未來農村電商比拼的不再是膽量和勇氣，更多是在資金與資源的沉淀。

1、農村電商創業問題不少

報告顯示，約61.24%的返鄉農村青年認為“資金不足”是最大的難題，“從事電商經驗不足”位列第二，占到了59.86%，接下來依次是“信息不靈”“技術缺乏”“貨源渠道”“團隊管理”“倉儲物流”“場地”等問題。

這個時候，需要創業者不僅有解決問題的能力，更要有承受壓力的心態。

2、商業資本在選人和項目

隨著國家的返鄉創業政策和農業ppp政策的推動，2017年商業資本將會在農業領域大爆發。

商業資本選擇投資看重2點：1人或團隊;2、項目。但縱覽85%的農民工返鄉創業都是單干或者親戚幫扶，很難達到商業資本的對人或團隊的要求。對于第2點來說，項目或者該項目的盈利模式，其實也是很大的問題。

因此，農村創業者想獲得商業資本的青睞，真的是難于上青天。

3、物價飛漲，創業者難堪重負

中國銀河證券首席經濟學家,中國首席經濟學家論壇理事潘向東博士對2017年的宏觀經濟形勢和資本市場進行了展望：展望2017年，我們的判斷是“流動性偏緊”。

啥意思呢?就是物價上漲、需求量會減少，產品滯銷會加大。

同時，隨著，人民幣對美元的貶值繼續，人民幣將會不值錢，還會導致同時期賣相同的東西，我們要花更多錢。

對于農村創業來說人力成本、固定設施、租房、水電費用都會增加，同時生產的農產品，尤其是沒有特色的農產品在市場上競爭會更加激烈，價格很難提上來。

4、創業項目同質化嚴重

中國服務貿易協會電子商務委員會執行主任蘇軍表示，產品競爭同質化現象嚴重和缺乏品牌也是農產品電商目前存在的兩大問題。

蘇軍還認為，正是由于產品競爭同質化現象嚴重，現在很多農產品電商的拼殺都集中在價格的拼殺當中。而且為了獲取客戶，農產品電商基本上是屬于賠本賺吆喝的階段，它們過度依賴資本的方式去獲取客戶，以補貼、燒錢的方式來進行促銷，一旦資本市場轉冷，資金鏈斷裂，必然導致企業無法經營，難以為繼，只能是迅速關張。現在融資過億的生鮮電商比比皆是，但倒閉也是瞬間的事。

同時，農業行業觀察(公眾號：nyguancha)也發現：現在生鮮電商同質化競爭的趨勢已經非常明顯，除了新鮮、優質、產地直送這類單薄的宣傳詞，更多的只是在用優惠券或者返現之類的促銷手段來留住用戶，同類平臺更多的是在打價格戰。

有業內人士指出，如果生鮮電商沒有自己的特色，很難在現在的激烈競爭中生存。

5、很多電商一直處于虧損

目前，基本上80%-90%以上的生鮮電商都是處于虧損狀態，甚至嚴重虧損狀態，更多的生鮮電商基本上是靠資金鏈在支撐。

雖然,有某家生鮮電商創始人說，2018年將會步入盈利時代。可但是，如何度過2017年呢?

6、模式之惑

B2B、B2C、O2O、拼單團購……每一家入局的生鮮電商都給自己打上了一個模式的標簽。不過，這些看起來高大上的標簽依舊掩蓋不了一個殘酷的事實：到目前為止生鮮電商還沒有涌現一個真正成功的企業，所有的商業模式都還在驗證當中。

在農村創業有一樣，縣域電商除了農產品進城、工業品下鄉、農村金融之外，縣域電商還能做哪些呢?

同時，這些商業模式如何變現，靠什么變現，也一直成為農村創業“日思夜想”的問題。

6、農民都進城了

2015年全國31個省市逐步取消了農村戶口，推行居民制度和城鎮化。

日前，國務院印發了《關于實施支持農業轉移人口市民化若干財政政策的通知》，進一步調整財政支出結構，完善財政轉移支付體系，建立財政支持農業轉移人口市民化政策體系。同時表示：農民進城落戶、加錢、不動地。

李總理也表示：要讓更多農民進城，有條件的在城里留下來、過上幸福的生活。

那么，農村人尤其是人才都會進城，創業者又要從哪里找到合適的人才呢?

同時，從事農村電商創業需要的懂電腦、會美工、懂技術的人更喜歡待在城市里，畢竟大城市里的機會大。

人才都走了，農村電商怎么搞?!畢竟，農村電商的人才才是關鍵。

7、互聯網知識依然缺乏

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布的第38次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年6月，我國網民中農村網民占比26.9%，規模為1.91億。報告稱，對互聯網知識的缺乏以及認知不足導致的對互聯網使用需求較弱，仍是造成農村非網民不上網的主要原因。未來觀念普及和技能教育也必不可少。

農村電商想要在農村“大行其道”，必要符合2個條件：1、足夠大的市場;2、知道如何用互聯網的人。

雖然，號稱農村市場千億級別，但如何下單、如何上傳圖片的農民實在太少了。

8、物流配套成本增加

物流不只是送到消費者手里，還要確保在運輸途中產品的保鮮、安全。

因此，倉儲、冷鏈建設必不可少。

所有，做農村電商想要做成功，必須要加大倉儲與冷鏈的建設。確保農產品的保鮮、防止農產品的腐爛程度。

然而，建設倉儲或者冷鏈需要不是幾萬元而是幾十萬乃至上百萬，如果一旦建成倉儲和冷鏈之后，這些成本又要平攤到哪里呢?

9、競爭加劇

當前農村電商競爭主要有一下幾類：一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農村滲透;二是包括供銷總社、中國郵政在農村的平臺推廣，中國郵政的村郵平臺已經覆蓋近20萬個村;三是涉農上市企業;四是地方性農村電商平臺，目前保守估計全國有1000多家。

科技部中國生產力促進中心協會理事長劉玉蘭在分析農村電商發展進程明顯快于預期時說，據商務部的最新通報數字，2016年三季度末全國已經建成農村電商服務網點35萬個，覆蓋全國行政村過半，一些鄉村已經出現“多重覆蓋”，有的同時幾家電商平臺進駐。

而BAT巨頭企業占據著農村電商半壁江山，新進來的農村創業憑借什么撼動農村電商大佬們的地位。

10、農村電商轉型在即

有專家認為，同質化嚴重、質量標準認證難、供應鏈體系不成熟等是制約農村電商發展的主要因素，農村電商發展已經到“十字路口”。雖然仍有種種的問題，但無可否認的是互聯網給中國鄉村正帶來的變化和價值。變化和價值，會比問題更深遠。

當前，農村電商已經進入一個“兩難境地”，農村電商創業將又要何去何從呢，貿然進入找死，轉型說不定會死，那要怎么辦?

因此，是做進攻者還是做跟隨隨者，我想農村創業者還是應該多點思考。

那么，2017年農村電商的趨勢是什么，農村創業如何干?

2016年12月31日(周六)09：30-10:30，農業行業觀察、農俠會邀請現任共青團陜西省委農村青年工作部部長、中國國際電子商務中心首批特邀講師、共青團中央青年電商創業導師、淘寶大學縣域導師特邀專家魏延安做客分享。

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